歸納畫法：裝潢廣告設(shè)計技法內(nèi)容簡介

《歸納畫法:裝潢廣告設(shè)計技法》適用于中高等工世美術(shù)的裝潢、廣告設(shè)計專業(yè)師生，也可供初學(xué)者、自學(xué)者、設(shè)計者學(xué)習(xí)與參考。

一、導(dǎo)論

歸納畫法的定義

歸納畫法的應(yīng)用范圍

二、特點與學(xué)習(xí)方法

歸納畫的特點

歸納畫的學(xué)習(xí)方法

學(xué)習(xí)歸納畫的要求

三、基礎(chǔ)知識

色彩運用

整體色調(diào)

四、內(nèi)容與形式

歸納畫的內(nèi)容

歸納畫的形式

歸納畫的藝術(shù)風(fēng)格與創(chuàng)新

五、方法與步驟

選題與定稿

修改與加工

整形與處理

方法與步驟

六、工具的選擇與應(yīng)用

紙的選擇

筆的運用

顏料的選擇

儀器配備

七、圖例

花卉植物篇

應(yīng)用產(chǎn)品篇

風(fēng)景人物篇

廣告創(chuàng)意篇

裝潢藝術(shù)設(shè)計，是美化人們的衣、食、住、行、用的表現(xiàn)形式；是實用性與裝飾性相結(jié)合的設(shè)計藝術(shù)。

裝潢、廣告設(shè)計是生活與產(chǎn)品的設(shè)計藝術(shù)。它與生產(chǎn)美學(xué)、材料美學(xué)、技術(shù)美學(xué)、生活美學(xué)、環(huán)境美學(xué)等均有密切關(guān)系；其必然與人們的審美意識、審美觀念、審美情趣有著千絲萬縷的內(nèi)在聯(lián)系。裝潢廣告設(shè)計，從設(shè)想、構(gòu)思到設(shè)計制作，它是生產(chǎn)的全過程。設(shè)想與形象構(gòu)思，不能只停留在語言與文字上，必須由設(shè)計人員進行視覺化、實體化、技術(shù)化、完整化的專門設(shè)計來實現(xiàn)與完成。

裝潢廣告設(shè)計，也稱視覺傳達設(shè)計。它是借助于視覺信號進行信息傳達的設(shè)計。當然，信息不僅具有視覺性，也存在觸覺性與聽覺性。我們將商品（或稱產(chǎn)品）進行系統(tǒng)的裝潢廣告設(shè)計，必須具備表達信息的手段，也就是借助視覺信號來傳達信息。諸如商品的標志、包裝、版式、裝飾、展示、宣傳卡、廣告招貼、書籍裝幀等。設(shè)計的視覺形象決定于商品或產(chǎn)品的內(nèi)在因素，如功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、材料、工藝、經(jīng)濟等，它們是不能分割的，有機聯(lián)系在一起的。若想達到完美的設(shè)計意向，就必須由具備美學(xué)設(shè)計基礎(chǔ)的設(shè)計師來加以構(gòu)思、設(shè)想，達到預(yù)先制定的方案的效果：使其視覺化、實體化、技術(shù)化、完整化。因此，作為從事裝潢廣告設(shè)計的設(shè)計師，就必須具備專業(yè)設(shè)計的技能與技法，這就是編著本書的主要目的。

《裝潢設(shè)計·專業(yè)設(shè)計:廣告設(shè)計專集》具有較高的知識性、指導(dǎo)性及實用性。它既是裝潢設(shè)計專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)教材，也是廣大設(shè)計人員理想的參考用書。

此專業(yè)是培養(yǎng)熱衷于廣告與裝飾方面設(shè)計的專業(yè)人才，需要有理想，喜歡廣告設(shè)計方面的人員學(xué)習(xí)，從初步理解設(shè)計與文字的創(chuàng)意提高學(xué)生的設(shè)計創(chuàng)新思維。

作品目錄

廣告的概念

現(xiàn)代廣告設(shè)計概說

廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思

廣告的基本訴求

廣告創(chuàng)作實例解析

廣告作業(yè)及廣告版面編排主要類型

優(yōu)秀作品欣賞（國外優(yōu)秀作品）

二種美術(shù)字體寫法

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