綠色冰箱區(qū)分

“新飛廣告做得好，不如新飛綠色冰箱好”。

因這句廣告，當(dāng)年的新飛領(lǐng)盡風(fēng)騷。而今，“一代冰箱之王”再次被人想起時(shí)，已經(jīng)奄奄一息。

沃德社會(huì)氣象臺(tái)網(wǎng)絡(luò)情報(bào)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與智能分析大數(shù)據(jù)平臺(tái)（www.wordemotion.com）實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)顯示，今年以來(lái)，“新飛”相關(guān)討論幾乎寥寥無(wú)幾，而一旦有信息爆發(fā)幾乎全是關(guān)于“新飛即將隕落”的信息。

2017年10月，新飛全面停產(chǎn)，涉及債務(wù)訴訟上百起，此時(shí)，新飛賬上只剩3500萬(wàn)元，且被多個(gè)債權(quán)人申請(qǐng)輪候凍結(jié)。一旦河南高院強(qiáng)制劃款執(zhí)行，新飛5500名職工10月份的工資便無(wú)著落。

2017年11月，新加坡外商豐隆持有新飛90%的股份，是新飛大股東和經(jīng)營(yíng)管理者。豐隆隨即以新飛名義，向新鄉(xiāng)中院提交破產(chǎn)申請(qǐng)。

2018年1月，網(wǎng)上熱議曾經(jīng)的冰箱之王，比海爾還賺錢(qián)，為何淪落到了停產(chǎn)、待價(jià)而沽的地步。

2018年2月，曙光出現(xiàn)，豐隆一方攜董事會(huì)批準(zhǔn)的申報(bào)材料前來(lái)，蓋有上市公司公章，正式報(bào)名參與新飛重整投資。2月8日，新飛舉辦一場(chǎng)“開(kāi)工儀式”，新鄉(xiāng)市政府領(lǐng)導(dǎo)、破產(chǎn)管理人代表，以及豐隆一方均派人出席。

但豐隆遲遲沒(méi)有兌現(xiàn)承諾。兩個(gè)月時(shí)間過(guò)去，新鄉(xiāng)中院坐不住了，向豐隆發(fā)去問(wèn)詢函。4月初，豐隆回函表示不愿再擔(dān)任新飛的重整投資人，并將這一決議刊發(fā)在上市公司公告上。

2018年5月，新飛重整管理人發(fā)向新鄉(xiāng)中院和債權(quán)人會(huì)議提交了一份《新飛破產(chǎn)重整計(jì)劃（草案）》，決定以拍賣(mài)股權(quán)的方式遴選重整投資人。第二次債權(quán)人會(huì)議召開(kāi)，全體債權(quán)人和出資人對(duì)重整計(jì)劃投票表決。

2018年6月，網(wǎng)上關(guān)于“新飛破產(chǎn)”的討論達(dá)到最高峰，6月10日左右網(wǎng)友齊呼“一代人的記憶即將終結(jié)”，悲傷情緒一路走高，從沃德社會(huì)氣象臺(tái)情緒分析系統(tǒng)對(duì)相關(guān)討論分析來(lái)看，悲傷情緒占比高達(dá)35.86%、憤怒情緒占比21.27%、厭惡情緒占比8.14%，積極情緒僅占比32.58%。

6月28日上午10時(shí)，新飛名下三家公司的100%股權(quán)在阿里司法拍賣(mài)官網(wǎng)上啟動(dòng)競(jìng)拍。此次共有兩家企業(yè)參與了新飛電器的競(jìng)拍。

最后，安徽康佳以4.55億元的最高價(jià)格拍得股權(quán)，新飛自此重獲新生。

有消息稱，康佳給出了新飛未來(lái)發(fā)展的時(shí)間表：正式接管1個(gè)月內(nèi)拿出相關(guān)方案，3個(gè)月內(nèi)復(fù)產(chǎn)。

康佳集團(tuán)的計(jì)劃，此次的收購(gòu)最直接的體現(xiàn)，就是快速擴(kuò)大康佳在白電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在品牌上實(shí)現(xiàn)“康佳+新飛”雙品牌協(xié)同的格局，做大做強(qiáng)白電業(yè)務(wù)，提升盈利能力。

而從市場(chǎng)情緒來(lái)看，絕大多數(shù)觀點(diǎn)呈積極情緒，近七天關(guān)于“康佳收購(gòu)新飛”的相關(guān)討論中，高興情緒占比高達(dá)79.97%。

據(jù)媒體報(bào)道，吸引康佳收購(gòu)新飛的是，新飛冰箱在大容積、風(fēng)冷、變頻等中高端產(chǎn)品的研發(fā)能力和產(chǎn)品線齊全程度都處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，新飛冷柜研發(fā)和制造能力也極具競(jìng)爭(zhēng)力。

而且新飛產(chǎn)品線齊全，品牌價(jià)值、研發(fā)能力、產(chǎn)能設(shè)備、人才隊(duì)伍等都對(duì)正處在高速發(fā)展期的康佳白電具有較大的吸引力。

家電分析師梁振鵬認(rèn)為，康佳收購(gòu)新飛電器實(shí)現(xiàn)了互補(bǔ)效應(yīng)，因?yàn)榭导言诩译娛袌?chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于黑電，冰箱、洗衣機(jī)等白電業(yè)務(wù)一直未有起色，雖然新飛已經(jīng)衰落，但這個(gè)品牌在中老年消費(fèi)者人群中依舊享有很高的知名度，康佳讓新飛起死回生的可能性還是比較大的。

“康佳收購(gòu)新飛能提高自身白電的影響力，但不能指望成為像海爾、美的、格力一樣的一線白電品牌，在3-5年內(nèi)成為一個(gè)二三線的品牌才是比較實(shí)際的目標(biāo)?！绷赫聩i說(shuō)。

從沃德社會(huì)氣象臺(tái)對(duì)國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的家電品牌分析來(lái)看，2018年第二季度家電品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排行中，海爾排于第一；美的、格力、海信位于第二梯隊(duì)；康佳排于第六。

而這次被收購(gòu)的主角新飛排于末尾，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不及海爾的1/18，看來(lái)新飛想重振品牌影響力還有很長(zhǎng)的路要走。

董明珠在今年的股東大會(huì)上曾公開(kāi)表示，不同意40億收購(gòu)新飛，“因?yàn)樗菦](méi)有技術(shù)的企業(yè)”。但沒(méi)落的新飛還是找到了接盤(pán)者康佳，新飛是否能借此夠獲得真正的“新飛”？讓我們拭目以待……