房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷一本通

第一章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷基本認(rèn)知

第一節(jié)　軟文營(yíng)銷導(dǎo)入 2

1.1　什么是軟文營(yíng)銷 2

1.2　軟文營(yíng)銷的特點(diǎn) 2

1.3　軟文營(yíng)銷的意義 3

1.4　軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 3

相關(guān)鏈接　軟文營(yíng)銷炒作的注意事項(xiàng) 5

第二節(jié)　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷 6

2.1　房地產(chǎn)企業(yè)銷售行業(yè)的變化 6

2.2　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷傳播方式 6

2.3　房地產(chǎn)軟文寫作 7

2.4　軟文營(yíng)銷常見(jiàn)的類型 8

相關(guān)鏈接　軟文營(yíng)銷推廣必須了解的五個(gè)套路 9

范本01　奇葩！深圳小鮮肉不堪高房?jī)r(jià)出走，僅用26分鐘 10

章后小結(jié) 16

第二章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷標(biāo)題設(shè)計(jì)

第一節(jié)　軟文標(biāo)題 18

1.1　軟文常見(jiàn)標(biāo)題 18

1.2　軟文標(biāo)題的要求 18

范本02　“淘樓”也瘋狂——御景華城認(rèn)籌現(xiàn)場(chǎng)直擊 20

第二節(jié)　注意事項(xiàng) 22

2.1　軟文標(biāo)題的寫作 22

2.2　軟文標(biāo)題的誤區(qū) 23

范本03　奧林匹克花園地產(chǎn)軟文 24

相關(guān)鏈接　如何零基礎(chǔ)寫好一篇軟文？ 24

章后小結(jié) 31

第三章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷寫作技巧

第一節(jié)　軟文寫作 33

1.1　軟文開(kāi)頭的寫法 33

相關(guān)鏈接　八招教你撰寫房地產(chǎn)軟文開(kāi)頭 34

1.2　軟文正文的布局 35

1.3　軟文結(jié)尾的寫法 37

第二節(jié)　注意事項(xiàng) 39

2.1　軟文寫作關(guān)鍵點(diǎn) 39

2.2　軟文寫作技巧 39

拓展閱讀：故事性軟文寫作技巧 40

相關(guān)鏈接　軟文寫作的誤區(qū) 41

章后小結(jié) 42

第四章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)防范

第一節(jié)　風(fēng)險(xiǎn)因素 44

1.1　投入風(fēng)險(xiǎn) 44

1.2　道德風(fēng)險(xiǎn) 45

1.3　法律風(fēng)險(xiǎn) 45

第二節(jié)　法律風(fēng)險(xiǎn) 45

2.1　侵犯名譽(yù)權(quán) 45

2.2　侵犯肖像權(quán) 46

2.3　不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán) 46

2.4　侵犯著作權(quán)罪 47

2.5　損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪 48

2.6　編造并傳播證券、期貨交易虛假信息罪 48

2.7　敲詐勒索罪 48

2.8　非法經(jīng)營(yíng)罪和尋釁滋事罪 48

章后小結(jié) 50

第五章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷百度推廣

第一節(jié)　百度推廣認(rèn)知 52

1.1　百度推廣 52

1.2　移動(dòng)推廣 52

1.3　搜索推廣 53

1.4　網(wǎng)盟推廣 54

1.5　推廣關(guān)鍵詞設(shè)置 55

第二節(jié)　百度推廣范本 56

范本04　首創(chuàng)殺入深圳，18.45億元掠獲壹成片區(qū)商地！ 56

范本05　業(yè)界大咖齊聚拾悅城，為你解讀灣區(qū)未來(lái)發(fā)展價(jià)值 60

范本06　這個(gè)超級(jí)豪宅片區(qū)，深圳地產(chǎn)典型樣本都藏在這座山中 64

章后小結(jié) 70

第六章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷微信推廣

第一節(jié)　微信推廣認(rèn)知 72

1.1　什么是微信 72

1.2　微信營(yíng)銷特點(diǎn) 72

1.3　微信推廣目的 73

1.4　微信公眾平臺(tái)推廣 73

第二節(jié)　微信推廣范本 75

范本07　房地產(chǎn)天頌項(xiàng)目微信朋友圈推廣軟文 75

范本08　河源城央別墅項(xiàng)目微信朋友圈推廣軟文 77

范本09　金茂府微信朋友圈軟文一 79

范本10　金茂府微信朋友圈軟文二 80

范本11　拾悅城微信朋友圈軟文 81

范本12　鑫月廣場(chǎng)微信朋友圈軟文 83

范本13　塘朗城微信朋友圈軟文 84

范本14　塘朗城微信朋友圈軟文 85

章后小結(jié) 87

第七章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷論壇推廣

第一節(jié)　論壇推廣認(rèn)知 89

1.1　什么是論壇推廣 89

1.2　論壇推廣特點(diǎn) 89

1.3　論壇推廣技巧 90

第二節(jié)　論壇推廣范本 91

范本15　為什么龍湖花千樹(shù)要搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶？ 91

范本16　英式日紀(jì)——龍湖花千樹(shù)住家案例 94

范本17　雅居樂(lè)清水灣實(shí)景美圖欣賞！椰風(fēng)海韻的愜意生活在這里體現(xiàn) 103

章后小結(jié) 107

第八章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷博客推廣

第一節(jié)　博客推廣認(rèn)知 109

1.1　什么是博客推廣 109

1.2　博客推廣的特點(diǎn) 109

1.3　博客推廣形式 110

1.4　博客推廣步驟 110

1.5　博客推廣要點(diǎn) 111

第二節(jié)　博客推廣范本 112

范本18　富力灣傾情呈現(xiàn)——少年派奇幻帆船之旅 112

范本19　FBI：中糧祥云壹品漫游記 115

范本20　君悅府——可以悅享寬敞，何必苦苦蝸居 119

章后小結(jié) 125

第九章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷微博推廣

第一節(jié)　微博推廣認(rèn)知 127

1.1　什么是微博推廣 127

1.2　微博推廣的優(yōu)勢(shì) 128

1.3　微博推廣要點(diǎn) 129

第二節(jié)　微博推廣范本 130

范本21　綠地集團(tuán)微博軟文 130

范本22　華潤(rùn)置地微博軟文 131

范本23　鄭州華潤(rùn)萬(wàn)象城微博軟文 132

范本24　龍湖地產(chǎn)微博軟文一 133

范本25　龍湖地產(chǎn)微博軟文二 135

章后小結(jié) 136

第十章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷電子郵件推廣

第一節(jié)　電子郵件推廣認(rèn)知 138

1.1　電子郵件推廣 138

1.2　電子郵件推廣的優(yōu)點(diǎn) 138

1.3　電子郵件推廣功能 139

1.4　電子郵件推廣要點(diǎn) 139

1.5　電子郵件推廣軟文的編輯 141

第二節(jié)　電子郵件推廣范本 141

范本26　綠地山東國(guó)金中心超高層開(kāi)工　刷新齊魯天際線 141

范本27　傳龍樾華府一期疊拼售罄，二期今年上半年開(kāi)盤 143

范本28　180～232平方米墅區(qū)躍層　清水灣珍席遞減中 144

范本29　恒大帝景——舍得的意義在于給你更好的 146

范本30　碧桂園與深物聯(lián)簽約，締造歷史性時(shí)刻！ 151

章后小結(jié) 154

第十一章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷廣播電臺(tái)推廣

第一節(jié)　廣播電臺(tái)推廣認(rèn)知 156

1.1　什么是電臺(tái)推廣 156

1.2　電臺(tái)推廣的優(yōu)勢(shì) 156

1.3　電臺(tái)推廣四要素 157

第二節(jié)　廣播電臺(tái)推廣范本 158

范本31　××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤電臺(tái)軟文一 158

范本32　××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤電臺(tái)軟文二 159

范本33　××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤電臺(tái)軟文三 159

范本34　××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤電臺(tái)軟文四 160

范本35　××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤電臺(tái)軟文五 160

章后小結(jié) 162

參考文獻(xiàn) 2100433B

《房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷一本通》一書(shū)主要從房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷的基本認(rèn)知、標(biāo)題設(shè)計(jì)、寫作技巧、風(fēng)險(xiǎn)防范、百度推廣、微信推廣、論壇推廣、博客推廣、微博推廣、電子郵件推廣、廣播電臺(tái)推廣等方面進(jìn)行了梳理，以供相關(guān)人士參考使用。

《房地產(chǎn)企業(yè)軟文營(yíng)銷一本通》一書(shū)理念新穎，可操作性強(qiáng)，是一本房地產(chǎn)企業(yè)管理與操作的實(shí)用讀本，可供房地產(chǎn)企業(yè)及其從業(yè)人員參考使用，也可為有意于房地產(chǎn)企業(yè)的求職者起到穿針引線的作用。

房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)培訓(xùn)一本通內(nèi)容簡(jiǎn)介

實(shí)際案例，實(shí)際操問(wèn)，針對(duì)房地產(chǎn)業(yè)行業(yè)特點(diǎn)。

實(shí)用性和操作性是本書(shū)的則第一特性。

全書(shū)采用表格的形式逐步展開(kāi)，條理清晰，一目了然。

房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)培訓(xùn)一本通作者簡(jiǎn)介

刁永京，財(cái)務(wù)管理專家、中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師、中國(guó)注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師、國(guó)際注冊(cè)內(nèi)部審計(jì)師，高級(jí)會(huì)計(jì)師職稱。曾在清華房地產(chǎn)總裁班講授房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)管理精品課程，有多家房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)顧問(wèn)的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

名人推薦

很好地把較復(fù)雜的房地產(chǎn)企業(yè)的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)，通過(guò)明了直觀的圖表充分呈現(xiàn)，很容易看懂，識(shí)透，上手，是難得一見(jiàn)的房地產(chǎn)業(yè)會(huì)計(jì)培訓(xùn)舊勺好教材。

——北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授 張延

房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)在這本書(shū)里變得很清晰易懂，更難得的是它和實(shí)際會(huì)計(jì)操作零距離。

——建達(dá)偉業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司財(cái)務(wù)總監(jiān) 李娜

不愧為房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)工作者的首選，因?yàn)樗膶I(yè)性、實(shí)用性和有效性。

——清華大學(xué)教授 周士淵

這是一本很有特色的會(huì)計(jì)培訓(xùn)圖書(shū)，直觀明了，和房地產(chǎn)業(yè)會(huì)計(jì)實(shí)際賬務(wù)處理程序和方法高度一致，實(shí)操性非常強(qiáng)。

——清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院教授 李昶

房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)管理是依據(jù)國(guó)家法律、法規(guī)和相關(guān)政策以及房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要求，遵循資本營(yíng)運(yùn)的規(guī)律，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行組織、預(yù)測(cè)、決策、計(jì)劃、控制、分析和監(jiān)督等一系列管理工作的總稱。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)財(cái)務(wù)管理水平高低直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，故財(cái)務(wù)管理應(yīng)當(dāng)作為企業(yè)管理的核心。 為了幫助房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)會(huì)人員和企業(yè)管理人員做好財(cái)務(wù)管理工作，我們編寫了這本《房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)管理一本通（圖解版）》。本書(shū)依據(jù)2016年5月全面實(shí)施營(yíng)改增后的法規(guī)政策編寫，結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)的特點(diǎn)，為房地產(chǎn)企業(yè)工作人員提供整體的知識(shí)框架和具體的操作方法。本書(shū)注重基本理論、基本知識(shí)、基本方法、基本技能相結(jié)合，并運(yùn)用圖解的方式向讀者講授房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)管理知識(shí)，使得原本較枯燥的財(cái)務(wù)管理知識(shí)一目了然地展現(xiàn)在讀者面前，幫助讀者較快地掌握房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)管理知識(shí)的精髓。