標志創(chuàng)意設計教程目錄

標志創(chuàng)意設計教程第1章

標志概述——認識標志的發(fā)展歷程

1.1 標志概述

1.1.1 標志的含義

1.1.2 標志符號的文化性

1.2 標志起源與發(fā)展趨勢

1.2.1 標志的起源

1.2.2 標志的發(fā)展及趨勢

1.3 標志的特征

1.3.1 識別性

1.3.2 審美性

1.3.3 功能性

1.3.4 象征性

1.3.5 多樣性

1.3.6 時代性

思考與練習

標志創(chuàng)意設計教程第2章

標志分類——區(qū)分標志的功能性質

2.1 國家及政府機構與國際組織機構標志

2.1.1 國家政府機構標志

2.1.2 國際組織機構標志

2.2 公共信息標志

2.3 企業(yè)標志及商標

2.3.1 企業(yè)標志

2.3.2 商標

2.4 文化標志

2.5 個人標志

思考與練習

標志創(chuàng)意設計教程第3章

標志形式——透視標志的形式載體

3.1 文字形式的標志

3.1.1 拉丁字母標志

3.1.2 漢字標志

3.1.3 數(shù)字標志

3.2 圖形形式的標志

3.2.1 具象圖形的標志

3.2.2 抽象圖形的標志

3.3 綜合形式的標志

3.3.1 文字與圖形混合的標志

3.3.2 數(shù)字技術形式的標志

思考與練習

標志創(chuàng)意設計教程第4章

標志創(chuàng)意——組合形意的聯(lián)想方法

4.1 標志創(chuàng)意中形與意的關系

4.1.1 創(chuàng)意本質

4.1.2 形與意的關系

4.1.3 意前形后

4.1.4 形前意后

4.2 意與意的聯(lián)想

4.2.1 意的漸變

4.2.2 意的因果

4.2.3 意的雙關

4.2.4 意的新與舊

4.2.5 意的置換

4.2.6 意的不同角度

4.2.7 意的突異

4.3 形與形的聯(lián)想

4.3.1 傳統(tǒng)形的再創(chuàng)意

4.3.2 形的虛與實

4.3.3 形的重復表現(xiàn)

4.3.4 同形異質表現(xiàn)

4.3.5 形的矛盾表現(xiàn)

4.3.6 形的逆反表現(xiàn)

4.3.7 多形組合表現(xiàn)

4.4 事與事的聯(lián)想

4.5 有意識聯(lián)想與無意識聯(lián)想

思考與練習

標志創(chuàng)意設計教程第5章

標志技法——延展技法的構成原理

5.1 對比——追求強烈的視覺符號

5.1.1 形狀的對比

5.1.2 色彩的對比(明度、純度、色相)

5.1.3 感覺的對比

5.1.4 質感的對比

5.2 調和——營造協(xié)調的視覺印象

5.2.1 標志元素的調和

5.2.2 標志形的調和

5.2.3 標志色的調和

5.2.4 標志風格的調和

5.3 漸變——遵循次序的漸進變化

5.3.1 方向漸變

5.3.2 形態(tài)漸變

5.3.3 色彩漸變

5.4 特異——整體局部的強烈對比

5.4.1 形態(tài)特異

5.4.2 色彩特異

5.4.3 元素位置特異

5.5 視幻——藝術技術的視覺語言

思考與練習

標志創(chuàng)意設計教程第6章

標志色彩——以色表意的色語傳播

6.1 標志色彩的基本特征

6.1.1 色彩設計的三要素

6.1.2 標志色彩設計的特性

6.2 標志色彩的色意歸納

6.2.1 色彩的功能

6.2.2 設計色彩的語意

6.3 標志色彩的應用訣竅

6.3.1 標志色彩的選擇方法

6.3.2 標志色彩的類別

思考與練習

標志創(chuàng)意設計教程第7章

設計程序——標志創(chuàng)意的漸進過程

7.1 標志設計資料的調研

7.1.1 標志資料調研的主要內容

7.1.2 標志資料調研方法

7.2 構思到草稿——字意到畫意的轉換

7.2.1 構思路徑的文字表現(xiàn)

7.2.2 構思路徑的圖形表現(xiàn)

7.2.3 三種以上的草稿形式

7.3 草稿到草圖——雛形到定形的完善

7.3.1 把小草稿靈感移至草圖

7.3.2 把大草圖形態(tài)調整生動

7.4 草圖到坐標稿——手繪的最后定稿

7.4.1 橫平豎直坐標線的利用

7.4.2 標尺刻度坐標格的利用

7.5 坐標稿到計算機制作——電子文件的再表現(xiàn)

7.5.1 坐標稿怎樣傳到計算機里

7.5.2 由圖片到矢量圖的轉換

7.5.3 由一個方案到多個方案

7.5.4 以一當十精確微調完善

7.6 標志說明文——視覺以外的再表現(xiàn)

7.7 標志釋義常用詞語

思考與練習

標志創(chuàng)意設計教程第8章

設計案例——實踐應用的借鑒參考

8.1 標志創(chuàng)意漸進(過程實例)

8.1.1 國防工業(yè)出版社標志創(chuàng)意過程

8.1.2 湖北長江出版集團標志創(chuàng)意過程

8.1.3 輝煌30年標志創(chuàng)意過程(文字形式)

8.1.4 輝煌30年標志創(chuàng)意過程(圖形形式)

8.1.5 輝煌30年標志創(chuàng)意過程(綜合形式)

8.1.6 天壤商標創(chuàng)意過程

8.1.7 三峽證券有限責任公司標志創(chuàng)意過程

8.1.8 曉陽書屋

8.1.9 前衛(wèi)標志創(chuàng)意過程

8.1.10 吉祥物標志創(chuàng)意過程

8.1.11 派出所標志創(chuàng)意過程

8.1.12 中國館標志創(chuàng)意過程

8.1.13 武漢旅游標志創(chuàng)意過程

8.1.14 金果穗標志創(chuàng)意過程

8.2 《國際廣告》雜志欄目形象標志設計案例

8.2.1 市場調查研究

8.2.2 設計目標定位

8.2.3 創(chuàng)作意念構思2100433B

本書主要內容包括標志概述、標志分類、標志形式、標志創(chuàng)意、標志技法、標志色彩、設計程序和設計案例等。本書具有全面系統(tǒng)、突出創(chuàng)意、實踐應用和圖例豐富的特點。通過對本書的學習，可以達到提高學生標志形象構思、標志形象表現(xiàn)及標志創(chuàng)意思維能力的目的。

本書既可作為藝術設計專業(yè)學生的教材，也可作為設計案頭的參考資料。

（1）確定創(chuàng)意目標。一般標志項目所要達到的目的明確后，要讓標志設計人員圍繞這一目的了解該項目通過設　計開發(fā)所要形成的功能。如該項目只有達到一種穩(wěn)定可靠、色彩亮麗、富于朝氣的狀態(tài)，才能符合該項目存　在的根本目的。

（2）分析諸形態(tài)要素。確定標志設計項目可分解的主要組成部分或基本要素，一般來說，應以3～7個部分或要　素為宜，舍去與標志設計主旨不相符的因素，以避免系統(tǒng)過于龐大，不易操做。

（3）形態(tài)組合。根據(jù)標志設計主旨，對全部要素進行陳列組合，形成平面表格化的形態(tài)組合圖。

（4）評選最優(yōu)方案。通過比較研究，選出符合標志設計主旨的最優(yōu)方案。2100433B

標志設計教程第一章

LOGO設計的意義

01Logo設計的目的|02優(yōu)秀logo具備哪些特征|03設計準備工作|04激發(fā)設計創(chuàng)意

標志設計教程第二章

文字的變形

01選擇合適的字體|02文字間的微變化|03添加或刪除|04符號與字母的組合|05代替語言的使用

標志設計教程第三章

文字LOGO的組合變化

01手繪文字LOGO|02字母組合LOGO|03輪廓的變化|04包裝標簽文字|05創(chuàng)意圓形文字LOGO

標志設計教程第四章

LOGO圖形變化技巧

01三角形和鉆石型LOGO設計技巧|02星形LOGO設計技巧|03多邊形LOGO設計技巧|04抽象形LOGO設計技巧|05線條元素LOGO設計技巧|06箭頭元素LOGO設計技巧|07簡單的形狀設計之箭頭篇|08簡單的形狀設計之矩形篇|09簡單的形狀設計之圓形篇

標志設計教程第五章

LOGO創(chuàng)意表現(xiàn)形式

01盾形創(chuàng)意LOGO|02密封印章型LOGO|03色帶標識|04繪制線條|05線條標志|06意象標志設計|07表現(xiàn)抽象的設計靈感|08動物靈感抽象設計

標志設計教程第六章

LOGO表現(xiàn)效果設計

01制作金屬質感效果|02制作光感效果|03制作3D立體效果|04制作添加紋理到logo|05利用透明度設計logo|06利用負空間來做設計

標志設計教程第七章

LOGO色彩選擇和設置

01創(chuàng)建新的顏色組合|02使用不同的配色方案著色|03創(chuàng)建單一顏色標志|04制作透明標志

標志設計教程第八章

LOGO保存處理

01LOGO設計使用指南|02LOGO打印文件制作|03LOGO保存中的尺寸處理

標志設計教程是一部全面介紹標志設計的入門級教程，它詳細的介紹了LOGO設計的意義、目的以及優(yōu)秀LOGO具備哪些特征，擺正三觀后，再從設計準備工作開始，由創(chuàng)意到草稿，分為文字LOGO、圖形LOGO兩大系列分別予以闡述。通過具體的logo設計案例，以秒秒學交互式教學模式，讓初學者模擬logo設計操作，一步步指引0基礎學員做出各種不同創(chuàng)意表現(xiàn)形式的LOGO。