浙江家博會(huì)

100萬(wàn)投入、100天強(qiáng)力宣傳，打造“西部家居第一展”人氣神話

1、主流報(bào)紙媒體——專欄 ?？也?huì)成功的基石，宣傳的利器?！度A商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《三秦都市報(bào)》開設(shè)家博會(huì)專欄，持續(xù)100天以軟硬結(jié)合的宣傳方式報(bào)道展會(huì)最新動(dòng)態(tài)、參展商家的特惠活動(dòng)及提高品牌知名度，開通報(bào)名通道，展會(huì)前一天出版《2012西安春季家博會(huì)特刊》，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，吹響春天最響亮的家居“集結(jié)號(hào)”。開展前頭版硬廣投放，西部強(qiáng)媒三架馬車，共同打造“西部家居第一展”旺盛的人氣！

2、主流家居網(wǎng)站——專題活動(dòng) 論壇發(fā)帖，家博會(huì)人氣的保證，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)民的來源。集合大秦網(wǎng)、搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)、長(zhǎng)安樂居網(wǎng)、西安論壇、易居網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)眾、西安裝飾網(wǎng)等行業(yè)主流網(wǎng)絡(luò)媒體，針對(duì)網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣，開展專題活動(dòng)報(bào)道、專業(yè)論壇發(fā)帖等宣傳，100天持續(xù)熱炒，深入報(bào)道“2012西安春季家博會(huì)”展會(huì)特色及參與商家品牌和促銷活動(dòng)！

3、主流電視電臺(tái)——專題策劃 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，家博會(huì)宣傳的奇兵，創(chuàng)新、持續(xù)、高密度的打造企業(yè)品牌效益，傳遞展會(huì)促銷信息。陜臺(tái)三套《樂淘淘》、陜臺(tái)二套《都市快報(bào)》、西安臺(tái)《西安零距離》現(xiàn)場(chǎng)采訪，晚間新聞報(bào)道，省廣播電臺(tái)、西安廣播電臺(tái)高密度廣告?zhèn)鞑?，屆時(shí)古城西安上空將四處彌漫家博會(huì)臨近的味道……

4、重點(diǎn)樓盤小區(qū)——現(xiàn)場(chǎng)扎點(diǎn) 物業(yè)組織，家博會(huì)行業(yè)資源體現(xiàn)，組織業(yè)主最有效手段，本屆家博會(huì)將通過與“西安物業(yè)-裝飾誠(chéng)信聯(lián)盟”配合，重點(diǎn)針對(duì)新交樓盤進(jìn)行扎點(diǎn)和貼宣傳海報(bào)的形式，進(jìn)行展會(huì)的終端宣傳！

5、其它媒體宣傳

⑴、戶外高清大屏： 主題宣傳片，家博會(huì)宣傳的新手段，品牌傳播新途徑，開展前，將在高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)、長(zhǎng)安路沿線10部高清大屏不間斷宣傳本次展會(huì)，最大力度地吸引消費(fèi)者的眼球！

⑵、電梯廣告：精準(zhǔn)的投放500部電梯，覆蓋200小區(qū)，受眾到達(dá)率高，極佳的貼近性，可以反復(fù)閱讀。提高產(chǎn)品、品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的暴光次數(shù)，配合品牌在西安家博會(huì)的宣傳推廣活動(dòng)，刺激和拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的需求。

⑶、手機(jī)短信：100萬(wàn)條短信群發(fā)，直達(dá)業(yè)主（2012上半年交房樓盤及家屬院業(yè)主）

⑷、“西安市12315消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站”指示牌廣告：覆蓋全西安市700余家物業(yè)單位所服務(wù)小區(qū)人群，傳遞家博會(huì)活動(dòng)信息，增加展會(huì)宣傳力度，提升展會(huì)品牌形象。

新疆首屆線上“家博會(huì)”首日“涌入”逾6.2萬(wàn)人次

春暖花開，面對(duì)民眾家裝的剛性需求，烏魯木齊市商務(wù)局(糧食局)主辦，新疆國(guó)際會(huì)展中心與新疆和家網(wǎng)承辦的新疆首屆線上家裝建材、家具家電博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱新疆線上家博會(huì))2日晚間啟動(dòng)，該家博會(huì)持續(xù)兩天。

數(shù)據(jù)顯示，2日晚間“涌入”新疆首屆線上家博會(huì)直播間的總?cè)舜螢?2318，直播間最高峰23691人同時(shí)在線觀看，1106人下單，總訂單1879單，交易種類為全屋定制、木門、衛(wèi)浴、窗簾墻布、廚電、家具、家電等，成交額約1500萬(wàn)元。

據(jù)介紹，位于烏魯木齊的四大家居建材賣場(chǎng)的30多個(gè)品牌、1000多種商品參與新疆首屆線上家博會(huì)，產(chǎn)品為市場(chǎng)上的主流暢銷品牌。

新疆和家網(wǎng)總經(jīng)理胡永偉說，本屆線上家博會(huì)是通過直播間主持人和品牌負(fù)責(zé)人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹，消費(fèi)者如中意產(chǎn)品，可在直播間交付100元/單的訂金，獲得優(yōu)惠。直播結(jié)束后7天內(nèi)去品牌商的店面看樣轉(zhuǎn)單，如果對(duì)產(chǎn)品不滿意，可在7天內(nèi)無(wú)理由退訂金。

絲漣床墊品牌負(fù)責(zé)人周妍稱，參與新疆首屆線上家博會(huì)，將聯(lián)合工廠提供十多款產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠銷售。顧客在線上看到滿意產(chǎn)品，可以線上支付100元訂金，隨后到實(shí)體店體驗(yàn)、購(gòu)買產(chǎn)品，商家負(fù)責(zé)送貨到家。

新疆國(guó)際會(huì)展中心業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)郭萍接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，“云端”技術(shù)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)重啟提供了便利條件。以往，新疆國(guó)際會(huì)展中心已舉辦多次會(huì)展，比如說車展、房產(chǎn)展會(huì)、人才交流會(huì)等。由于受疫情影響，我們將展會(huì)搬到線上，有需求的民眾可在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行精心挑選后訂購(gòu)，也可在網(wǎng)上挑選后再到實(shí)地訂購(gòu)，可節(jié)約民眾的時(shí)間，更能達(dá)成購(gòu)買協(xié)議。我們今后還將推動(dòng)其他展會(huì)搬到線上，推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

西安家博會(huì)展會(huì)時(shí)間

2012年3月2日-4日

西安家博會(huì)展會(huì)地址

陜西省體育館

西安家博會(huì)組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：西安市建委裝飾辦 西安晚報(bào)社

協(xié)辦單位：

西安市裝飾業(yè)協(xié)會(huì)

西安市工商雙生分局建筑房地產(chǎn)市場(chǎng)管理所

西安市質(zhì)監(jiān)局裝飾裝修工程質(zhì)量檢測(cè)站

支持賣場(chǎng)：

紅星美凱龍

明珠家居

中國(guó)原點(diǎn)新城

中聯(lián)國(guó)際家居

阿姆瑞特家居中心

支持媒體：《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《房周刊》、陜西二套《都市快報(bào)》欄目、陜西三套《樂淘淘》欄目、市臺(tái)《西安零距離》、省電臺(tái)《我愛我家》、市電臺(tái)《快樂家居》等。

網(wǎng)絡(luò)宣傳：大秦網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)、長(zhǎng)安樂居網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)眾、家博網(wǎng)等。

西安家博會(huì)展會(huì)流程

2012年3月2日

08:00 展商進(jìn)場(chǎng)

08:30 業(yè)主簽到

09:30 家博會(huì)開幕式

10:00 業(yè)主自由選購(gòu)

18:00 當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束閉館

2012年3月3日

08:00 展商進(jìn)場(chǎng)

08：30 業(yè)主簽到

09：30-13:00 展會(huì)秒殺、搶拍環(huán)節(jié)

13：00-16:00 業(yè)主自由選購(gòu)

16：00 抽取3日當(dāng)天大獎(jiǎng)

18：00 當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束閉館

2012年3月4日

08：00 展商進(jìn)場(chǎng)

08：30 業(yè)主簽到

09：30-12:00 展會(huì)秒殺、搶拍環(huán)節(jié)

13:00-16:00 業(yè)主自由選購(gòu)

16:00 抽取4日當(dāng)天大獎(jiǎng)

18:00 當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束閉館