LEXMAN品牌文化

品牌就是深化企業(yè)文化品牌之企業(yè)文化篇——北京萬通地產(chǎn)股份有限公司于1993年注冊成立，是北京最早成立的以民營資本為主體的大型股份制房地產(chǎn)投資企業(yè)，也是實(shí)收資本額最大的民營房地產(chǎn)公司。2004年3月，萬通地產(chǎn)引進(jìn)戰(zhàn)略投資人——泰達(dá)集團(tuán)，成為國內(nèi)第一集群...

飯店品牌文化 一、品牌和品牌文化 當(dāng)今社會，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已進(jìn)入激烈的品牌競爭時代， 品牌對于經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長起著至關(guān)重 要的作用。商品僅僅提供功能價值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的， 而應(yīng)該追求滿足人們心理需求和審美需求 的價值。綜觀成功的企業(yè)，都十分重視品牌的文化含量，無不努力挖掘和提升產(chǎn)品的文化內(nèi) 涵，特別是在產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝設(shè)計、商標(biāo)名稱、廣告宣傳、產(chǎn)品服務(wù)等環(huán)節(jié)上積極增加文化 投入，以賦予其文化的、人性的豐富價值在產(chǎn)品生產(chǎn)上，將象征人們特有的價值觀、審關(guān)情 趣、行為導(dǎo)向的文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品中， 使產(chǎn)品成為文化的載體， 以此滿足消費(fèi)者的心理需求、 價值認(rèn)同與社會識別等人文需求，從而從情感上觸動消費(fèi)者，導(dǎo)致購買力的提升現(xiàn)在，人們 對品牌的認(rèn)識已經(jīng)相當(dāng)深刻，品牌也具有了豐富的內(nèi)涵。 由品牌發(fā)展四階段可以發(fā)現(xiàn)品牌之歷史與其階段性功能。 1、起草階段 :品牌的主要功能 在于使產(chǎn)品或服務(wù)與其直接競爭者產(chǎn)生區(qū)隔。 這和早起