歸納畫法：裝潢廣告設(shè)計技法圖書目錄

一、導(dǎo)論

歸納畫法的定義

歸納畫法的應(yīng)用范圍

二、特點(diǎn)與學(xué)習(xí)方法

歸納畫的特點(diǎn)

歸納畫的學(xué)習(xí)方法

學(xué)習(xí)歸納畫的要求

三、基礎(chǔ)知識

色彩運(yùn)用

整體色調(diào)

四、內(nèi)容與形式

歸納畫的內(nèi)容

歸納畫的形式

歸納畫的藝術(shù)風(fēng)格與創(chuàng)新

五、方法與步驟

選題與定稿

修改與加工

整形與處理

方法與步驟

六、工具的選擇與應(yīng)用

紙的選擇

筆的運(yùn)用

顏料的選擇

儀器配備

七、圖例

花卉植物篇

應(yīng)用產(chǎn)品篇

風(fēng)景人物篇

廣告創(chuàng)意篇

《歸納畫法:裝潢廣告設(shè)計技法》適用于中高等工世美術(shù)的裝潢、廣告設(shè)計專業(yè)師生，也可供初學(xué)者、自學(xué)者、設(shè)計者學(xué)習(xí)與參考。

裝潢藝術(shù)設(shè)計，是美化人們的衣、食、住、行、用的表現(xiàn)形式；是實(shí)用性與裝飾性相結(jié)合的設(shè)計藝術(shù)。

裝潢、廣告設(shè)計是生活與產(chǎn)品的設(shè)計藝術(shù)。它與生產(chǎn)美學(xué)、材料美學(xué)、技術(shù)美學(xué)、生活美學(xué)、環(huán)境美學(xué)等均有密切關(guān)系；其必然與人們的審美意識、審美觀念、審美情趣有著千絲萬縷的內(nèi)在聯(lián)系。裝潢廣告設(shè)計，從設(shè)想、構(gòu)思到設(shè)計制作，它是生產(chǎn)的全過程。設(shè)想與形象構(gòu)思，不能只停留在語言與文字上，必須由設(shè)計人員進(jìn)行視覺化、實(shí)體化、技術(shù)化、完整化的專門設(shè)計來實(shí)現(xiàn)與完成。

裝潢廣告設(shè)計，也稱視覺傳達(dá)設(shè)計。它是借助于視覺信號進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計。當(dāng)然，信息不僅具有視覺性，也存在觸覺性與聽覺性。我們將商品（或稱產(chǎn)品）進(jìn)行系統(tǒng)的裝潢廣告設(shè)計，必須具備表達(dá)信息的手段，也就是借助視覺信號來傳達(dá)信息。諸如商品的標(biāo)志、包裝、版式、裝飾、展示、宣傳卡、廣告招貼、書籍裝幀等。設(shè)計的視覺形象決定于商品或產(chǎn)品的內(nèi)在因素，如功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、材料、工藝、經(jīng)濟(jì)等，它們是不能分割的，有機(jī)聯(lián)系在一起的。若想達(dá)到完美的設(shè)計意向，就必須由具備美學(xué)設(shè)計基礎(chǔ)的設(shè)計師來加以構(gòu)思、設(shè)想，達(dá)到預(yù)先制定的方案的效果：使其視覺化、實(shí)體化、技術(shù)化、完整化。因此，作為從事裝潢廣告設(shè)計的設(shè)計師，就必須具備專業(yè)設(shè)計的技能與技法，這就是編著本書的主要目的。

《裝潢設(shè)計·專業(yè)設(shè)計:廣告設(shè)計專集》具有較高的知識性、指導(dǎo)性及實(shí)用性。它既是裝潢設(shè)計專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)教材，也是廣大設(shè)計人員理想的參考用書。

此專業(yè)是培養(yǎng)熱衷于廣告與裝飾方面設(shè)計的專業(yè)人才，需要有理想，喜歡廣告設(shè)計方面的人員學(xué)習(xí)，從初步理解設(shè)計與文字的創(chuàng)意提高學(xué)生的設(shè)計創(chuàng)新思維。

作品目錄

廣告的概念

現(xiàn)代廣告設(shè)計概說

廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思

廣告的基本訴求

廣告創(chuàng)作實(shí)例解析

廣告作業(yè)及廣告版面編排主要類型

優(yōu)秀作品欣賞（國外優(yōu)秀作品）

二種美術(shù)字體寫法

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