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更新時間：2025.01.05
房地產(chǎn)品牌的價值塑造

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房地產(chǎn)品牌是房地產(chǎn)企業(yè)有計劃、有目的的設(shè)計、塑造,給消費者感知的房地產(chǎn)產(chǎn)品的全部。房地產(chǎn)品牌具有區(qū)域性、難以塑造統(tǒng)一形象培育時間長等特性,研究其獨特的品牌價值形成基礎(chǔ)和形成機(jī)制具有一定的實踐指導(dǎo)意義。房企為了在國家宏觀調(diào)控下求得生存和發(fā)展,打造優(yōu)勢品牌、塑造品牌形象勢在必行。

房地產(chǎn)企業(yè)品牌塑造新論

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近年來，隨著房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，塑造房地產(chǎn)企業(yè)品牌已成為眾多房地產(chǎn)企業(yè)的共識和追求。如今，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭從價格競爭到產(chǎn)品競爭，再發(fā)展到品牌競爭，房地產(chǎn)品牌開始對消費者的購房決策產(chǎn)生重要影響。由此可見，當(dāng)產(chǎn)品與產(chǎn)品之間日趨同質(zhì)化、市場競爭進(jìn)入白熱階段時，品牌化是最好的突圍之道，這就是為什么許多房地產(chǎn)企業(yè)口口聲聲要打造企業(yè)品牌的真實緣故。

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