大視頻時代廣告策略與效果測量研究基本介紹

大視頻時代廣告策略與效果測量研究內(nèi)容簡介

《大視頻時代廣告策略與效果測量研究》針對大視頻傳播環(huán)境的新挑戰(zhàn)，從消費者、廣告主、傳播效果等多方面開展深入研究，在國家廣告研究院各研究機(jī)構(gòu)的研究成果和華通明略與秒針系統(tǒng)（第三方廣告技術(shù)公司）對大視頻廣告協(xié)同到達(dá)研究的基礎(chǔ)上，對消費者多屏生活形態(tài)與視頻媒體接觸習(xí)慣、廣告主視頻媒體運作策略、視頻媒體廣告效果測量與評估體系、視頻媒體廣告效果優(yōu)化策略等問題進(jìn)行了研究。

大視頻時代廣告策略與效果測量研究作者簡介

黃升民，現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師，國務(wù)院學(xué)位委員會新聞傳播學(xué)科評議組成員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，兼任《媒介》總編輯。

主要研究領(lǐng)域為：媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究、消費行為與生活形態(tài)研究、中國當(dāng)代廣告史研究、廣告學(xué)其他領(lǐng)域研究。代表性專著有《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》、《國際化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視》、《中國廣告活動實證研究》、《廣告觀——一個廣告學(xué)者的視點》、《廣告調(diào)查》、《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》等。

上編媒體碎片化與大視頻時代

第一章大視頻時代的到來

一、從電視到大視頻時代

二、大視頻增值

三、審視大視頻廣告發(fā)展趨勢

展望

第二章視頻廣告的歷史與特點

一、視頻廣告簡史

二、視頻廣告的構(gòu)成要素

三、視頻廣告的特性

四、視頻廣告的訴求策略

五、視頻廣告的創(chuàng)意原則

六、視頻廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)類型

七、視頻廣告的有效利用

第三章多屏視頻廣告的特點

一、進(jìn)入讀屏?xí)r代

二、客廳電視屏

三、樓宇LCD屏

四、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體

五、公交LCD屏

六、地鐵LCD屏

七、賣場LCD屏

小結(jié)

第四章媒體運營視頻化時代的來臨

一、互聯(lián)網(wǎng)的視頻化運營

二、網(wǎng)絡(luò)電視的視頻化運營

三、手機(jī)媒體的視頻化運營

四、紙媒的視頻化運營

五、社交媒體的視頻化運營

六、電商媒體的視頻化運營

七、戶外媒體的視頻化運營

第五章大視頻時代廣告主的應(yīng)對

一、廣告主的媒體運作新環(huán)境

二、廣告主的媒體運作面臨的三大挑戰(zhàn)

三、新媒體背景下廣告主看好大視頻廣告

四、廣告主對屏端媒體的總體態(tài)度

五、廣告主投放屏端媒體時考慮的因素

六、大視頻投放中廣告主的應(yīng)對

中編大視頻的整合性測量

第六章單一屏視頻廣告的測量

一、電視廣告的測量

二、樓宇視頻和戶外視頻廣告的測量

三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的測量

第七章多屏到達(dá)的整合測量

一、GRP體系——多屏整合的基礎(chǔ)

二、兩屏整合到達(dá)的計算

三、多屏整合到達(dá)的計算

四、基于多屏到達(dá)測量的優(yōu)化

五、MixReach系統(tǒng)的使用

第八章全媒體測量發(fā)展趨勢

一、廣告?zhèn)鞑バЧu估的四個階段

二、數(shù)字媒體的品牌影響力測量

三、互聯(lián)網(wǎng)行為轉(zhuǎn)化評估

四、跨媒體效果測量

五、大數(shù)據(jù)時代對媒體測量的影響

下編整合性應(yīng)對

第九章大視頻時代各屏的協(xié)同

一、多屏協(xié)同的必要性

二、多屏協(xié)同傳播中各媒體的地位

第十章多屏投放對廣告ROI的提升作用

一、多屏組合投放

二、利用多屏投放提高廣告ROI

三、提高廣告ROI的多屏投放控制因素

四、多屏融合可以提高廣告ROI

第十一章大視頻的融合策略

一、從大視頻的角度統(tǒng)一規(guī)劃多屏融合策略

二、選擇合適的多屏組合策略

三、使用科學(xué)的工具進(jìn)行大視頻的媒體規(guī)劃和效果檢驗

四、企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)全力變革，響應(yīng)大視頻時代

近海測量是海洋觀測的重要內(nèi)容，傳統(tǒng)的沿海水文監(jiān)測技術(shù)和手段包括聲、光、電、磁等傳感器和測量儀器，并且隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，監(jiān)測傳感器和儀器也在不斷改進(jìn)和更新，從而推動著對近海研究的不斷發(fā)展。

這些測量設(shè)備，有時會成本很高，有時在布放時，受海況等影響，要而對安裝現(xiàn)場的重重困難，而且，這類設(shè)備通常是單點測量型的，在測量的空間覆蓋范圍和分辨率方而也存在不足。

與此相比，采用視頻傳感器，一個或幾個攝像機(jī)安裝在不同地方，觀測近海幾公里范圍內(nèi)的實時狀況，通過有線或無線、直接傳輸或聯(lián)網(wǎng)方式，采集現(xiàn)場視頻圖像，再運用圖像處理和信息分析，可以獲取近海環(huán)境過程和特征參數(shù)。

視頻監(jiān)測技術(shù)具有成本低、適應(yīng)性強(qiáng)、空間覆蓋而，空間分辨率高，測量參數(shù)多等優(yōu)勢，可及時對近海的海灘、岸線、潮汐、波浪、海流等進(jìn)行動態(tài)監(jiān)視，隨時了解現(xiàn)場情況，因此，成為了近?，F(xiàn)場觀測的新方法。近年來近海視頻監(jiān)測發(fā)展迅速，應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，視頻實時監(jiān)測系統(tǒng)建設(shè)，對近海實時測量、科學(xué)研究、海灘安全等具有重要作用。

近海測量系統(tǒng)構(gòu)成

近海視頻監(jiān)測系統(tǒng)由現(xiàn)場視頻測站、公用或?qū)Ｓ猛ㄓ嵕W(wǎng)和數(shù)據(jù)中心三部分組成。

現(xiàn)場視頻測站

現(xiàn)場視頻測站部分由攝像機(jī)（包括攝像頭、變焦鏡頭、云臺、云臺控制器等）、視頻采集器、現(xiàn)場計算機(jī)等組成。

根據(jù)測站具體需要，可以安裝一個或幾個攝像機(jī)，多個攝像機(jī)分別以不同分辨率對應(yīng)在不同區(qū)域，觀測近海幾公里范圍內(nèi)的實時狀況，云臺可以由遠(yuǎn)程中心服務(wù)器控制調(diào)節(jié)。

視頻采集信號可以是一幀靜止圖像，也可以是時間連續(xù)的序列圖像。

視頻采集器系統(tǒng)將采集到的實時視頻信號以JPEG、MPEG的方式進(jìn)行壓縮處理，然后進(jìn)行打包處理，通過有線或無線、直接傳輸或聯(lián)網(wǎng)方式，向中心服務(wù)器發(fā)送。

現(xiàn)場計算機(jī)對攝像機(jī)、采集現(xiàn)場視頻圖像、云臺控制器、遠(yuǎn)程視頻傳輸實現(xiàn)實時監(jiān)控方案管理。

公用或?qū)Ｓ猛ㄓ嵕W(wǎng)

視頻傳輸可以通過電話線、無線數(shù)傳電臺、GPRS CDMA、ISDN、VSAT衛(wèi)星線路等通訊方式實現(xiàn)，在各種網(wǎng)絡(luò)中可能采用不同的連接方式，有時在同一網(wǎng)中可能存在幾種不同的傳輸方式。

為了保證視頻文件的穩(wěn)定傳輸就必須有足夠的網(wǎng)絡(luò)帶寬，不同的視頻壓縮文件對網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求各不相同，在不同的傳輸方式中采用H. 263 /M PEG- 1 /2 /4等格式，能夠保證視頻數(shù)據(jù)流的穩(wěn)定持續(xù)傳輸。

中心服務(wù)器系統(tǒng)

數(shù)據(jù)中心部分由中心服務(wù)器(視頻編解碼、監(jiān)控、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器工終端等組成。

中心服務(wù)器負(fù)責(zé)接收各監(jiān)測點傳輸過來的視頻信息，可以對圖像數(shù)據(jù)進(jìn)行顯示、存儲、檢索、回放、備份、恢復(fù)等管理，并完成圖像的處理、分析等；同時也可以通過計算機(jī)遠(yuǎn)程遙控云臺以及攝像頭的變焦，可任意控制和觀察某一攝像頭采集的實時動態(tài)圖象場景，遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)攝像頭的焦距、光圈、景深，控制云臺全方位單步微調(diào)或連續(xù)快調(diào)。

中心服務(wù)器還負(fù)責(zé)用戶登錄管理在網(wǎng)絡(luò)中的每一臺計算機(jī)，只要安裝了客戶端的軟件或通過IE瀏覽器，并被賦予不同級別的用戶權(quán)限，就能在授權(quán)范圍內(nèi)進(jìn)行操作。

近海測量測量算法

近海視頻測量研究的圖像類型主要有以下三類：

單幀圖像：這是最簡單的圖像形式，由抓拍快照獲得，是海邊某個特定區(qū)域的瞬間靜態(tài)圖像，能夠提供近岸海灘的一般特性，但是由于不含時間信息，對于提取定量分析的信息，還嫌不足。

記時曝光圖像：這是最有用的圖像形式，由在10mini時間段里每秒1幀的速率采集的600幅單幀圖像經(jīng)過“平均”處理產(chǎn)生，從中可以獲得許多的定量信息。

方差圖像：在產(chǎn)生記時曝光圖像的同時，一種叫做方差圖像的圖像類型也產(chǎn)生出來這是由在10mini時間段里每秒1幀的速率采集的600幅單幀圖像經(jīng)過“方差”處理產(chǎn)生，圖像變化內(nèi)容以亮度顯示在圖像中，從中可以識別隨時間改變的信息。

近海視頻測量研究的主要視頻測量算法內(nèi)容是首先進(jìn)行視頻圖像坐標(biāo)轉(zhuǎn)換，然后依據(jù)地理位置坐標(biāo)實現(xiàn)圖像融合，再運用數(shù)宇圖像處理算法完成圖像矯正。

近海測量優(yōu)點

近海視頻監(jiān)測技術(shù)不同于使用傳統(tǒng)的現(xiàn)場儀器設(shè)備采集海洋參數(shù)的方法，從而克服了現(xiàn)場儀器通常單點測量、參數(shù)少、布放困難、甚至有時成本很高的缺點。

近海視頻監(jiān)測研究具有技術(shù)通用性，可以實現(xiàn)高效的近海多參數(shù)實時測量，及時對近海的潮汐、波浪、海流、岸線、海灘等進(jìn)行動態(tài)監(jiān)視，隨時了解現(xiàn)場情況視頻監(jiān)測具有高效、直接、成本低的優(yōu)點，在近海觀測中成為一項重要技術(shù)，是具有實用性的技術(shù)成果，有廣闊的應(yīng)用前景。 2100433B

《地球觀測與導(dǎo)航技術(shù)叢書》編寫說明

序

前言

第1章 概論 1

1.1 高速視頻測量的定義 1

1.2 高速視頻測量的發(fā)展 2

1.3 高速視頻測量的用途 5

1.4 高速視頻測量的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 7

1.4.1 高速視頻測量技術(shù)的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 7

1.4.2 高速視頻測量應(yīng)用的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 10

1.5 高速視頻測量的關(guān)鍵問題 13

第一篇 理論方法

第2章 高速視頻測量理論 17

2.1 高速視頻測量原理 17

2.1.1 高速視頻測量傳感網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建原理 17

2.1.2 高速視頻測量海量影像序列處理原理 21

2.2 高速視頻測量坐標(biāo)系 23

2.2.1 高速視頻測量像素坐標(biāo)系 23

2.2.2 高速視頻測量像平面坐標(biāo)系 23

2.2.3 高速視頻測量像空間坐標(biāo)系 24

2.2.4 高速視頻測量像空間輔助坐標(biāo)系 24

2.2.5 高速視頻測量地面攝影測量坐標(biāo)系 24

2.2.6 高速視頻測量內(nèi)外方位元素 25

2.3 基于共線條件方程的高速視頻測量空間解析 26

2.3.1 高速視頻測量共線條件方程 26

2.3.2 高速視頻測量后方交會-前方交會 28

2.3.3 高速視頻測量直接線性變換 31

2.3.4 高速視頻測量序列影像整體光束法平差 33

2.4 基于共面條件方程的高速視頻測量空間解析 37

2.4.1 高速視頻測量共面條件方程 37

2.4.2 高速視頻測量相對定向-絕對定向 38

2.5 高速視頻測量傳感器網(wǎng)絡(luò)檢校 43

2.5.1 高速相機(jī)傳感器網(wǎng)絡(luò)檢校 43

2.5.2 高速相機(jī)傳感器網(wǎng)絡(luò)同步性檢校 55

第3章 視頻序列影像處理方法 56

3.1 目標(biāo)點識別與定位 56

3.1.1 橢圓目標(biāo)點識別與定位 56

3.1.2 目標(biāo)點自動識別與定位 67

3.1.3 編碼目標(biāo)點識別與定位 71

3.1.4 散斑目標(biāo)點識別與定位 88

3.2 左右影像目標(biāo)立體匹配 96

3.2.1 左右點集配準(zhǔn) 96

3.2.2 基于灰度相關(guān)的立體匹配策略 99

3.2.3 基于核線約束的立體匹配策略 99

3.2.4 基于可信度引導(dǎo)的立體匹配策略 101

3.3 前后序列影像目標(biāo)跟蹤 103

3.3.1 基于灰度的亞像素級匹配方法 103

3.3.2 基于相位相關(guān)的亞像素級匹配方法 108

3.3.3 序列影像目標(biāo)點跟蹤策略 113

第4章 結(jié)構(gòu)形變參數(shù)計算與分析 116

4.1 結(jié)構(gòu)形變參數(shù)計算 116

4.1.1 位移參數(shù)計算 116

4.1.2 變形參數(shù)計算 116

4.1.3 速度參數(shù)計算 117

4.1.4 加速度參數(shù)計算 118

4.1.5 頻譜參數(shù)計算 118

4.1.6 應(yīng)變參數(shù)計算 119

4.1.7 時序數(shù)據(jù)降噪 120

4.2 結(jié)構(gòu)表面形變場計算 124

4.2.1 位移場計算 124

4.2.2 應(yīng)變場計算 125

4.3 結(jié)構(gòu)損傷識別與分析 126

4.3.1 時序序列結(jié)構(gòu)損傷識別 126

4.3.2 結(jié)構(gòu)表面裂紋探測 139

第二篇 軟硬件系統(tǒng)

第5章 高速視頻測量分布式系統(tǒng) 147

5.1 分布式系統(tǒng)組成 147

5.2 分布式硬件系統(tǒng)構(gòu)建 147

5.2.1 高速相機(jī)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建 147

5.2.2 工控機(jī)-主控機(jī)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建 148

5.2.3 硬件系統(tǒng)需求分析 150

5.3 分布式軟件系統(tǒng)構(gòu)建 150

5.3.1 分布式高速視頻測量解析 150

5.3.2 軟件系統(tǒng)需求分析 151

5.3.3 系統(tǒng)加速并行計算 154

5.4 工程方案設(shè)計 157

5.4.1 實驗流程介紹 157

5.4.2 高速視頻測量精度分析 161

第6章 硬件系統(tǒng) 164

6.1 高速相機(jī)傳感器網(wǎng)絡(luò) 164

6.1.1 傳感器網(wǎng)絡(luò)設(shè)計 164

6.1.2 傳感器網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建 165

6.2 高速相機(jī)成像系統(tǒng) 165

6.2.1 高速相機(jī) 165

6.2.2 高速成像系統(tǒng)組成及描述 168

6.3 同步控制系統(tǒng) 169

6.4 高速采集存儲系統(tǒng) 170

6.5 光源照明系統(tǒng) 170

6.6 UPS電源系統(tǒng) 171

第7章 軟件系統(tǒng) 172

7.1 高速視頻測量軟件系統(tǒng) 172

7.1.1 系統(tǒng)設(shè)計 172

7.1.2 功能模塊設(shè)計 173

7.1.3 高速視頻測量系統(tǒng)v1.0 介紹 182

7.2 分布式高速視頻測量軟件系統(tǒng) 201

7.2.1 系統(tǒng)設(shè)計 201

7.2.2 新增功能模塊設(shè)計 202

7.2.3 分布式系統(tǒng)模型 202

7.2.4 分布式高速視頻測量系統(tǒng)v1.0介紹 203

第三篇 工程應(yīng)用

第8章 高速視頻測量在振動臺實驗的應(yīng)用 215

8.1 多層框架結(jié)構(gòu)抗震穩(wěn)健性振動臺高速視頻測量 215

8.1.1 實驗背景與模型設(shè)計 215

8.1.2 高速視頻測量方案 216

8.1.3 數(shù)據(jù)結(jié)果與分析 218

8.2 板式橡膠支座振動臺高速視頻測量實驗 225

8.2.1 實驗背景與模型設(shè)計 225

8.2.2 高速視頻測量方案 225

8.2.3 數(shù)據(jù)結(jié)果與分析 228

8.3 堰塞湖堆積壩體模型振動臺高速視頻測量 233

8.3.1 實驗背景與模型 233

8.3.2 高速視頻測量方案 234

8.3.3 結(jié)果與分析 236

8.4 高層木塔振動臺高速視頻測量 240

8.4.1 實驗背景與模型設(shè)計 240

8.4.2 高速視頻測量方案 241

8.4.3 結(jié)果與分析 242

8.5 三層框架振動臺分布式高速視頻測量 243

8.5.1 實驗背景與模型設(shè)計 243

8.5.2 高速視頻測量方案 243

8.5.3 結(jié)果與分析 245

8.6 高層建筑振動臺高速視頻測量 248

8.6.1 實驗背景與模型設(shè)計 248

8.6.2 高速視頻測量方案 248

8.6.3 結(jié)果與分析 249

8.7 衛(wèi)星顫振振動臺模擬測試高速視頻測量 250

8.7.1 實驗背景與模型設(shè)計 250

8.7.2 高速視頻測量方案 251

8.7.3 結(jié)果與分析 251

第9章 高速視頻測量在結(jié)構(gòu)倒塌實驗中的應(yīng)用 253

9.1 鋼筋混凝土框架-剪力墻結(jié)構(gòu)連續(xù)整體倒塌高速視頻測量 253

9.1.1 實驗背景與模型設(shè)計 253

9.1.2 高速視頻測量方案 253

9.1.3 數(shù)據(jù)結(jié)果與分析 254

9.2 桁架倒塌實驗高速視頻測量 267

9.2.1 實驗背景與模型設(shè)計 267

9.2.2 高速視頻測量方案 268

9.2.3 結(jié)果與分析 269

9.3 網(wǎng)殼結(jié)構(gòu)連續(xù)倒塌高速視頻測量 279

9.3.1 實驗背景與模型設(shè)計 279

9.3.2 高速視頻測量方案 279

9.3.3 結(jié)果與分析 283

第10章 高速視頻測量在結(jié)構(gòu)表面場形變監(jiān)測中的應(yīng)用 287

10.1 巖石單軸受壓斷裂的表面位移場量測 287

10.1.1 實驗背景與模型設(shè)計 287

10.1.2 高速視頻測量方案 287

10.1.3 結(jié)果與分析 289

10.2 鋼筋混凝土柱抗剪試驗中的裂紋檢測與特征提取 290

10.2.1 實驗背景 290

10.2.2 高速視頻測量方案 291

10.2.3 結(jié)果與分析 291

10.3 泥石流模擬沖擊下的墻體全場形變監(jiān)測 303

10.3.1 實驗背景與模型設(shè)計 303

10.3.2 高速視頻測量方案 304

10.3.3 結(jié)果與分析 304

第11章 結(jié)論與展望 307

11.1 結(jié)論 307

11.2 展望 309

參考文獻(xiàn) 310 2100433B