服裝專業(yè)店服裝專業(yè)店的特點(diǎn)

服裝專業(yè)店一般規(guī)模不大，營(yíng)業(yè)面積有限，通常是引進(jìn)為數(shù)不多的品牌服裝集中銷售。專業(yè)店對(duì)流行的影響程度不如百貨商場(chǎng)，檔次拉得很開(kāi)，其中可能有非常頂級(jí)的品牌進(jìn)駐。專業(yè)店的運(yùn)作模式與百貨商場(chǎng)大同小異，進(jìn)駐條件一般沒(méi)有百貨商場(chǎng)苛刻。

服裝專賣店與服裝專業(yè)店有所不同．主要區(qū)別與兩者的所有權(quán)關(guān)系不同．銷售的服裝品牌不同，因此服裝的齊全程度也有差異。

①專業(yè)店是專業(yè)化程度較高的零售商店．歸屬于獨(dú)立的商業(yè)經(jīng)營(yíng)單位，他們經(jīng)營(yíng)的唯一目的是獲取利潤(rùn)。專賣店通常是由生產(chǎn)商或與生產(chǎn)商有親密關(guān)系的公司創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的，目的不僅獲取利潤(rùn)，而且宣傳自己的服裝品牌形象。

②專業(yè)店常常以商品品類和商品品牌為取舍對(duì)象。專業(yè)店并不排斥品牌，所以可以更為廣泛地征、集服裝．使某一類服裝的規(guī)格、花色、品種十分齊全，滿足更多顧客的需要。專賣店只賣自己品牌的服裝，所以花色、號(hào)型都有限，集客能力也弱于專業(yè)店。2100433B

服裝專賣店與服裝專業(yè)店有所不同．主要區(qū)別與兩者的所有權(quán)關(guān)系不同．銷售的服裝品牌不同，因此服裝的齊全程度也有差異。

①專業(yè)店是專業(yè)化程度較高的零售商店，歸屬于獨(dú)立的商業(yè)經(jīng)營(yíng)單位，他們經(jīng)營(yíng)的唯一目的是獲取利潤(rùn)。專賣店通常是由生產(chǎn)商或與生產(chǎn)商有親密關(guān)系的公司創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的，目的不僅獲取利潤(rùn)，而且宣傳自己的服裝品牌形象。

②專業(yè)店常常以商品品類和商品品牌為取舍對(duì)象。專業(yè)店并不排斥品牌，所以可以更為廣泛地征集服裝，使某一類服裝的規(guī)格、花色、品種十分齊全，滿足更多顧客的需要。專賣店只賣自己品牌的服裝，所以花色、號(hào)型都有限，集客能力也弱于專業(yè)店。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《服裝服飾專賣店陳列設(shè)計(jì)》介紹了服裝、鞋以及時(shí)尚配飾專賣店的商品陳列設(shè)計(jì)。為了契合這些商品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用多樣的手法去展示它們，一些作品看起來(lái)溫馨，一些精致，一些色彩豐富。此外，書(shū)中生動(dòng)精湛的文字描述使讀者能準(zhǔn)確地了解設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源以及理念。2100433B

1、明確促銷的目的

通常情況下，服裝行業(yè)促銷活動(dòng)比較常見(jiàn)的目的有三個(gè)：

(1)品牌塑造。

以品牌為主要目的促銷活動(dòng)通常是由公司或區(qū)域(大區(qū))統(tǒng)一策劃，節(jié)假日以五一、十一、元旦、春節(jié)等幾個(gè)重大的節(jié)日為主。在這個(gè)幾個(gè)節(jié)假日里開(kāi)展促銷有利于更廣大的目標(biāo)顧客消費(fèi)，提高品牌關(guān)注度和影響力。

(2)開(kāi)發(fā)鞏固消費(fèi)群體。

在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，很多促銷只顧銷售回饋，根本沒(méi)有明確消費(fèi)群體去進(jìn)行針對(duì)性的攻克，以致于出現(xiàn)了資源浪費(fèi)和促銷效果不佳的情況，即出力不討好?；貓?bào)消費(fèi)者的促銷也是多種多樣，首先說(shuō)清楚回報(bào)的消費(fèi)者主要是：

①本品牌的老顧客群體；

②有待開(kāi)發(fā)的準(zhǔn)目標(biāo)定位的新顧客群體。一般老顧客群體的促銷鞏固方式比較常見(jiàn)，如節(jié)假日電話、短信溫馨問(wèn)候，貴賓卡享受各類活動(dòng)、會(huì)員給予優(yōu)惠等。有待開(kāi)發(fā)的準(zhǔn)目標(biāo)定位的新顧客群體，是因?yàn)殡S著不斷細(xì)化的市場(chǎng)劃分，準(zhǔn)顧客消費(fèi)群體也越來(lái)越有特色，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，因此越來(lái)越得到各個(gè)廠家重視，這不僅是一種新增長(zhǎng)點(diǎn)，更是一片全新的消費(fèi)市場(chǎng)，這同時(shí)也給我們開(kāi)展促銷增加了全新的挑戰(zhàn)。

(3)處理庫(kù)存。

如果開(kāi)展庫(kù)存處理促銷活動(dòng)，對(duì)品牌等直接有影響。觀察近年來(lái)品牌服裝庫(kù)存處理有多種方式。有的在某一區(qū)域相對(duì)較好的網(wǎng)點(diǎn)和商場(chǎng)開(kāi)設(shè)品牌折扣店和處理專柜，提早把市場(chǎng)較為難賣的產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)向品牌折扣店和處理專柜。

2、促銷活動(dòng)主題

因?yàn)椴还苣汩_(kāi)展促銷活動(dòng)為了品牌、銷售，還是為了庫(kù)存處理等，都要強(qiáng)調(diào)促銷主題的創(chuàng)意，如美特斯邦威經(jīng)常舉辦“美特斯邦威文化巡展”一樣，這已不僅僅是一種具體的促銷活動(dòng)操作，而是已經(jīng)升級(jí)為美特斯邦威集團(tuán)的宣傳、推廣、公關(guān)三位一體的獨(dú)特模式。達(dá)到的效果即：一看到“休閑服裝文化巡展”就可以想到美特斯邦威；一看到美特斯邦威就想到休閑服裝文化。

3、促銷活動(dòng)的執(zhí)行

雖然執(zhí)行是最后一個(gè)步驟，但卻是整個(gè)促銷活動(dòng)的重點(diǎn)。如果一個(gè)好的促銷創(chuàng)意活動(dòng)沒(méi)有很好地執(zhí)行下去，JJfi；么結(jié)果將會(huì)大打折扣，甚至“賠了夫人又折兵”。特別是服裝行業(yè)可以說(shuō)30%靠策劃，70%靠執(zhí)行。那么，如何才能達(dá)到好的促銷效果呢"_blank" href="/item/目標(biāo)消費(fèi)群體/7885147" data-lemmaid="7885147">目標(biāo)消費(fèi)群體傳達(dá)，所以宣傳品的準(zhǔn)備包括制作和播放與擺放兩個(gè)步驟：

(1)宣傳品制作。

通常情況制作的類型有：電視、廣播、刊物報(bào)紙所需要的圖片、軟文、色調(diào)等部分制作。

(2)宣傳品的播放與擺放。

由于宣傳品的類型有多種，其中有些需要提前與相關(guān)單位聯(lián)系做好相關(guān)事宜，首先簽定相關(guān)合約。其次是海報(bào)、易拉寶、宣傳單等物料，需在促銷活動(dòng)開(kāi)展之前發(fā)放及擺放到位。終端銷售人員培訓(xùn)。

終端銷售人員是廠家直接面對(duì)消費(fèi)者的形象，因此每次的促銷活動(dòng)我們都必須對(duì)促銷方案進(jìn)行提煉，形成統(tǒng)一說(shuō)詞，并且對(duì)終端銷售人員進(jìn)行全員培訓(xùn)，做到每個(gè)人員既了解本次促銷活動(dòng)內(nèi)容，又能統(tǒng)一口徑。終端銷售人員培訓(xùn)的內(nèi)容主要包括四個(gè)部分：促銷活動(dòng)主題及相應(yīng)執(zhí)行內(nèi)容、POP(海報(bào)、條幅、單頁(yè)等)擺放、產(chǎn)品包裝陳列、禮品檢查。具體內(nèi)容如下：

①POP(海報(bào)、條幅、單頁(yè)等)視覺(jué)信息擺放位置，應(yīng)面向開(kāi)闊地方，并且是在人流的主要人口處，方便讓消費(fèi)者清晰看到全部或大部分重要信息。

②緊盯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)情況。

③查看陳列產(chǎn)品的外觀及質(zhì)量是否有破損或存在質(zhì)量缺陷問(wèn)題。

④檢查店鋪、貨架、櫥窗等是否整潔。

⑤檢查店鋪硬件如燈具、電視、音響、VCD、空調(diào)等設(shè)施是否完好齊備。

⑥促銷活動(dòng)主題及相應(yīng)的活動(dòng)內(nèi)容。

⑦簡(jiǎn)易的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)培訓(xùn)、產(chǎn)品知識(shí)與注意事項(xiàng)等。

⑧活動(dòng)期間的工作分配及相關(guān)責(zé)任人等。促銷現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督到位。監(jiān)督就是把控促銷現(xiàn)場(chǎng)的宣傳品擺放是否到位、現(xiàn)場(chǎng)工作情況、產(chǎn)品和禮品是否充足、人力是否足夠等，并能根據(jù)實(shí)際情況作出相應(yīng)調(diào)節(jié)，確保促銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。

促銷活動(dòng)評(píng)估。促銷活動(dòng)的成功與否，可以很真實(shí)地反饋出專賣店促銷活動(dòng)，也是最直接反應(yīng)出產(chǎn)品品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ约敖K端專賣店?duì)I運(yùn)優(yōu)劣的檢驗(yàn)情況，如：活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)展但是顧客沒(méi)有進(jìn)門或者是進(jìn)門很少，這說(shuō)明本次活動(dòng)宣傳可能不到位或品牌產(chǎn)品在當(dāng)?shù)刂群陀绊懥ω酱岣?。如果進(jìn)店顧客不少，但實(shí)際成交卻很少，那就說(shuō)明該店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不對(duì)路，需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

由此可見(jiàn)，一個(gè)好的促銷活動(dòng)并非是打打折、貼貼海報(bào)等就可以的。更緊要的是在具體開(kāi)展促銷活動(dòng)之前，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者習(xí)慣、競(jìng)品狀況及本產(chǎn)品品牌影響度等調(diào)研考察，在此基礎(chǔ)上設(shè)置相應(yīng)的目標(biāo)、主題、具體實(shí)施策略、落實(shí)執(zhí)行內(nèi)容等，必須做到每步環(huán)環(huán)相扣。

除了活動(dòng)本身影響著促銷效果之外，還與品牌知名影響度、產(chǎn)品是否對(duì)路、銷售人員服務(wù)等有直接關(guān)系，我們切忌“眉毛胡子一把抓”。最后執(zhí)行到位才是整個(gè)促銷活動(dòng)成功的堅(jiān)實(shí)重要保證。