調(diào)查與分析專業(yè)專業(yè)介紹

市場研究作為一個行業(yè)，在中國有20年左右的歷史，是市場經(jīng)濟的衍生品、改革開放后自發(fā)涌現(xiàn)的新行當，也可以說是舶來品?？鐕驹?0年代初期進入中國，為制定其有關(guān)產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面的策略，除了宏觀的國民經(jīng)濟和收入數(shù)據(jù)可作參考外，更需要微觀的有關(guān)中國消費者的消費特征、消費結(jié)構(gòu)、消費偏好、地方文化差異、媒介接觸習慣等各種定性和定量數(shù)據(jù)。

這種需求，催生了市場研究行業(yè)，80年代中期開始，調(diào)查公司逐漸在中國遍地開花。在這個行業(yè)的第一個十年（80年代中期—90年代中期），業(yè)內(nèi)公司大多以調(diào)查訪問和后續(xù)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)為主要業(yè)務(wù)，客戶基本上以跨國公司、外資和合資企業(yè)、國際性的市場研究公司為主，國內(nèi)的調(diào)查公司在這個時期掌握了調(diào)查訪問的方式、規(guī)范和技巧，熟悉了DP（data process）流程，并能夠結(jié)合統(tǒng)計分析軟件做一些初步的分析和建議。這個階段，行業(yè)內(nèi)的公司多以“用數(shù)據(jù)說明事實”為宗旨。

90年代末，民營企業(yè)、國企等國內(nèi)客戶對市場研究的需求放量增長，外資和合資企業(yè)也提出了更高的要求，兩大需求合在一起，共同要求這個行業(yè)：提供解決方案。從此，這個行業(yè)逐漸從調(diào)查、訪問轉(zhuǎn)向研究、咨詢。整個行業(yè)的重心逐漸從調(diào)查、訪問、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向研究、分析、咨詢服務(wù)。

調(diào)查與分析在中國有20年左右的歷史，是市場經(jīng)濟的衍生品、改革開放后自發(fā)涌現(xiàn)的新行當，也可以說是舶來品。跨國公司在80年代初期進入中 國，為制定其有關(guān)產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面的策 略，除了宏觀的國民經(jīng)濟和收入數(shù)據(jù)可作參考外，更需要微觀的有關(guān)中國消費者的消費特征、消費結(jié)構(gòu)、消費 偏好、地方文化差異、媒介接觸習慣等各種定性和定量數(shù)據(jù)。

這種需求，催生了市場研究行業(yè)，80年代中期開始，調(diào)查公司逐漸在中國遍地開花。在這個行業(yè)的第一個十年（80年代中期—90年代中期），業(yè)內(nèi)公司大多以調(diào)查訪問和后續(xù)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)為主要業(yè)務(wù)，客戶基本上以跨國公司、外資和合資企業(yè)、國際性的市場研究公司為主，國內(nèi)的調(diào)查公司在這個時期掌握了調(diào)查訪問的方式、規(guī)范和技巧，熟悉了DP（data process）流程，并能夠結(jié)合統(tǒng)計分析軟件做一些初步的分析和建議。這個階段，行業(yè)內(nèi)的公司多以“用數(shù)據(jù)說明事實”為宗旨。

90年代末，民營企業(yè)、國企等國內(nèi)客戶對市場研究的需求放量增長，外資和合資企業(yè)也提出了更高的要求，兩大需求合在一起，共同要求這個行業(yè)：提供解決方案。從此，這個行業(yè)逐漸從調(diào)查、訪問轉(zhuǎn)向研究、咨詢。整個行業(yè)的重心逐漸從調(diào)查、訪問、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向研究、分析、咨詢服務(wù)。

（1）專科

（2）獨立本科段

隨著全球一體化和市場經(jīng)濟的不斷完善，調(diào)查分析作為一項技能或職業(yè)愈來愈受到社會的關(guān)注，國內(nèi)外對此類人才的需求呈急劇上升趨勢，從目前就業(yè)需求看，此類專業(yè)人才奇缺，呈現(xiàn)出重金難求的局面。尤其是最近國家統(tǒng)計局傳出將農(nóng)村、城市、企業(yè)三支調(diào)查隊合而為一，組建國家經(jīng)濟調(diào)查局，作為國家在治理中“數(shù)字” 管理的基礎(chǔ)工作。

國外調(diào)查分析行業(yè)比較成熟。目前，美國有1300多家公司直接從事市場調(diào)查與咨詢業(yè)務(wù)，年營業(yè)額達到70億美元；英國有各種市場調(diào)查與咨詢服務(wù)公司300-400家，在海外的咨詢專家有1000多人，分布在世界幾乎所有的國家和地區(qū)，1995年他們使英國出口增加了160億英鎊；日本有600多家市場調(diào)查與咨詢服務(wù)公司和8萬多名"診斷士"隊伍。

美國《金錢》雜志與salary薪金網(wǎng)站公布的最新美國最佳職業(yè)排行榜上，軟件工程師名列榜首，調(diào)查分析師職業(yè)，以年薪82500美元，過去10年的薪金增幅為20%的巨大優(yōu)勢被選入美國十大吃香職業(yè)榜，名列第六。

而我國調(diào)查與分析行業(yè)目前處于起步階段，與國外相比，在行業(yè)規(guī)模、經(jīng)營管理理念、從業(yè)人員素質(zhì)等多方面都存在著很大的差距。但隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)、政府和社會民眾對各類信息的需求范圍日益擴大，需求層次逐步提高，調(diào)查分析行業(yè)也迎來了新的民展機遇。而目前國內(nèi)從事調(diào)查與分析人員多半從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行而來，不是調(diào)查與分析專業(yè)科班出身的，缺乏專業(yè)化知識水平，素質(zhì)也良莠不齊。因此調(diào)查分析行業(yè)的發(fā)展急需掌握調(diào)查分析技術(shù)的專業(yè)化人才。

2005年全世界調(diào)查咨詢業(yè)全年營業(yè)額達到了230億美元，相比之下，我國的全年營業(yè)額只有約50億元人民幣。截止到2006年底，估計中國大陸約有1500家以市場研究、調(diào)查訪問為主要業(yè)務(wù)的公司和機構(gòu)，專職從業(yè)人員3萬。年營業(yè)額過千萬的公司有幾十家，主要集中在北京、上海、廣州三地。近10家公司年營業(yè)額過億，最大的公司已經(jīng)突破四個億的規(guī)模。各省會城市和計劃單列市的研究公司，也逐漸從調(diào)查、訪問向研究服務(wù)方向轉(zhuǎn)型，經(jīng)過多年的積累，他們已經(jīng)能夠為當?shù)仄髽I(yè)提供研究層面的服務(wù)，營業(yè)額也迅猛增長。整個行業(yè)在過去幾年，一直以超過20%的年增速增長，未來幾年也仍將保持這個增速，未來幾年我國調(diào)查分析師市場缺口在100萬人以上。

調(diào)查分析師資格認證指調(diào)研咨詢專業(yè)人士的資格認證，分為初級、中級和高級三個層次。它是由國家統(tǒng)計局教育中心及教育部考試中心聯(lián)合發(fā)起認證的，嚴格評估調(diào)研咨詢?nèi)藛T知識技能是否具有高品質(zhì)的資格認證考試。其目的是為了給項目管理人員提供統(tǒng)一的行業(yè)標準。2006年4月29日，調(diào)查分析師職業(yè)由勞動和社會保障部作為第六批新職業(yè)面向社會發(fā)布，從而成為調(diào)研咨詢行業(yè)最權(quán)威的認證考試。

調(diào)查分析師證書識技能是否具有高品質(zhì)的資格認證考試。其目的是為了給項目管理人員提供統(tǒng)一的行業(yè)標準。2006年4月29日，調(diào)查分析師職業(yè)由勞動和社會保障部作為第六批新職業(yè)面向社會發(fā)布，從而成為調(diào)研咨詢行業(yè)最權(quán)威的認證考試。

目前，建立的認證考試有：調(diào)查與分析師證書考試和調(diào)查與分析專業(yè)考試，已在全國37個省市設(shè)立了認證報考咨詢機構(gòu)，其中4個直轄市報考機構(gòu)有：北京國家統(tǒng)計局培訓(xùn)學院，天津市統(tǒng)計局，上海神州調(diào)查培訓(xùn)中心，重慶市統(tǒng)計局。

調(diào)查分析師作為調(diào)研咨詢資格認證考試，已在全國樹立了其權(quán)威性：

1. 調(diào)查分析師為國家培養(yǎng)了一大批調(diào)研咨詢專業(yè)人才，調(diào)研咨詢職業(yè)已成為中國的“黃金職業(yè)”。在中國許多媒體已把調(diào)查分析師稱為繼MBA，MPA之后的三大金字招牌之一;

2. 調(diào)查分析師認證已成為了一個全國性的認證標準，級別認證考試細分為初級、中級、高級三大層次;

3. 到目前為止，中國大陸地區(qū)每年數(shù)以萬計的考生進行報考，并逐年增長;

4. 各個部門機構(gòu)紛紛效仿調(diào)查分析師認證制度，推動了調(diào)研咨詢行業(yè)的發(fā)展;

要想獲得調(diào)查分析師專業(yè)認證，考生須達到國家統(tǒng)計局教育中心及教育部考試中心規(guī)定的對調(diào)研咨詢專業(yè)知識的掌握程度及其相應(yīng)的工作經(jīng)驗和要求;另一方面，獲得調(diào)查分析師證書的專業(yè)人員應(yīng)繼續(xù)從事咨詢工作，以不斷適應(yīng)調(diào)研咨詢發(fā)展的要求。

剛畢業(yè)的調(diào)查與分析專業(yè)大學生年薪五六萬元的不少，有一定工作經(jīng)驗后年薪可達十萬元，甚至更多。此外，由于外企在營銷戰(zhàn)略上更加成熟，市場調(diào)查分析人才在大型外企更受歡迎，薪資水準也更加誘人。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，韓國大宇汽車為了能夠開拓市場，特意設(shè)立了市場調(diào)查分析部，平均薪酬比營銷部門還要高20%左右，在大宇、寶潔、麥肯錫這樣的大型跨國公司，市場調(diào)查分析人員的年收入大多能突破10萬元。 2100433B

李朝鮮主編的《調(diào)查與分析》分為：調(diào)查方法探討、調(diào)研實踐及報告、統(tǒng)計分析和國際觀察四部分，收錄了《缺失數(shù)據(jù)處理方法的比較》、《第三種平衡的三層次輪換模式》、《北京居民生活指數(shù)相關(guān)分析及差異分析》、《導(dǎo)演評價研究——基于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)》、《北京市空氣污染的空間統(tǒng)計分析》、《對我國居民消費價格指數(shù)的研究》、《新西蘭勞動力調(diào)查的現(xiàn)狀及歷史》等論文。

調(diào)查方法探討

缺失數(shù)據(jù)處理方法的比較

第三種平衡的三層次輪換模式

編制指數(shù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)質(zhì)量控制方法研究——以“義烏指數(shù)”為例

淺談CATI技術(shù)在統(tǒng)計調(diào)查中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查應(yīng)用問題分析

數(shù)據(jù)挖掘在營銷調(diào)研中的應(yīng)用

調(diào)研實踐及報告

北京居民生活指數(shù)相關(guān)分析及差異分析

北京市公共服務(wù)滿意度指數(shù)研究

居民收入對其安全感高低的影響分析

北京市城鎮(zhèn)居民幸福感調(diào)查分析

導(dǎo)演評價研究——基于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)

對媒體廉政監(jiān)督作用及現(xiàn)狀的調(diào)查研究

北京市最低工資標準調(diào)研分析

北京市民新能源汽車購買意向調(diào)查分析

北京市高校教師幸福感調(diào)研分析報告

北京市高校離退休職工的生活狀況探析

關(guān)于北京市民國際意識調(diào)查統(tǒng)計分析

高校大學生滿意度模型的構(gòu)建及實證研究

有效的時間管理是提高統(tǒng)計學成績的必要條件

統(tǒng)計分析

北京市空氣污染的空間統(tǒng)計分析

基于灰色模糊綜合評價的建筑業(yè)競爭力研究

試算內(nèi)蒙古綠色國內(nèi)生產(chǎn)總值

交通運輸業(yè)對浙江省經(jīng)濟發(fā)展的影響分析

房屋屬性對價格的影響

房地產(chǎn)價格及其影響因素分析

中國股價指數(shù)與宏觀經(jīng)濟變量之間影響關(guān)系的實證分析

我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀況的多元統(tǒng)計分析

我國科技發(fā)展水平影響因素及地區(qū)差異因子分析

ARMA模型在我國居民消費價格指數(shù)預(yù)測中的應(yīng)用

北京餐飲業(yè)影響因素的實證分析

對我國居民消費價格指數(shù)的研究

國際觀察

新西蘭勞動力調(diào)查的現(xiàn)狀及歷史 2100433B

《房地產(chǎn)市場調(diào)查與分析》是高等職業(yè)教育房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)系列教材之一?！斗康禺a(chǎn)市場調(diào)查與分析》共4篇,分別是行業(yè)認識篇、企劃設(shè)計篇、方法技巧篇和統(tǒng)計分析篇。主要內(nèi)容包括:房地產(chǎn)市場調(diào)查的職能與內(nèi)容、房地產(chǎn)市場調(diào)查的機構(gòu)和人員、房地產(chǎn)市場調(diào)查方案企劃、房地產(chǎn)市場調(diào)查中的抽樣設(shè)計和問卷設(shè)計、房地產(chǎn)文案調(diào)查法、市場觀察調(diào)查法、訪問調(diào)查法、房地產(chǎn)市場調(diào)查資料的統(tǒng)計整理、房地產(chǎn)市場分析、房地產(chǎn)市場分析預(yù)測、調(diào)查結(jié)果的書面報告和口頭報告、SPSS軟件在房地產(chǎn)市場調(diào)查分析中的應(yīng)用。

《房地產(chǎn)市場調(diào)查與分析...