標識設計內容簡介

《高等院校設計藝術專業(yè)課程教學系列教材·標識設計》主要內容：標識作為交流、溝通的一個重要手段，已經廣泛應用于人們的社會?；町斨小俗R設計是當今視覺傳達領域一個極其重要的組成部分，是視覺傳達設計專業(yè)的一門主干專業(yè)必修課程，同時也可作為其他藝術設計專業(yè)的選修課程。

書 名：高等院校設計藝術專業(yè)課程教學系列教材·標識設計

副 標 題：標識設計

作 者：潘魯生主編、孫大剛編著

出 版 社：山東美術出版社

出版時間：2007-02-01

頁 數：116

開 本：16開

定 價：36.50元

I S B N：9787533023294

第1章 通用標識的視角

1.1 標識設計的現狀

何謂標識／標識的種類／多樣使用者的標識環(huán)境

1.2 通用設計和通用標識

何謂通用設計／何謂通用標識

1.3 實現通用標識的課題

附加的標識設計／復雜通道的極限／標識的泛濫和埋沒／偏向視覺的標識

1.4 通用標識的實現過程和管理

1.5 對不同使用人群的關注

使用者與實際標識的關系／大眾化的設計（Design for all）／老年人／視覺障礙者／聽覺障礙者／肢體障礙者／智障者／幼童／外國人

1.6 對多種場面的關注

夜間標識／臨時標識／安全標識／安全疏散標識

第2章 通用標識設計導則

2.1 通用標識的規(guī)劃過程

了解環(huán)境、空間的過程／了解人的過程

2.2 標識設計的基本技術

標識的“規(guī)劃點位”／目的地明確化／主要道路明確化／多種語言的標記方式／易懂的標記／運用

超越語言的圖形標志／用箭頭明確表示方向性／易懂的色彩搭配／易讀的版式設計／巧妙設計標示內容、傳達易懂的信息

2.3 喚起形象思維的標識

有效利用來自形象思維的“直覺”／考慮場所特性的命名／考慮整體的命名／考慮個性的命名／考

慮易于表達的命名／考慮易記憶，有親和性的命名／考慮到將來變化的命名

2.4 留下記憶的標識

運用記憶／喚起長期記憶的環(huán)境設計／喚起短期記憶的標識設計／“差異”容易留下記憶

通過與空間關聯(lián)的數字進行編碼／與空間聯(lián)動的色彩系統(tǒng)／地標

2.5 建筑化標識

環(huán)境與建筑一體化的標識設計／沒有標識的空間嘗試／運用地面、墻面、頂棚、柱子等的標識

2.6 運用五感的標識

2.7 活用視覺的標識

提高可讀性的創(chuàng)意／運用色彩和光的標識環(huán)境／把顏色的意義用于規(guī)則／確保安全的色彩／表

現“協(xié)調”的色彩／有親和力的顏色／用“直觀”傳達的創(chuàng)意／歡快的顏色使用方法／在光環(huán)境中思考

2.8 運用聽覺、嗅覺的標識

運用聽覺的標識／有聲標識裝置／考慮聲音質量的有聲導向／以聲音為信號的運用／與場合相協(xié)

調的環(huán)境音樂，有親和性的區(qū)分／利用回音的標識／利用嗅覺的標識

2.9 利用觸覺的標識

利用觸覺的標識／手指觸覺感知的盲文標記／利用墻面的觸覺標識／利用地板的觸覺標識

2.10 軟件和硬件結合的標識

以軟件和硬件結合為目標的信息提供／現場標識和身邊標識的結合／有效地利用各種地圖

2.11 運用新技術與新材料

新技術新材料與標識設計／從技術、材料的試行案例看設計要點／活用新技術新材料的要點

2.12 信息的更新

與時俱進的更新／考慮耐久性和維持管理費的維修保養(yǎng)／對標識傾注的守望精神

第3章 通用標識的實踐案例

3.1 神戶人工島國際博覽會（1981）基于標準和主題的會場標識

項目概要／整體與個體的規(guī)劃調整／基于標準的導則／設計要點／成果和今后的展望

3.2 西神新城——色彩和象征的景觀標識

項目概要／整體和個體統(tǒng)一規(guī)劃調整／設計的要點／成果和今后的展望

3.3 東京都江東區(qū)南砂——基于色彩與聲音的地域標識

項目概要／標識功能范圍的明確化／設計要點／成果和今后的展望

3.4 靜岡縣熱海市——使用光和色的導向標識

項目概要／演繹“形似”的標識／設計要點／成果和今后的展望

3.5 熊本縣山鹿市平小城地區(qū)——居民參加的運用當地素材的地域標識

項目概要／標識設置項目的過程／基于通用設計的理念研討地域標識／標識設置過程／成果和今后的展望

3.6 神戶幸福村——運用聲音和觸覺、數字和色彩的公園標識

項目概要／對應多樣使用者的規(guī)劃／設計要點／細長型誘導塊的引入

3.7 靜岡縣立綜合醫(yī)院——安全疏散時使用五感的交叉口標識

項目概要／引入標識規(guī)劃的過程／設計要點／成果和今后的展望

3.8 神戶機場——考慮辨識性和空間形象的引導標識

項目概要／推進通用設計整修建設／通用設計規(guī)劃的思路／設計要點／成果和今后的展望

3.9 倉敷車站前——重視辨識性和景觀形象的觀光標識

項目概要／設計要點／成果和今后展望

3.10 國際殘障人交流中心（Big.i）——運用圖標設計和五感的建筑化標識

項目概要／設計規(guī)劃的思路／利用模型驗證的過程／設計要點／成果與今后展望

3.11 鉆石城——依據模型活用色彩和形態(tài)的標識

項目概要／既有商店的設施使用滿意度調查／鉆石城（Lifa）的通用設計化的組織概要／設計要點／成果和今后的展望

3.12 Aeon-Lake Town環(huán)保購物中心——空間構成和運用五感的建筑化標識

項目概要／致力于普及通用設計的概要／設計要點

參考文獻

本書主編：潘魯生，1962年生，藝術學博士，教授、博士生導師。

本書編著：孫大剛 ，山東濟南人，中國知名平面設計師，現任山東工藝美術學院視覺傳達設計學院院長、教授，碩士研究生導師。 2100433B

一、課程的內容與要求

（一）課程的性質和目的

（二）課程教學內容

（三）課程教學方法和要求

二、新的標識設計觀

（一）從咬文嚼字入手——尋求標識的原本意義

（二）傳播中的標識——注重識別與信息

（三）平面設計中的標識——注重設計本身

（四）環(huán)境中的標識——注重現場效果

三、標識設計歷程

（一）準備

（二）起點

（三）動手

四、課題案例

（一）課題的名稱、內容及意義

（二）課題內容、要求及方式

（三）案例 2100433B

標識指導思想

1、首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

2、符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區(qū)、民族各不相同。

3、構思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。

4、構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。

5、色彩運用要簡單，富有變化。顏色是根據具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險、恐怖?？傊?，或強烈、醒目，或古樸凝重。都要恰到好處。要以內容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農業(yè)、林業(yè)居多。

標識色彩運用

藍色是最為流行的色彩——傳遞和平、寧靜、協(xié)調、信任和信心，以前的LOGO設計者能使用216種色彩是幸運的，這里面有很多的藍色可供選擇。能創(chuàng)作出優(yōu)秀的標志對一個設計師來說是快樂的，另一方面，如把藍色用于食物或烹飪領域，則是很糟糕的一件事情，因為地球上很少有藍色的食物，它只會仰制人們的食欲。

米色是中性色，暗示者實用、保守和獨立，它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設計內容。

黑色被廣泛地認為是悲哀、嚴肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認為是經歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調，通常要非常謹慎的——如果你準備設計兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術家來說，黑色是最有魅力的色彩。而且在高?；驗楸憩F神秘感地方，都喜歡用黑色。

褐色是另一種保守的顏色，表現穩(wěn)定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會令人非常討厭。成功的應用包括：褐色搭配的照片，在有些場合，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動。

綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數人來說，他都產生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領域，描述生產領域、衛(wèi)生保健領域，但在很多人內心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙。

紫色是一種神秘的色彩，象征皇權和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。

橙色是暖色調，寓意熱心、動態(tài)和豪華。如果你要表現艷麗而引人注目，那么請使用橙色！作為一種突出色調時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配。

灰色在多數情況下，有保守意味，它代表實用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當地用一定冷色調和，如表現抑郁、沮喪也許會是成功的。

對大多數人來說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經常被運用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情況而定。

紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣質象橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。

陽光是黃色的（至少在我們內心是這樣認為），因此黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。

從心理學上得知，白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設計中的白色作為背景是最通用的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。

在設計中，我們有更多地色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩。