設(shè)計類研究生設(shè)計理論參考叢書：品牌文化形象設(shè)計

序言

第一章 透析品牌經(jīng)營：品牌設(shè)計戰(zhàn)略發(fā)展新動態(tài)

第一節(jié) 我國企業(yè)品牌形象建設(shè)的現(xiàn)狀與問題

一、從企業(yè)角度建設(shè)品牌，缺乏對消費(fèi)者的跟蹤研究

二、以自我形象建設(shè)為主，缺乏從消費(fèi)者角度建設(shè)品牌形象

三、品牌形象定位模糊，消費(fèi)者品牌聯(lián)想難以關(guān)聯(lián)

四、做品牌就是打廣告，忽視消費(fèi)者情感維護(hù)

五、企業(yè)慣于山寨設(shè)計，忽視產(chǎn)品原創(chuàng)開發(fā)

第二節(jié) 新型消費(fèi)文化下品牌設(shè)計的發(fā)展趨勢

一、新型消費(fèi)文化的特點及變化

二、新型消費(fèi)文化對品牌設(shè)計的影響

三、產(chǎn)品設(shè)計：從為產(chǎn)品的單一設(shè)計到為品牌的整合設(shè)計

四、服務(wù)設(shè)計：從為物質(zhì)化服務(wù)設(shè)計轉(zhuǎn)向個性化服務(wù)設(shè)計

五、場境設(shè)計：從為商品促銷設(shè)計轉(zhuǎn)向為社會負(fù)責(zé)設(shè)計

六、定位設(shè)計：從為企業(yè)設(shè)計到為消費(fèi)者設(shè)計

七、品牌戰(zhàn)略：從企業(yè)形象戰(zhàn)略到品牌形象戰(zhàn)略

第二章 解密強(qiáng)勢品牌：注入文化力的品牌設(shè)計

第一節(jié) “蘋果”為何遭瘋搶

一、蘋果新聞回放

二、蘋果核心文化價值觀

三、蘋果的成功秘密：賣文化

第二節(jié) “可口可樂”為何長生可樂

一、譯名：可國人之口、可國人心樂

二、產(chǎn)品：百年不變的瓶身創(chuàng)意營銷

三、廣告：注入本土元素的品牌形象

四、傳播：從消費(fèi)者印象到消費(fèi)者體驗

第三節(jié) 文化力：品牌強(qiáng)勢的秘密

一、什么是強(qiáng)勢品牌

二、文化力：成就強(qiáng)勢品牌最大銷售力

三、新視點：賣文化是制造業(yè)轉(zhuǎn)型之道

第三章 透析文化創(chuàng)意：自主品牌轉(zhuǎn)型升級的捷徑

第一節(jié) “文化創(chuàng)意”新解

第二節(jié) 企業(yè)提升自主品牌力的文化創(chuàng)意思路

一、企業(yè)對自主品牌力認(rèn)識的幾個誤區(qū)

二、企業(yè)提升自主品牌力的文化創(chuàng)意思路

第三節(jié) 實案分析：以百泰首飾企業(yè)文化創(chuàng)意路徑為例

一、導(dǎo)入品牌文化戰(zhàn)略，提煉品牌核心價值訴求

二、導(dǎo)入品牌形象戰(zhàn)略，全方位系統(tǒng)設(shè)計品牌形象

三、實施科技創(chuàng)新策略，以品牌文化打造各類精品

四、開展品牌文化營銷，細(xì)分品牌市場，整合資源

第四節(jié) 實案分析：傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級對策

一、我國工藝美術(shù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)存問題

二、品質(zhì)升級：工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策

三、品位升級：工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策

四、品相升級：工藝美術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對策

第五節(jié) 城市文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策：以深圳為例

一、深圳創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

二、深圳創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)存在的問題

三、深圳創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

第四章 找尋文化元素：契合消費(fèi)者的自我形象

第一節(jié) 利用文化元素引發(fā)消費(fèi)者的心靈共鳴

一、消費(fèi)者的自我形象

二、塑造消費(fèi)者自我形象的設(shè)計策略

第二節(jié) 文化元素應(yīng)用品牌設(shè)計分析：以青少年為例

一、青少年流行文化潮流現(xiàn)象

二、青少年主要消費(fèi)心理：趨同與求異

三、引發(fā)青少年共鳴的“文化元素”品牌設(shè)計

第三節(jié) 消費(fèi)文化塑造品牌設(shè)計分析：以老年人為例

一、老年人的品牌消費(fèi)文化

二、注入“情感關(guān)懷”的老年人視知覺設(shè)計

三、案例分析：注入“文化”的腦白金品牌設(shè)計

第五章 提升品牌檔次：破獲奢侈品的設(shè)計文化符碼

第一節(jié) 奢侈品的檔次特征

第二節(jié) 視覺文化符碼：奢侈品Monogram造型元素

一、外顯式符號元素

二、隱喻式符號元素

第三節(jié) 視覺文化符碼：奢侈品Monogram表現(xiàn)方法

一、標(biāo)志元素變體

二、“不變”應(yīng)“萬變”

三、多元化視覺形態(tài)

第四節(jié) 塑造“高檔次”感的品牌視覺設(shè)計思維

一、何謂品牌“檔次”

二、奢侈品的高“檔次”特征因子分析及啟示

三、由檔次聯(lián)想因子引發(fā)的品牌視覺設(shè)計思維

第六章 塑造品牌風(fēng)水：創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計的開眼點

第一節(jié) 標(biāo)志“風(fēng)水”設(shè)計

一、標(biāo)志也存在風(fēng)水

二、標(biāo)志“風(fēng)水”圖式表達(dá)

三、標(biāo)志“風(fēng)水”色彩表達(dá)

第二節(jié) 創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)：四好標(biāo)志

一、好認(rèn)

二、好看

三、好記

四、好用

第三節(jié) 創(chuàng)意密碼：差別引起注意，開眼感動上帝

一、差別引起關(guān)注

二、開眼點感動你

第四節(jié) 換標(biāo)反思：警惕品牌換標(biāo)“形式化”

一、品牌換標(biāo)的現(xiàn)狀

二、品牌“換標(biāo)”的6大原因分析

三、警惕品牌“換標(biāo)”表面化的3點反思

第五節(jié) 標(biāo)志設(shè)計新方法：分形幾何理論的應(yīng)用探索

一、分形幾何的幾種基本形式

二、分形幾何的造型設(shè)計方法剖析

三、分形幾何在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

第六節(jié) 藝術(shù)字設(shè)計：常用的幾種創(chuàng)作方法

一、變形夸張

二、空間立體

三、加減巧用

四、交互重疊

五、改頭換面

六、開眼處理

第七章 謀劃設(shè)計戰(zhàn)略：消費(fèi)聯(lián)想導(dǎo)向的品牌設(shè)計觀

第一節(jié) 通過消費(fèi)聯(lián)想構(gòu)筑品牌的新視點

第二節(jié) 消費(fèi)者品牌聯(lián)想的概念及內(nèi)容

一、不同視角下的品牌聯(lián)想內(nèi)容研究觀點

二、基于消費(fèi)者需求的品牌聯(lián)想內(nèi)容建構(gòu)

第三節(jié) 消費(fèi)聯(lián)想：從品牌形象到品牌識別的橋梁

第四節(jié) 核心內(nèi)容：消費(fèi)者聯(lián)想導(dǎo)向的品牌設(shè)計戰(zhàn)略

一、策略層面：塑造消費(fèi)者的相關(guān)品牌聯(lián)想

二、設(shè)計層面：打造統(tǒng)一的品牌視覺形象

三、傳播層面：傳遞一致的聲音和形象

第八章 社區(qū)品牌形象戰(zhàn)略：“一村一品”設(shè)計戰(zhàn)略

第一節(jié) “一村一品”是農(nóng)村社區(qū)品牌建設(shè)的必然趨勢

一、農(nóng)村社區(qū)居民的消費(fèi)價值觀的變化

二、建設(shè)農(nóng)村社區(qū)”一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的必要性

第二節(jié) 中國農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌的構(gòu)成要素

一、一村一品的區(qū)域概念

二、”一村一品”品牌構(gòu)成要素

第三節(jié) 中國農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略

一、農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的規(guī)劃

二、農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的定位

第四節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的設(shè)計

一、核心和擴(kuò)展識別內(nèi)容

二、綜合設(shè)計案例一：臺中縣大安鄉(xiāng)品牌形象設(shè)計

三、綜合設(shè)計案例二：臺灣南投縣仁鄉(xiāng)農(nóng)會

四、綜合設(shè)計案例三：臺灣鹿港南勢社區(qū)

第五節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的管理與傳播”

一、農(nóng)村品牌形象戰(zhàn)略的管理

二、農(nóng)村社區(qū)”一村一品”品牌形象戰(zhàn)略的傳播

三、公關(guān)案例：海南博鰲天堂小鎮(zhèn)

第六節(jié) 農(nóng)村社區(qū)“一村一品”品牌形象戰(zhàn)略實施建議

后記

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《設(shè)計類研究生設(shè)計理論參考叢書：品牌文化形象設(shè)計》深入透析了當(dāng)下品牌設(shè)計的最新發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢，解密了蘋果、可口可樂等眾多強(qiáng)勢品牌的成功秘密，并在國內(nèi)首次系統(tǒng)地提出“品牌文化形象設(shè)計戰(zhàn)略”學(xué)說，結(jié)合具體的品牌設(shè)計案例。就如何實施這一戰(zhàn)略，找尋文化元素，塑造品牌“風(fēng)水”，謀劃設(shè)計戰(zhàn)略，運(yùn)用《設(shè)計類研究生設(shè)計理論參考叢書：品牌文化形象設(shè)計》獨創(chuàng)的設(shè)計理念等展開了具體的分析；設(shè)計案例對象還從企業(yè)擴(kuò)展到農(nóng)村社區(qū)。有力地例證了這一戰(zhàn)略的可行性、本土性和前沿性。

《設(shè)計類研究生設(shè)計理論參考叢書：品牌文化形象設(shè)計》是研究品牌設(shè)計以及企業(yè)自主品牌轉(zhuǎn)型升級的重要參考資料。

《設(shè)計師的品牌形象設(shè)計色彩搭配手冊》是一本全面介紹品牌形象設(shè)計的圖書，其突出特點是通俗易懂、案例精美、知識全面、體系完整?！对O(shè)計師的品牌形象設(shè)計色彩搭配手冊》從學(xué)習(xí)品牌形象設(shè)計的 基礎(chǔ)理論知識入手，由淺入深地為讀者呈現(xiàn)一個個精彩實用的知識、技巧、色彩搭配方案、CMYK數(shù)值。本書共分為7章，內(nèi)容分別為品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)知識、認(rèn)識色彩、品牌形象設(shè)計基礎(chǔ)色、品牌形象設(shè)計的類型、品牌形象設(shè)計的色彩情感、品牌形象設(shè)計的應(yīng)用行業(yè)、品牌形象設(shè)計的經(jīng)典技巧。在多個章節(jié)中安排了常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點評、推薦色彩搭配等經(jīng)典模塊，在豐富本書結(jié)構(gòu)的同時，也增強(qiáng)了實用性?！对O(shè)計師的品牌形象設(shè)計色彩搭配手冊》內(nèi)容豐富、案例精彩、品牌形象設(shè)計新穎，適合品牌形象設(shè)計、VI設(shè)計、平面設(shè)計等專業(yè)的初級讀者學(xué)習(xí)使用，也可作為大中專院校品牌形象設(shè)計、VI設(shè)計、平面設(shè)計專業(yè)及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材，還非常適合喜愛品牌形象設(shè)計的讀者朋友作為參考用書。

廣州派尚品牌形象設(shè)計有限公司是一所融平面、空間于一體的專業(yè)設(shè)計公司

「派尚設(shè)計」為不同行業(yè)的客戶提供企業(yè)形象、品牌包裝、推廣宣傳、導(dǎo)示系統(tǒng)及商業(yè)空間設(shè)計等專業(yè)服務(wù)。

「派尚設(shè)計」的主創(chuàng)設(shè)計師在行業(yè)內(nèi)均有過十年以上的從業(yè)經(jīng)驗，分別擔(dān)綱過行業(yè)內(nèi)知名設(shè)計公司的創(chuàng)意總監(jiān)，用他們豐富的設(shè)計經(jīng)驗幫助過許多的品牌成功的提升了形象，希望能通過創(chuàng)意與您攜手創(chuàng)建下一個傳奇。

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第1章 品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)知識

1.1 品牌形象設(shè)計的概念 002

1.2　品牌形象設(shè)計構(gòu)成元素 004

1.2.1　色彩 006

1.2.2　構(gòu)圖 011

1.2.3　文字 014

1.2.4　創(chuàng)意 017

第2章 認(rèn)識色彩

2.1　色相、明度、純度 020

2.2　主色、輔助色、點綴色 022

2.2.1　主色 022

2.2.2　輔助色 023

2.2.3　點綴色 024

2.3　色相對比 025

2.3.1　同類色對比 025

2.3.2　鄰近色對比 026

2.3.3　類似色對比 027

2.3.4　對比色對比 028

2.3.5　互補(bǔ)色對比 029

2.4　色彩的距離 030

2.5　色彩的面積 031

2.6　色彩的冷暖 032

第3章 品牌形象設(shè)計基礎(chǔ)色

3.1　紅色 034

3.1.1　認(rèn)識紅色 034

3.1.2　紅色搭配 035

3.2　橙色 037

3.2.1　認(rèn)識橙色 037

3.2.2　橙色搭配 038

3.３　黃色 040

3.3.1　認(rèn)識黃色 040

3.3.2　黃色搭配 041

3.４　綠色 043

3.4.1　認(rèn)識綠色 043

3.4.2　綠色搭配 044

3.5　青色 046

3.5.1　認(rèn)識青色 046

3.5.2　青色搭配 047

3.6　藍(lán)色 049

3.6.1　認(rèn)識藍(lán)色 049

3.6.2　藍(lán)色搭配 050

3.7　紫色 052

3.7.1　認(rèn)識紫色 052

3.7.2　紫色搭配 053

3.8　黑、白、灰 055

3.8.1　認(rèn)識黑、白、灰 055

3.8.2　黑、白、灰搭配 056

第4章 品牌形象設(shè)計的類型

4.1　辦公用品 059

4.1.1　名片 059

4.1.2　筆記本 061

4.1.3　杯子 063

4.1.4　工作證 065

4.2　服裝用品 067

4.2.1　員工制服 067

4.2.2　文化衫 069

4.2.3　圍裙 071

4.2.4　工作帽 073

4.3　產(chǎn)品包裝 075

4.3.1　紙質(zhì)包裝 075

4.3.2　玻璃包裝 077

4.3.3　金屬包裝 079

4.3.4　塑料包裝 081

4.4　交通工具 083

4.4.1　面包車 083

4.4.2　貨車 085

4.5　廣告媒體 087

4.5.1　網(wǎng)絡(luò)廣告 087

4.5.2　站牌廣告 089

4.６　公關(guān)用品 091

4.6.1　雨傘 091

4.6.2　手提袋 093

4.７　外部建筑環(huán)境 095

4.7.1　公司旗幟 095

4.7.2　企業(yè)門面 097

4.7.3　店鋪招牌 099

第5章 品牌形象設(shè)計的色彩情感

5.1　安全 102

5.2　浪漫 104

5.3　熱情 106

5.4　純凈 108

5.5　環(huán)保 110

5.6　活力 112

5.7　堅硬 114

5.8　科技 116

5.9　復(fù)古 118

5.10　樸實 120

5.11　高端 122

5.12　穩(wěn)重 124

5.13　生機(jī) 126

5.14　柔和 128

5.15　奢華 130

第6章 品牌形象設(shè)計的應(yīng)用行業(yè)

6.1　服裝類品牌形象設(shè)計 133

6.2　食品類品牌形象設(shè)計 135

6.3　化妝品類品牌形象設(shè)計 137

6.4　電子產(chǎn)品類品牌形象設(shè)計 139

6.5　家居用品類品牌形象設(shè)計 141

6.6　房地產(chǎn)類品牌形象設(shè)計 143

6.7　旅游類品牌形象設(shè)計 145

6.8　醫(yī)藥品類品牌形象設(shè)計 147

6.9　餐飲類品牌形象設(shè)計 149

6.10　汽車類品牌形象設(shè)計 151

6.11　奢侈品類品牌形象設(shè)計 153

6.12　教育類品牌形象設(shè)計 155

6.13　箱包類品牌形象設(shè)計 157

6.14　煙酒類品牌形象設(shè)計 159

6.15　珠寶首飾類品牌形象設(shè)計 161

第7章 品牌形象設(shè)計的經(jīng)典技巧

7.1　在排版中運(yùn)用大字號字體 164

7.2　運(yùn)用絢麗的漸變色和撞色增強(qiáng)視覺沖擊力 165

7.3　將標(biāo)志三維立體化 166

7.4　運(yùn)用色彩影響受眾的思維活動與心理感受 167

7.5　巧用單色化繁為簡 168

7.6　巧用扁平化線條元素 169

7.7　使用簡易插畫豐富品牌內(nèi)涵 170

7.8　巧用金屬質(zhì)感增強(qiáng)品牌表現(xiàn)力 171

7.9　通過幾何圖形增強(qiáng)視覺聚攏感 172

7.10　將文字適當(dāng)變形增強(qiáng)趣味性 173

7.11　運(yùn)用同類色增強(qiáng)品牌協(xié)調(diào)統(tǒng)一性 174

7.12　將字體圖形化 175

7.13　巧用無彩色色彩提升品牌形象 176

7.14　運(yùn)用負(fù)空間增強(qiáng)可閱讀性 177

7.15　運(yùn)用暖色調(diào)拉近與受眾的距離 178 2100433B