家紡行業(yè)

2008年對(duì)于中國(guó)的家紡產(chǎn)業(yè)來說是不平凡的一年，上半年CPI的持續(xù)走高、緊縮的調(diào)控政策、次貸危機(jī)的初步顯現(xiàn)使快速發(fā)展的家紡產(chǎn)業(yè)背上沉重的包袱；下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)走低、GDP增幅的放緩、次貸危機(jī)向金融危機(jī)的演化更是削弱了推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

2012上半年規(guī)模以上家紡企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同增20.2%，出口交貨值同增1.3%，疊石橋內(nèi)銷產(chǎn)值同增19.8%。上半年1802家規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1158億元、同比增長(zhǎng)14.5%，協(xié)會(huì)重點(diǎn)跟蹤的200家企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值438億元、同比增長(zhǎng)6.6%。規(guī)模以上企業(yè)上半年內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20.2%，出口交貨值同比增長(zhǎng)1.3%，15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長(zhǎng)15%，以床品銷售為主的疊石橋園區(qū)內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長(zhǎng)19.8%，內(nèi)銷占比達(dá)85.5%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.9%。

雅戈?duì)?、VEROMODA、巴拉巴拉、波司登、鄂爾多斯、NIKE、三槍分別位列7月份重點(diǎn)零售企業(yè)細(xì)分品類市占率第一。中華商業(yè)信息網(wǎng)報(bào)道，具體信息如下：

男西裝：前十大品牌市占率合計(jì)32.45%。7月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男西裝銷售前十位品牌市占率合計(jì)32.45%，品牌集中度相對(duì)較低。其中雅戈?duì)柪^續(xù)以較大的優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首，市場(chǎng)份額接近10%，其他品牌市場(chǎng)份額均不足4%，第二位與第十位品牌市占率差距僅為1.6個(gè)百分點(diǎn)，各品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。

男襯衫：前十大品牌市占率合計(jì)37.99%。7月份男襯衫銷售前十位品牌市占率合計(jì)37.99%，品牌集中度較低。其中雅戈?duì)柕氖袌?chǎng)綜合占有率超過10%，繼續(xù)以較大的優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首位置，其他品牌市場(chǎng)綜合占有率均不到5%，依次是洛茲、金利來、皮爾卡丹、恒源祥、海螺、花花公子、杰克瓊斯、九牧王和薩巴蒂尼。

女裝：前十大品牌市占率合計(jì)31.81%。7月份女裝銷售前十位品牌市占率合計(jì)為31.81%，其中，綾致旗下兩品牌VEROMODA和ONLY以較明顯的優(yōu)勢(shì)占據(jù)的前兩位，其他品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，市場(chǎng)綜合占有率均不足4%，第三位品牌Ochirly和第十位品牌V.GRASS的市場(chǎng)綜合占有率差距僅為1.8個(gè)百分點(diǎn)。

童裝：前十大品牌市占率合計(jì)33.48%。7月份童裝銷售前十位品牌市占率合計(jì)為33.48%，各品牌市場(chǎng)綜合占有率均低于6%，其中巴拉巴拉占據(jù)榜首，運(yùn)動(dòng)品牌adidas位居第二，安奈兒和另一運(yùn)動(dòng)品牌NIKE分列第三和第四位，第五位以后品牌占有率均不足4%，各品牌之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

羽絨服：前十大品牌市占率合計(jì)為65.54%。7月份羽絨服銷售前十位品牌市占率合計(jì)為65.54%，與其他服裝品類相比處于較高水平。前十位品牌均為本土品牌，其中，波司登、雪中飛、鴨鴨和雅鹿的市場(chǎng)占有率均在5%以上，分列第一至第四位，第五位至第十位依次是杰奧、雪倫、坦博爾、康博、冰潔和艾萊依。

羊絨衫：前十大品牌市占率合計(jì)為63.81%。7月份羊絨衫銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為63.81%，處于相對(duì)較高的水平。鄂爾多斯以超過10%的市場(chǎng)綜合占有率位居榜首，珍貝排在第二，鹿王、帕羅、皮皮狗和夢(mèng)特嬌分列第三至第六位，第七位以后品牌市場(chǎng)綜合占有率均在5%以下。

運(yùn)動(dòng)服：前十大品牌市占率合計(jì)為67.4%。7月份運(yùn)動(dòng)服銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為67.4%，市場(chǎng)集中度在服飾各品類中相對(duì)較高。其中兩個(gè)外資品牌NIKE和adidas占據(jù)前兩位，本土品牌李寧排在第三，第四位以后品牌市場(chǎng)綜合占有率均不到5%，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。

保暖內(nèi)衣：前十大品牌市占率合計(jì)為33.41%。7月份保暖內(nèi)衣銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為33.41%，市場(chǎng)集中度并不高，各品牌之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，另外，各品牌的市場(chǎng)綜合占有率均在6%以下，第一位品牌（三槍）與第十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率差距僅為3.3個(gè)百分點(diǎn)。

近些年來，中國(guó)的家紡行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，其良好的發(fā)展趨勢(shì)被市場(chǎng)看好，但是在這個(gè)行業(yè)繁華發(fā)展的背后，它和所有的中國(guó)品牌一樣存在著一些問題。即存在有一些行業(yè)內(nèi)部的頑固性問題和隱蔽性問題。

正如社會(huì)上普遍反映的那樣，整個(gè)家紡行業(yè)發(fā)展的雖然快，卻不太成熟。它正在從導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期過渡。因?yàn)榧壹徠髽I(yè)的品牌企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的掌控能力不強(qiáng)、渠道發(fā)展不成熟、同時(shí)加上消費(fèi)者不成熟的消費(fèi)意識(shí)，使得這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)還處在初級(jí)層面上。

而消費(fèi)者對(duì)家紡的消費(fèi)意識(shí)不成熟表現(xiàn)：重產(chǎn)品外觀而不重品牌。一般來說，消費(fèi)者購買家紡產(chǎn)品的動(dòng)因是為了美化家庭環(huán)境、舒心、感覺好;與住房的裝潢風(fēng)格、布置匹配;因此，產(chǎn)品的顏色和花色圖案等外在特征成為重要購買因素;但是在購買過程中，僅有2%的消費(fèi)者關(guān)注所購買家紡產(chǎn)品的品牌，這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于家紡的品牌認(rèn)知度太低!

這說明，消費(fèi)者的主要購買因素是產(chǎn)品外觀和價(jià)格，而沒有重視產(chǎn)品的品牌。這一點(diǎn)與服裝、快消品等行業(yè)相比，有著極大的差別。在其他行業(yè)的購買因素當(dāng)中，品牌往往會(huì)占了一個(gè)非常重要的位置。而家紡行業(yè)卻剛好相反。

由于消費(fèi)意識(shí)的不成熟，就導(dǎo)致企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，不得不僅僅在產(chǎn)品外觀上下功夫。國(guó)內(nèi)的家紡產(chǎn)品在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新還很有限，無非是多幾個(gè)顏色、花型、款式、造型，新品類的開發(fā)很少，在同一層面上展開激烈的價(jià)格對(duì)抗，也就不足為奇。但是從都是紡織品的服裝看，世界上所有服裝類品牌成功的規(guī)律都在于設(shè)計(jì)文化的崛起。所以家紡行業(yè)里，中國(guó)品牌的塑造也離不開對(duì)設(shè)計(jì)文化與理念的重視。

隨著家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實(shí)用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。

中國(guó)家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。如：江蘇南通市通州區(qū)、海門市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)等。

2000年以來我國(guó)家紡行業(yè)以年增長(zhǎng)20%以上的速度快速發(fā)展，2007年我國(guó)家用紡織品行業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)7,900億元。2008年家紡行業(yè)發(fā)展速度雖然有所放緩，但仍比2007年增長(zhǎng)了11.4%，產(chǎn)值已達(dá)8,800億元。2009年全國(guó)家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到9780億元，市場(chǎng)總額在5000億元左右。2010年產(chǎn)值達(dá)11500億元。促進(jìn)我國(guó)家紡市場(chǎng)需求擴(kuò)大的主要因素有：大眾消費(fèi)觀念的改變、婚慶和節(jié)慶消費(fèi)的增長(zhǎng)、兒童用品需求的持續(xù)增長(zhǎng)、居民住房改善、賓館酒店擴(kuò)建、公共衛(wèi)生設(shè)施完善和旅游交通業(yè)的興盛等。在上述因素中，除居民住房改善和賓館酒店擴(kuò)建受到本輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一定影響外，其他因素基本未受影響。因此，我國(guó)家紡市場(chǎng)在未來仍將保持較快增長(zhǎng)。

總體來看，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)家紡行業(yè)中的內(nèi)銷企業(yè)影響有限，對(duì)內(nèi)銷企業(yè)中的優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)而言，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

2009年2月國(guó)務(wù)院審議通過了紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃（以下簡(jiǎn)稱“規(guī)劃”），明確提出“紡織工業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用”。規(guī)劃的出臺(tái)，對(duì)于改善企業(yè)發(fā)展環(huán)境，緩解企業(yè)融資難問題，加快優(yōu)勢(shì)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)具有積極的促進(jìn)作用。更為重要的是，規(guī)劃明確了未來幾年調(diào)整振興的目標(biāo)和重要任務(wù)，將有力的推動(dòng)家紡行業(yè)加快調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

按發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品3類消費(fèi)（按照纖維消費(fèi)量計(jì)）應(yīng)各占市場(chǎng)消費(fèi)總量的1/3。但我國(guó)服裝類紡織品消費(fèi)約占總量的65%，家用紡織品消費(fèi)僅占23%，且家用紡織品的人均消費(fèi)所占消費(fèi)性支出還不足1%。從國(guó)內(nèi)外家紡用品消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)差距以及未來發(fā)展趨勢(shì)看，我國(guó)家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。

國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來。

艾維家紡作為時(shí)尚床品的倡導(dǎo)者，如雨后春筍般迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。她全新的品牌概念引發(fā)了家紡行業(yè)的變革，她的獨(dú)特創(chuàng)新顛覆了傳統(tǒng)家紡品牌的經(jīng)營(yíng)模式，亦成就了床飾文化的國(guó)際化潮流發(fā)展，徹底地打破了人們對(duì)傳統(tǒng)家紡單一不變的認(rèn)知，甚至開始重新審視紡織品市場(chǎng)的格局，通過產(chǎn)品舒適與時(shí)尚的完美結(jié)合，真切的讓消費(fèi)者貼近美，感受年輕時(shí)尚，享受高質(zhì)量睡眠，營(yíng)造了一個(gè)簡(jiǎn)潔，輕快，時(shí)尚的全新家居風(fēng)格，深受業(yè)內(nèi)人士以及廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

前景好，增長(zhǎng)快

按發(fā)達(dá)國(guó)家慣例，進(jìn)入成熟期，家紡在紡織服裝市場(chǎng)的份額可達(dá)三分天下有其一，日本則高達(dá)40%，而國(guó)內(nèi)這一比例還不到15%，國(guó)人人均紡織品消費(fèi)仍比世界平均水平低27%，而家紡生產(chǎn)與消費(fèi)占紡織品總體生產(chǎn)消費(fèi)的比例還不到發(fā)達(dá)國(guó)家的50%，因此市場(chǎng)前景廣闊。[市場(chǎng)不成熟，是朝陽產(chǎn)業(yè)]

另據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年新竣工的住宅面積為5億平方米，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達(dá)3000億元以上，而且每年以30%的速度增長(zhǎng)，今后兩年將達(dá)到5000億元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費(fèi)用，約占整個(gè)工程的25%。這是個(gè)很大的市場(chǎng)，另外，目前國(guó)內(nèi)家用紡織品有50%集中在大城市，30%集中在縣級(jí)市，而人口占全國(guó)70%的農(nóng)民，消費(fèi)量只有20%。隨著農(nóng)村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對(duì)床上用品也會(huì)提出了較高的需求，而潛在的農(nóng)村市場(chǎng)的啟動(dòng)將為家紡業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來較深遠(yuǎn)的影響。[發(fā)展速度將會(huì)是井噴式的]

集中度低，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不大

盡管自1996年就引入了家紡的概念，但是到現(xiàn)今經(jīng)過十多年的發(fā)展后，家紡行業(yè)還是非常分散，就連國(guó)內(nèi)被消費(fèi)者認(rèn)為的某一品牌2010年銷售額也僅為10億，僅占總量的0.1%，床品的0.2%；國(guó)內(nèi)銷售額在3億以上的企業(yè)則僅約10個(gè)（含床品和巾類）；并且，排名前10的企業(yè)受資金、產(chǎn)能、研發(fā)、管理等壓力，快速增長(zhǎng)壓力較大。可見，家紡行業(yè)市場(chǎng)集中度仍然非常低，市場(chǎng)的集中，還需要一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過程。正是由于沒有一個(gè)統(tǒng)一性的全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌，導(dǎo)致在區(qū)域市場(chǎng)都沒有很突出的品牌出現(xiàn)，這就決定了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟市場(chǎng)的白熱化程度，大多品牌還可以共同發(fā)展，投入其中會(huì)發(fā)現(xiàn)空間游刃有余。

品牌化趨勢(shì)明顯，利潤(rùn)有保證

消費(fèi)者購買家紡產(chǎn)品的心理動(dòng)因是為了美化家庭環(huán)境、舒心、感覺好；與住房的裝潢風(fēng)格、布置匹配；因此，產(chǎn)品的顏色和花色圖案等外在特征成為重要購買因素；針對(duì)市場(chǎng)的變化，各大品牌都針對(duì)性的推出系列化的品牌風(fēng)格與之相適應(yīng)，從而打造出了很多有特色的品牌，如淑女屋的專營(yíng)浪漫田園風(fēng)的品牌，DOHIA專營(yíng)年輕動(dòng)感的品牌，從而在消費(fèi)者中不斷培養(yǎng)出品牌個(gè)性和忠誠(chéng)度，與之相適應(yīng)的是品牌化的過程提升了產(chǎn)品的價(jià)值感，從而保證經(jīng)營(yíng)品牌有了很大的利潤(rùn)空間和保證。

縱觀我國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展歷程，共經(jīng)歷了三個(gè)階段：原始期、起步期、井噴期，至2013年階段正進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。經(jīng)過多年鏖戰(zhàn)，家紡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局開始悄然變化，品牌家紡正在崛起。在這個(gè)階段，隨著家紡行業(yè)消費(fèi)與競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，家紡行業(yè)正處在起步階段向發(fā)展階段過渡的時(shí)期，即市場(chǎng)的最大變化是已進(jìn)入高速發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期。

“十一五”時(shí)期，我國(guó)家紡行業(yè)成功應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)、人民幣匯率升值、生產(chǎn)成本大幅上漲等諸多不利因素的影響，在“十五”快速發(fā)展基礎(chǔ)上，保持了穩(wěn)定向上的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。進(jìn)一步加大了資源優(yōu)化整合力度，在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、品牌建設(shè)等領(lǐng)域均取得了較大進(jìn)步。加強(qiáng)國(guó)際接軌，促進(jìn)了行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與比較優(yōu)勢(shì)的較大提升，基本實(shí)現(xiàn)了家紡大國(guó)的發(fā)展目標(biāo)。家紡的一些知名品牌有羅萊、夢(mèng)潔、艾萊依等。2011年作為“十二五”的開局之年，我國(guó)家紡行業(yè)形勢(shì)良好。2011年家紡行業(yè)1548家規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值2097.65億元，出口交貨值539.11億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額122.40億元，產(chǎn)銷率達(dá)97.97%。我國(guó)服裝類紡織品消費(fèi)約占紡織品消費(fèi)總量的65%，家用紡織品消費(fèi)僅占23%，且家用紡織品的人均消費(fèi)所占消費(fèi)性支出還不足1%。從國(guó)內(nèi)外家紡用品消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)差距以及未來發(fā)展趨勢(shì)看，中國(guó)家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間?！笆濉睍r(shí)期，家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)是引導(dǎo)消費(fèi)，積極擴(kuò)大內(nèi)需；創(chuàng)新渠道，促進(jìn)企業(yè)做強(qiáng)做大；提倡家紡文化，加強(qiáng)品牌建設(shè)；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)梯度發(fā)展；整合資源，提高科技貢獻(xiàn)率；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，夯實(shí)強(qiáng)國(guó)基礎(chǔ)；踐行低碳環(huán)保，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；完善公共服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。