亞洲陶瓷

    倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計，近幾年中國衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)4400萬件，而美國只有3500萬件，中國將成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場。另有統(tǒng)計資料顯示，中國高端衛(wèi)浴市場的需求量大約是其它市場的10倍。在這種巨大的誘惑下，洋品牌在中國高端市場的爭奪已經(jīng)拉開序幕。    長期以來，我國高端衛(wèi)浴市場一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月衛(wèi)浴潔具行業(yè)實施新國標(biāo)后，這種格局正在悄然改變。歐系品牌的異軍突起，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。    日前，全部產(chǎn)品達(dá)到新國標(biāo)的德國品牌樂伊在北京宣布，在華潛心運(yùn)作10年之后，已經(jīng)完全具備了挑戰(zhàn)以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌的實力，下一步將在零售、建設(shè)終端等方面全面發(fā)力，在高端衛(wèi)浴市場中爭取更大份額。    業(yè)內(nèi)人士和有關(guān)專家認(rèn)為，樂伊此番高調(diào)“亮劍”，使得我國高端衛(wèi)浴市場風(fēng)云突變，美系、日系和歐系品牌“三雄爭霸”的格局初現(xiàn)端倪。    高端市場成洋品牌天下    近年來，隨著人們對產(chǎn)品環(huán)保、時尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一戶多衛(wèi)”等情況的出現(xiàn)，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場迎來了快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2005年中國衛(wèi)浴終端市場的銷售大約為100億元，2008年衛(wèi)浴市場的銷售總量預(yù)計可達(dá)172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計，近幾年中國衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)4400萬件，而美國只有3500萬件，也就是說，中國將超過美國，成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場。    正是看中我國衛(wèi)浴市場的這種增長潛力，海外品牌紛紛加大了在華營銷和推廣的力度。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤遠(yuǎn)高過低端產(chǎn)品，因而成為海外品牌爭奪的主戰(zhàn)場，它們利用強(qiáng)大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國高端衛(wèi)浴市場，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場份額。其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進(jìn)軍中國市場較早，因而搶得了先機(jī)，這些品牌不僅把產(chǎn)品運(yùn)到中國市場銷售，還在中國投資建廠，實現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化，以降低國內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對其造成的威脅。    以德國樂伊為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術(shù)領(lǐng)先新秀。樂伊位于北京的研發(fā)和生產(chǎn)中心，總投資1．32億美元，生產(chǎn)設(shè)備全部來自德國，其采取的高壓注漿成型技術(shù)為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。在中國市場耕耘10年之后，樂伊在生產(chǎn)設(shè)備、資金、品牌、產(chǎn)品設(shè)計等方面優(yōu)勢逐步體現(xiàn)，尤其在改變歐系產(chǎn)品傳統(tǒng)沖落方式的技術(shù)上取得突破性的成功，因而開始實施對美系、日系高端品牌市場的搶占。一時間，我國高端衛(wèi)浴市場風(fēng)云突變，美系、日系和歐系品牌各出代表，“三雄爭霸”的格局初步形成。    業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，中國市場是世界上其他任何市場所不能比擬的，對于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品，中國市場的需求量大約是其他市場的10倍。在這種巨大的誘惑下，可以預(yù)見，洋品牌在中國高端市場的爭奪將愈演愈烈。    新國標(biāo)導(dǎo)致行業(yè)洗牌加劇    2007年5月1日，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會聯(lián)合發(fā)布的GB6952－2005《衛(wèi)生陶瓷》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施。新標(biāo)準(zhǔn)對坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復(fù)等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等6個方面做了強(qiáng)制性規(guī)定，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不符合要求的產(chǎn)品將退出銷售市場。

　　近日了解到，繼金牌亞洲陶瓷在今年年初推出數(shù)碼噴印陶瓷產(chǎn)品后，佛山陶瓷的龍頭企業(yè)新明珠陶瓷集團(tuán)將于下周的陶博會上發(fā)布陶瓷噴墨技術(shù)產(chǎn)品，金意陶也將引入陶瓷噴墨技術(shù)并被列為佛山市提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項目。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前涉足噴墨陶瓷領(lǐng)域的佛山陶企至少超過10家，佛山陶瓷將進(jìn)入“噴墨時代”?！　　　?jù)了解，印花是瓷磚產(chǎn)品設(shè)計的重要部分。此前瓷磚的印刷經(jīng)歷了絲網(wǎng)印刷、輥筒印刷兩個階段，目前中國陶企用得比較多的輥筒印刷在印花時一個版式只能生產(chǎn)一種花色且必須是大批量生產(chǎn)，消費(fèi)者只能被動地接受陶企提供的瓷磚花色，在個性化方面較為欠缺。傳統(tǒng)的陶瓷印花技術(shù)像復(fù)印機(jī)，紋理效果十分雷同；而陶瓷噴墨印花則實現(xiàn)了向打印機(jī)的轉(zhuǎn)變，可以實現(xiàn)隨意設(shè)計、隨時轉(zhuǎn)產(chǎn)的小批量生產(chǎn)，滿足用戶的多樣化需求?！　　　√沾蓢娔O(shè)備集墨水使用、機(jī)械合成圖案設(shè)計、數(shù)控操作等于一體，通過簡單的操作即可獲得多種風(fēng)格的高清圖案，同時可靈活處理各種不同批量及不同品種的訂單，省去了輥筒雕刻及試版工作，使陶瓷印花的生產(chǎn)周期大大縮短。　　　　一直以來，由于傳統(tǒng)的陶瓷印刷像“復(fù)印機(jī)”，陶瓷行業(yè)的仿制之風(fēng)比較嚴(yán)重?！坝行┢髽I(yè)推出了新的產(chǎn)品并且有市場，其它企業(yè)就紛紛仿制，從而使陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化，千篇一律。而噴墨陶瓷由于能實現(xiàn)個性化的定制設(shè)計，產(chǎn)品難以復(fù)制，這有利于結(jié)束陶瓷行業(yè)的仿制之風(fēng)?！币晃惶沾尚袠I(yè)資深人士說?！　　　≈档靡惶岬氖牵瑖娔沾杉夹g(shù)也適合目前節(jié)能環(huán)保的潮流。據(jù)介紹，以日產(chǎn)8000平方米瓷磚計算，采用其它印花方式時約需用釉料4—5噸，而噴墨印花只需用墨水1噸半，墨水利用率超過95%，這對耗釉巨大的陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，將減少不少資源的消耗。　　　　“陶瓷噴墨技術(shù)可以說是陶瓷裝飾效果的一場大變革，也將成為未來陶瓷發(fā)展的一個趨勢?！敝袊沾晒I(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵說。而不少業(yè)內(nèi)人士表示，陶瓷噴墨對瓷磚的設(shè)計、生產(chǎn)、應(yīng)用等整個價值鏈都將帶來影響，佛山陶瓷也會步入“噴墨時代”?！　　　〔豢煞裾J(rèn)的是，比傳統(tǒng)輥筒印刷節(jié)約原材料的陶瓷噴墨技術(shù)十分符合目前提倡節(jié)能環(huán)保的形勢要求，多名陶瓷業(yè)內(nèi)人士均表示對噴墨陶瓷的發(fā)展較為看好。但是，噴墨陶瓷產(chǎn)品要想成為市場主流，仍需面臨價格偏高、技術(shù)受限的問題?！　　　?jù)新明珠副總經(jīng)理李重光介紹，該集團(tuán)的噴墨磚產(chǎn)品“IN-MAX酷色”的定價預(yù)計會比目前普通的瓷磚價格高三分之一，“由于數(shù)碼陶瓷噴墨設(shè)備比傳統(tǒng)的陶瓷印刷設(shè)備成本要貴，并且目前尚未大批量生產(chǎn)，定位于高端產(chǎn)品，所以價格也相對偏高，但隨著技術(shù)的普及和整個行業(yè)的發(fā)展，價格肯定會達(dá)到一個合理的空間?！薄　　　≡谒{(lán)衛(wèi)兵看來，價格偏高正是噴墨陶瓷產(chǎn)品要普及必須面臨的問題，“如果價格不降下來，噴墨磚很難成為市場主流，畢竟高端的產(chǎn)品在整個市場的份額有限?！薄　　　?