中國王力集團品牌戰(zhàn)略

實力鑄就品牌

自1996年組建以來王力集團一直秉承“科技是第一生產(chǎn)力、產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本”的宗旨；堅持走“科技創(chuàng)新開拓市場、一流質(zhì)量贏得市場、誠信服務(wù)鞏固市場”的品牌戰(zhàn)略之路。以超強的創(chuàng)新實力先后榮獲100多項專利技術(shù)，國家正在核準的專利技術(shù)達35項，被浙江省知識產(chǎn)權(quán)局、浙江省經(jīng)貿(mào)委評為：“浙江省專利示范企業(yè)”和“中國專利十佳企業(yè)”的稱號；先后榮獲上百項企業(yè)榮譽，其中有2005年9月榮獲“中國名牌產(chǎn)品”，2006年3月王力商標又榮獲“中國馳名商標”，同年12月又榮獲（門、鎖）貳項“國家免檢產(chǎn)品”、國家標準制定單位（全國防盜門行業(yè)僅三家）、國家安防協(xié)會副理事長單位等。榮譽的背后是實力，我們要求不斷創(chuàng)新，不斷追求，不斷完善為我們的客戶提供時尚人性化的產(chǎn)品。

質(zhì)量是品牌的基石,更是企業(yè)的生命,以質(zhì)量立足市場,嚴抓產(chǎn)品質(zhì)量,嚴格執(zhí)行ISO9001國際質(zhì)量認證體系標準和國家各項行業(yè)執(zhí)行標準，并制定產(chǎn)品“自檢、互檢、統(tǒng)檢、抽檢”的質(zhì)量檢測制度還實行“一票否決制”，堅決杜絕不達標產(chǎn)品流入市場；正如中國消費萬里行的專項市場調(diào)研報告所說：“以質(zhì)量創(chuàng)品牌的王力產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)消費市場的首選品牌”。

一流服務(wù)是企業(yè)持續(xù)性發(fā)展的靈魂，堅持誠信服務(wù)鞏固市場，售出的每個產(chǎn)品都經(jīng)中國人民財產(chǎn)保險承保，實行終身維修，并開設(shè)24小時全國免費服務(wù)熱線，規(guī)定在短時間內(nèi)必須到達服務(wù)地點，以整套的服務(wù)禮儀禮節(jié)，給用戶帶來微笑滿意的服務(wù)，王力人給社會的安居樂業(yè)帶來了新時代的福音,為營造“和諧發(fā)展、平安中國”做出了企業(yè)應(yīng)有的努力，讓全球使王力的顧客感覺更可靠，更安全，為他們的工作、生活創(chuàng)造更多平安的享受，創(chuàng)造非凡價值。

王力集團發(fā)展戰(zhàn)略

一、公司的經(jīng)營理念

科技創(chuàng)新開拓市場、一流質(zhì)量贏得市場、優(yōu)質(zhì)品牌占領(lǐng)市場、誠信服務(wù)鞏固市

場、依法維權(quán)保護市場。

1、發(fā)展目標：創(chuàng)世界名牌，建一流企業(yè)。

2、經(jīng)營宗旨：為顧客創(chuàng)造價值、為員工創(chuàng)造機會、為社會創(chuàng)造財富。

3、企業(yè)精神也是王力精神：強意識、高標準、高效率。

強意識則包括較強的紀律意識、緊密的團隊意識、敏銳的服務(wù)意識、較強的

質(zhì)量意識和較強的管理意識。

4、高標準則包括規(guī)劃目標的高標準、服務(wù)管理的高標準。

5、高效率則包括生產(chǎn)效率、辦事高效率、整改高效率、信息反饋高效率。

二、王力集團發(fā)展戰(zhàn)略：

1、以防盜門為主導(dǎo)產(chǎn)品，強化品牌優(yōu)勢，不斷提高王力品牌知名度和產(chǎn)品市場占有率，不斷拓展新的市場。在力求做得更好的基礎(chǔ)上不斷地做大、做強，為社

會、家庭不斷地提供新的產(chǎn)品和服務(wù)。

2、有效地利用現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、高質(zhì)量的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)、健全高效的營銷網(wǎng)絡(luò)，開拓社會、家庭所需的產(chǎn)品和服務(wù)。

3、記事準確收集市場信息，做好企業(yè)快速發(fā)展所必須的人才、技術(shù)、資金的儲存工作。根據(jù)市場發(fā)展趨勢，抓緊發(fā)展機遇，及時開發(fā)新產(chǎn)品，做到穩(wěn)中求得持續(xù)發(fā)展（做到：三缺一不發(fā)展，三具備必發(fā)展）。

4、四個最好：研制最好的產(chǎn)品，提供最好的服務(wù)，創(chuàng)建最好的品牌，實現(xiàn)最好的效益。

與時俱進 放眼全球

王力在做大、做強主導(dǎo)優(yōu)勢產(chǎn)品——王力牌防盜安全門的同時，憑借自身雄厚的經(jīng)濟實力和人才優(yōu)勢，積極尋求與國外先進企業(yè)的合作。先后與意大利壯大公司洽談合資生產(chǎn)鋼質(zhì)門，與美國協(xié)和門窗公司洽談合資生產(chǎn)仿木玻璃鋼門，與瑞典亞薩合萊公司洽談合資生產(chǎn)門、鎖具。2005年3月與世界同行最大的亞薩合萊控股集團實現(xiàn)強強聯(lián)合，成立了合資公司——“亞薩合萊—王力保安制品有限公司。王力防盜安全門將通過亞薩合萊在全球180家子公司的營銷網(wǎng)絡(luò)進行銷售，順利實現(xiàn)了中外兩大安防行業(yè)龍頭企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢互補。

中國王力集團逐步穩(wěn)健地擴展產(chǎn)業(yè)鏈，2005年引進國際最新的石油化工技術(shù)，成立潤滑油公司，介入中國的能源行業(yè)；旨在把北美地區(qū)優(yōu)質(zhì)石油產(chǎn)品及技術(shù)引入中國，致力推廣清潔能源和動力，改善環(huán)境，為用戶提供合理適用產(chǎn)品，滿足用戶和市場發(fā)展需求。

房地產(chǎn)、電動車、滑板車、散熱器、廚具等產(chǎn)業(yè)是集團規(guī)劃發(fā)展中的組成部分，正按集團發(fā)展戰(zhàn)略穩(wěn)健地實施推進擴展。同時，公司已穩(wěn)健地實施了綜合發(fā)展的戰(zhàn)略。如計劃參與資本市場的運作、環(huán)保資源的開發(fā)、安居工程的實施等均已在公司董事會的運籌帷幄之中。正如王躍斌董事長所說“以品牌促企業(yè)經(jīng)濟的全面發(fā)展，以經(jīng)濟發(fā)展促進王力品牌的提升，以品牌的提升融入世界經(jīng)濟潮流，以立足全球市場來實現(xiàn)集團的綜合實力”，王力人憑借自身的雄厚經(jīng)濟實力，以人為本，與時俱進，與國內(nèi)外企業(yè)的強強聯(lián)合，融入全球經(jīng)濟之中，始終保持著強勁的連續(xù)騰躍式發(fā)展。

中國王力集團擁有四個國家最高級的產(chǎn)品榮譽和商標稱號：2005年9月榮獲“中國名牌產(chǎn)品”榮譽，2006年王力商標又榮獲工商、司法雙認定的“中國馳名商標”稱號，同年12月又榮獲（門、鎖）貳項“國家免檢產(chǎn)品”榮譽；王力集團有限公司是“全國安全防范報警系統(tǒng)標委會實體防護設(shè)備分技術(shù)委員會”委員單位、“全國安全防范報警系統(tǒng)標準化技術(shù)委員會實體防護設(shè)備分技術(shù)委員會（SAC/TC100/SC1）”委員單位（全國同行僅有三家）、“中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會”的直屬團體會員、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會會員、中國安防產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會副理事長單位。

王力電動車（電摩系列、豪華系列、簡易系列）

王力安全門 （鋼質(zhì)進戶門系列、鋼木室內(nèi)門系列、鋼木門系列、超防自鎖門系列、不銹鋼木門、室內(nèi)門、裝甲門、油漆室內(nèi)門）

王力鎖具

王力潤滑油（汽機油、柴機油、工業(yè)油、齒輪油、防凍液、摩托車油、防屬油品）

王力滑板車

王力廚具

王力房產(chǎn)

王力散熱器

王力工貿(mào)（王力室內(nèi)門、油漆室內(nèi)門、鋼木室內(nèi)門、模壓門、三聚氰胺門）

王力室內(nèi)門

王力裝甲門

王力保險柜

王力集團董事長王躍斌講過：王力集團所從事的產(chǎn)業(yè)不僅是制造一系列產(chǎn)品，“王力”鑄造的還有比產(chǎn)品更重要的是東西。這個“重要的東西”其實就是貫徹集團發(fā)展的“十個永遠”：“用戶永遠是上帝，員工永遠是財富，人才永遠是動力，科技永遠是靈魂，質(zhì)量永遠是生命，誠信永遠是保證，守法永遠是自律，奉獻永遠是義務(wù)，發(fā)展永遠是追求，最好永遠是目標?！?

用戶永遠是高高在上的“王”者

王力”的商標是由“王”和“力”組合形成的一棵迎客松，笑迎天下客，王者，上帝也。用我們的力量支起我們的上帝，客戶永遠是我們的上帝，因而在我們的心目中客戶永遠是高高在上的“王”者。

王力，王者動力: 商標上部分是一個“王”字，猶如青松傲骨，屹立于高峰之巔，也象征王力立于科技之巔，創(chuàng)新未來。下部分是一個“力”字，猶如巍巍青山，雄偉厚重，寶藏之源，象征王者之實力！商標顏色為綠色，代表綠色環(huán)保，象征人性與和諧，整個商標寓意王力基業(yè)萬古長青，以及王力人志存高遠，錚錚鐵骨的精神風(fēng)貌和不懈追求。

有人說，品牌是營銷出來的。但在集團公司的發(fā)展策略中對此并不認可，我們相信“王力”品牌不是營銷出來的而是鑄造出來的。2100433B

中國王力集團擁有四個國家最高級的產(chǎn)品榮譽和商標稱號：2005年9月榮獲“中國名牌產(chǎn)品”榮譽，2006年王力商標又榮獲工商、司法雙認定的“中國馳名商標”稱號，同年12月又榮獲（門、鎖）貳項“國家免檢產(chǎn)品”榮譽；王力集團有限公司是“全國安全防范報警系統(tǒng)標委會實體防護設(shè)備分技術(shù)委員會”委員單位、“全國安全防范報警系統(tǒng)標準化技術(shù)委員會實體防護設(shè)備分技術(shù)委員會（SAC/TC100/SC1）”委員單位（全國同行僅有三家）、“中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會”的直屬團體會員、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會會員、中國安防產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會副理事長單位。