理論有效率定義

從理論上總結(jié)分析得出的效果。

《計劃生育名詞》 2100433B

【特征表理論】是概念結(jié)構(gòu)理論之一，是有波納等人提出的。特征表理論把概念的語義特征分解為定義性特征和特異性特征。定義性特征是定義一個概念所必須具備的，它相當于概念的本質(zhì)特征。特異性特征是具有描述功能的特征，它相當于概念的非本質(zhì)特征。

特征表理論認為，概念的結(jié)構(gòu)由概念的定義性特征和整合這些特征的規(guī)則構(gòu)成。這些規(guī)則也稱概念規(guī)則，它包括肯定、否定、析取、條件等。概念的定義性特征和概念規(guī)則相互結(jié)合就形成了各種各樣的概念。

例如：“鳥“的定義性特征為有羽毛、無齒有喙的動物，兩個定義性特征的合取就構(gòu)成了鳥的概念。

【評述】特征表理論重視概念規(guī)則在概念結(jié)構(gòu)中的作用，其優(yōu)點是可以很好的解釋人工概念的研究，但還難以解釋某些自然概念，因為有些自然概念的定義特征是非常難以確定的，因此這種概念的結(jié)構(gòu)是難以用特征表理論來解釋的。2100433B

盡管“錯位理論”與“定位理論”僅有一字之差，但是我們卻不難發(fā)現(xiàn)二者卻有著本質(zhì)的不同?！岸ㄎ焕碚摗痹诒举|(zhì)上是一種廣告?zhèn)鞑ダ碚?，它強調(diào)的是廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，通過讓人記住品牌特征，使信息傳播更為有效?！岸ㄎ弧钡哪康脑谟谠谀繕讼M者大腦里留下“品牌印記”，建立一種“專屬特性”和“專屬品牌”之間“條件反射”式的直線聯(lián)系。而“錯位理論”是一種真正的營銷理論，它的目的在于帶來持續(xù)的銷售，獲得實際的利潤。它利用顧客對產(chǎn)品的“心理預期”和“產(chǎn)品現(xiàn)實”之間的“錯位”，巧妙地實現(xiàn)“顧客價值”，把現(xiàn)代市場營銷苦苦追求的“滿足消費者”變成了現(xiàn)實的“消費者滿足”。我們知道，市場營銷的過程也就是克服交換障礙的過程，而“錯位理論”的價值就在它能創(chuàng)造“顧客價值”的方式，使市場營銷的交換過程成為一種是顧客不斷獲得意外驚喜的愉快過程。因此，在某種意義上我們可以這樣說：“定位理論”是一種廣告理論，“定位”創(chuàng)造了顧客對品牌的“心理預期”；“錯位理論”是一種市場營銷理論，“錯位”創(chuàng)造了超越顧客“心理預期”的“產(chǎn)品現(xiàn)實”。

所以，對中國消費者而言，“占位”并不足夠，大門打開了我們也不會無條件地進來，因為別的產(chǎn)品隨時會跳出來“越位”吸引顧客的目光。因此，營銷人必須運用“錯位策略”，不僅要與競爭對手的同類產(chǎn)品進行差異化的“錯位”，更要努力對顧客預期的“心理預期”進行調(diào)整和控制，擴大“產(chǎn)品實際”和“顧客預期”之間的“錯位”，創(chuàng)造“顧客價值”，才能取得市場營銷的最終勝利。

一、現(xiàn)代西方林業(yè)經(jīng)濟理論發(fā)展流派

1．德國學者哈根和恩特雷斯等學者提出的“森林多效益永續(xù)經(jīng)營理論”

從理論的影響力來看，哈根(Hargen)和恩特雷斯(Endres)的森林多效益永續(xù)經(jīng)營理論(也稱森林多效益理論，或森林多效益永續(xù)理論，或森林多效益永續(xù)利用理論)最為顯著，被認為是現(xiàn)代林業(yè)經(jīng)營的經(jīng)典理論。1867年，奧托·馮·哈根提出：“經(jīng)營國有林不能逃避公眾利益應盡的義務，而且必須兼顧持久地滿足對木材和其他林產(chǎn)品的需要和森林在其他方面的服務目標?！彼€認為：國有林應作為全民族的財產(chǎn)，不僅為當代人提供盡可能多的成果，以滿足人們對林產(chǎn)品和森林防護效益的需求，同時保證將來也能提供至少是相同甚至更多的成果。這就是森林多效益永續(xù)理論的早期思想。1905年，恩特雷斯認為森林生產(chǎn)不僅僅是經(jīng)濟效益，“對于森林的福利效益可理解為森林對氣候、水和土壤，對防止自然災害以及在衛(wèi)生、倫理等方面對人類健康所施加的影響”。蒂特利希(Dieterich，1948)也對森林多種效益的永續(xù)經(jīng)營與木材永續(xù)經(jīng)營的差別做出了進一步的闡述：多種效益的永續(xù)不僅是木材、貨幣收入、盈利，還應有林副產(chǎn)品的利用，并涉及森林的各種效益?？滤固乩諣?Kostler，1955，1967)在談到永續(xù)利用的條件時指出，“永續(xù)性只有在生物健康的森林里才能得到保證，因此必須進行森林生物群落的核查?！睗娐搴章?Plochmann，1982)也指出，“永續(xù)性的出發(fā)點不應該再是所生產(chǎn)的多種多樣的物質(zhì)、產(chǎn)量、效益的持續(xù)性、穩(wěn)定性和平衡性，而應該是保持發(fā)揮效益的森林系統(tǒng)?！边@些思想已將森林永續(xù)利用與森林生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定和健康緊密聯(lián)系在一起。在森林多種效益永續(xù)利用思想的影響下，2O世紀5O年代，德國政府批準了森林多種效益永續(xù)利用的林業(yè)政策，并于森林法(1975)中規(guī)定了森林經(jīng)營的三大目標：經(jīng)濟效益、保持自然平衡和提供休憩場所(即現(xiàn)在所說的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益)。美國于60年代制定了森林多種效益經(jīng)營的法規(guī)，前蘇聯(lián)、羅馬尼亞等國也有相類似的舉措。

德國的林業(yè)經(jīng)營理論在世界各國中產(chǎn)生了很大的影響，第二次世界大戰(zhàn)后，美國、瑞典、奧地利、日本、印度等國都采用森林多效益理論，制定新的林業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，取得了很大進展。

2．美國克勞森和塞喬等學者提出的林業(yè)分工理論

進入2O世紀70年代，森林多效益理論受到了來自美國林業(yè)經(jīng)濟學家M:·克勞森和R·塞喬博士等人所提出的林業(yè)分工論的挑戰(zhàn)。1975年，克勞森博士等人首先具體分析了森林特征與森林利用的關(guān)系，并全面地評估了不同森林的自然、經(jīng)濟潛力，邁開了林業(yè)分工論研究的第一步。他們認為，現(xiàn)代集約林業(yè)與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)有一定的相似性，如果能通過林業(yè)的集約化經(jīng)營來生產(chǎn)木材，森林的生產(chǎn)潛力應該是相當可觀的。他們將上述觀點概括為“森林多效益主導利用”經(jīng)營思想，以區(qū)別于原有的“森林多效益”永續(xù)經(jīng)營理論。到了7O年代后期，W·海蒂對林業(yè)分工論進一步進行了科學驗證，他根據(jù)“效益標準”提出，不能不加區(qū)分地對所有林地進行相同的集約經(jīng)營，而應該選擇在優(yōu)質(zhì)林地上進行集約化經(jīng)營，同時使優(yōu)質(zhì)林地的集約經(jīng)營趨向單一化，實現(xiàn)經(jīng)營目標的分工。他們認為，隨著森林經(jīng)營從當前的生物學標準向?qū)淼氖袌鲂蕵藴兽D(zhuǎn)移，美國的森林不僅可以生產(chǎn)更多的木材，還能夠提供更多的環(huán)境和游憩價值。他們還認為，原有的“森林永續(xù)利用”思想是發(fā)揮森林最佳經(jīng)濟效益的枷鎖，按照這種思想所進行的林業(yè)經(jīng)營活動大大限制了森林資源再生產(chǎn)的潛力，如果不擺脫這種思想的限制，就難以使林地和森林資源實現(xiàn)最佳的經(jīng)濟效益。

3．美國學者富蘭克林提出的“新林業(yè)理論”

1985年，美國華盛頓大學J·F·富蘭克林教授針對美國太平洋沿岸西北部成過熟林的經(jīng)營提出新林業(yè)理論，旨在協(xié)調(diào)生產(chǎn)和保護之間的矛盾。新林業(yè)理論原則是突出森林潛在的生態(tài)價值，要求森林經(jīng)營應盡可能模擬森林的自然再生產(chǎn)過程，保持成過熟林的天然遺產(chǎn)及結(jié)構(gòu)特性。主張對森林的各種經(jīng)營管理活動必須建立在對生態(tài)系統(tǒng)的維持和對生物多樣性的保持上。該理論一經(jīng)提出，立即震撼了美國林業(yè)界、新聞界和政界，許多林業(yè)專家認為，新林業(yè)理論是一種新的森林經(jīng)營哲學，它避免了傳統(tǒng)林業(yè)生產(chǎn)和純粹自然保護者之間的矛盾，將生產(chǎn)和保護視為一體，找到了一條發(fā)展林業(yè)的合理道路。1989年和1990年，美國國會曾先后兩次邀請富蘭克林教授赴華盛頓參加眾議院關(guān)于新林業(yè)的聽證會，并提交了一項十分龐大的新林業(yè)綜合計劃。有人預言，新林業(yè)對美國林業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生深遠的影響，很可能將徹底取代現(xiàn)行以伐木為主要目的的傳統(tǒng)林業(yè)，創(chuàng)造出一條發(fā)揮森林生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益的林業(yè)發(fā)展道路，將林業(yè)生產(chǎn)提高到一個新階段。但事實證明，由于新林業(yè)理論的實踐操作太過復雜，又僅適用于局部地區(qū)，因而未能成為處理全美林業(yè)的理論基礎(chǔ)。

綜觀近半個世紀以來，西方國家林業(yè)經(jīng)濟學者對林業(yè)經(jīng)營思想的討論非?；钴S，而且經(jīng)常會產(chǎn)生一些新的認識和新的思路。這與時代發(fā)展及人們不斷提高的生存的需求是不無關(guān)系的。—方面，日益惡化的環(huán)境與日漸富裕的生活形成鮮明的對比，使各國人民改善生態(tài)環(huán)境的愿望越來越強烈；另一方面，科學技術(shù)的進步使人們越來越清楚地認識到森林的巨大的多重功能，并且也有能力提高對森林的經(jīng)營水平，以滿足人們不斷增長的對森林三大效益的需求。正是這樣，在各種的經(jīng)營思想的不斷相互碰撞中，在各種經(jīng)營理論被森林經(jīng)營的不斷檢驗后，人們的思路當前正慢慢統(tǒng)一在“可持續(xù)發(fā)展”的總體思路中，并體現(xiàn)在大多數(shù)國家的森林經(jīng)營政策中，比如美國的“森林生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)營”、加拿大的“可持續(xù)林地管理”和德國的“近自然林業(yè)(生態(tài)林業(yè))等。

目前，世界各國林學界正在對可持續(xù)發(fā)展思想指導下的森林可持續(xù)經(jīng)營進行集中研究，以期找到一個適應本國國情的森林經(jīng)營理論，以指導發(fā)展中的實踐。

二、西方林業(yè)經(jīng)濟理論的特征

1．與一般經(jīng)濟理論不同，西方林業(yè)經(jīng)濟理論將如何保持和增加森林資源供給作為主要問題來研究

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，各西方國家的社會產(chǎn)品供給能力逐漸增強，社會經(jīng)濟的發(fā)展約束條件逐漸由供給約束變?yōu)樾枨蠹s束，由此決定西方經(jīng)濟的基礎(chǔ)理論越來越重視研究需求問題，例如長期占據(jù)西方宏觀經(jīng)濟主流理論地位的凱恩斯主義經(jīng)濟學從產(chǎn)生至今都是以需求問題作為研究重點的。但西方林業(yè)經(jīng)濟理論卻是個例外，觀察西方林業(yè)經(jīng)濟理論發(fā)展歷程我們可以看到，無論是傳統(tǒng)林業(yè)經(jīng)濟理論還是現(xiàn)代林業(yè)經(jīng)濟理論，都將如何保持和增加森林資源的供給作為主要問題來研究，而對于森林資源的需求問題，如森林采伐、運輸、加工、銷售等問題，由于矛盾并不尖銳，因此西方林業(yè)經(jīng)濟理論并沒有對其進行太多關(guān)注。

2．無論是在生態(tài)環(huán)境較好還是在生態(tài)問題出現(xiàn)的條件下，西方林業(yè)經(jīng)濟理論始終非常重視林業(yè)的經(jīng)濟效益

在西方林業(yè)經(jīng)濟理論發(fā)展的每個階段，都將林業(yè)經(jīng)濟效益最大化作為林業(yè)經(jīng)濟理論和實踐所追求的主要目標(或主要目標之一)。奧地利的林業(yè)經(jīng)濟理論特征非常鮮明，例如奧地利農(nóng)林部長Molterer在其文章“展望森林的未來”(1996年6月)中認為，森林的“經(jīng)濟利用是實現(xiàn)森林生態(tài)效益的前提”。這位部長還指出，農(nóng)林混合企業(yè)里，森林應成為收入的支柱，為企業(yè)建立穩(wěn)定持續(xù)的收入來源。奧地利農(nóng)林部林業(yè)司長Ger PardMannsberger1996年6月也撰文指出，10-15年前，奧地利經(jīng)營森林很少談生態(tài)問題，而目前，森林經(jīng)營的經(jīng)濟問題“令人痛心地被排斥到次要地位。1998年1O月，奧地利召開農(nóng)林主大會，強調(diào)應視森林資源為農(nóng)民重要的收入來源。

在這種重視發(fā)揮林業(yè)經(jīng)濟效益思想的指導下，奧地利的林業(yè)建設(shè)取得了巨大成就，據(jù)1992-1996年奧地利森林資源清查結(jié)果顯示，該國的森林覆蓋率已達46．8%，與1961年相比，森林覆蓋率提高了2．8%，森林面積增加了23．3萬hm2 ，達到了396萬hm2 。1961-1996年的林木蓄積量從7．80億m3 上升為9．88億m3 ，提高了26．6%。在奧地利，林業(yè)及以森林為主要依托的旅游業(yè)都是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。長期以來，奧地利旅游業(yè)在外貿(mào)平衡中占據(jù)首位，1996年奧地利旅游業(yè)出超231億奧地利先令，木材產(chǎn)品以出超201億奧地利先令在外貿(mào)平衡中居第三位。1997年，奧地利木材產(chǎn)品進出口凈超233億奧地利先令，成為第一創(chuàng)匯大戶。

3．現(xiàn)代西方林業(yè)經(jīng)濟理論既尊重林業(yè)生產(chǎn)過程中自然規(guī)律的作用，也遵循林業(yè)生產(chǎn)過程中的效率原則

近代西方國家在各自工業(yè)化進程中對森林資源的過度利用導致了自然生態(tài)和經(jīng)濟發(fā)展等方面的一系列問題，從而促使西方林業(yè)經(jīng)濟理論越來越重視自然規(guī)律的作用，并力圖在尊重自然規(guī)律的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)以最低的成本實現(xiàn)林業(yè)生態(tài)、經(jīng)濟和社會效益的最優(yōu)。例如前面提到的林業(yè)分工理論就探討了如何按氣候和地理條件進行林業(yè)生產(chǎn)布局，并如何實現(xiàn)對商品林的集約經(jīng)營問題。在林業(yè)效率原則的指導下，新西蘭在短短幾十年的時間里，營造了110萬hm2 的人工林，年供材1000萬左右，實現(xiàn)了占有林地面積14%的人工林提供占全國木材產(chǎn)量95%的林業(yè)生產(chǎn)奇跡，從而使一個缺材國一躍成為木材自給有余并能大量出口的木材生產(chǎn)。尊重自然規(guī)律并遵從效率原則的林業(yè)生產(chǎn)理念對于實現(xiàn)我國林業(yè)生產(chǎn)方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變具有很強的指導意義，也為我國林業(yè)發(fā)展描繪了一個比較樂觀的前景：如果措施得當，建立集約型的林業(yè)，我國的林業(yè)問題就不會再是一個備受眾人“追究和責難的問題，而是一個通過努力可以解決的問題。

當前西方林業(yè)經(jīng)濟理論正處于積累和發(fā)展時期，隨著林業(yè)實踐的發(fā)展和人們對林業(yè)經(jīng)濟規(guī)律認識的不斷深入，林業(yè)經(jīng)濟理論也相應處于不斷的發(fā)展變化狀態(tài)之中?？傮w來說，西方林業(yè)經(jīng)濟理論主要研究的是林業(yè)生產(chǎn)力范疇的問題，主要目標是協(xié)調(diào)林業(yè)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益之間的關(guān)系，雖然西方林業(yè)經(jīng)濟理論也注重通過稅收制度和補貼制度等制度手段來實現(xiàn)林業(yè)經(jīng)濟績效的提高，但對于林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度與林業(yè)經(jīng)濟績效的關(guān)系，西方林業(yè)經(jīng)濟理論并未給予太多關(guān)注。這大概有兩個原因，一是西方主流經(jīng)濟理論對制度給予特別關(guān)注只是在近些年來發(fā)生的事，二是他們認為自己國家的林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度安排已經(jīng)比較合理，其林業(yè)經(jīng)濟績效已經(jīng)實現(xiàn)了帕累托最優(yōu)，從而沒有必要再進行林權(quán)制度改革。

三、西方林業(yè)經(jīng)濟理論對我國林業(yè)經(jīng)濟理論與實踐的啟示

1．當前我國的林權(quán)改革應該借鑒西方國家的林權(quán)制度

現(xiàn)代西方林業(yè)經(jīng)濟理論主要研究的是如何發(fā)展林業(yè)生產(chǎn)力問題，而對本國的林權(quán)制度安排并未提出異議。西方國家的林業(yè)發(fā)展績效也普遍比較好。所以，從理論和實踐層面都說明西方國家的林權(quán)制度安排是比較合理的。反觀我國林業(yè)，理論界逐漸統(tǒng)一了認識，認為提高我國林業(yè)績效的關(guān)鍵措施是改革我國的林權(quán)制度，相關(guān)決策部門的負責人也將注意力和工作重點集中到了林權(quán)改革中來。

但對于我國林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的具體形式，理論界和決策部門還在討論之中，在這種情況下，借鑒西方國家林權(quán)制度設(shè)計的經(jīng)驗，無疑會使我國的林權(quán)改革少走彎路。

2．林權(quán)調(diào)整和林業(yè)經(jīng)濟實踐中一定要重視體現(xiàn)和保護廣大林農(nóng)的林業(yè)經(jīng)濟利益

馬克思曾經(jīng)說過，人們追求和奮斗的一切，都同他們的利益相關(guān)。林業(yè)具有很強的經(jīng)濟功能，能為人們提供生產(chǎn)和生活不可或缺的原材料和產(chǎn)品，私人投資于林業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，其目的是為了獲得更多的私人利益，如果其私人利益目標不能實現(xiàn)，再動聽的宣傳教育和再強硬的政策管制也難以取得良好的效果。私人投資于林業(yè)生產(chǎn)，不但能增進其私人利益，而且可以增進經(jīng)濟社會整體福利；不但能夠提高森林資源的經(jīng)濟效益，而且能夠提高森林資源的生態(tài)效益和社會效益，是公私兩利的事情。因此，合理的林業(yè)產(chǎn)權(quán)設(shè)置應該能夠保障林業(yè)經(jīng)營主體的合法權(quán)益，應該能夠?qū)ζ淞謽I(yè)生產(chǎn)活動產(chǎn)生有效激勵。當前大多數(shù)西方國家的私有林數(shù)量都占本國森林資源總量的6O%以上，呈現(xiàn)出國有林以實現(xiàn)生態(tài)效益為主、經(jīng)濟效益為輔，私有林以實現(xiàn)經(jīng)濟效益為主、生態(tài)效益為輔的，林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度與林業(yè)發(fā)展要求相適應的合理格局。我國的林權(quán)改革也應該尋找公有制的多種實現(xiàn)形式，充分發(fā)揮林權(quán)制度對林業(yè)發(fā)展的促進作用。

3．要尊重林業(yè)再生產(chǎn)的自然規(guī)律和重視實現(xiàn)林業(yè)的生態(tài)效益；要尊重經(jīng)濟規(guī)律和重視實現(xiàn)林業(yè)的經(jīng)濟效益

林業(yè)自身的二重性特征決定了林業(yè)既具有生態(tài)功能，又具有很強的經(jīng)濟功能，因此要求我們在森林經(jīng)營時既要尊重林業(yè)再生產(chǎn)的自然規(guī)律，同時要尊重林業(yè)經(jīng)濟規(guī)律，才能實現(xiàn)林業(yè)經(jīng)營的總體效益最優(yōu)。無論是西方的“森林多效益永續(xù)經(jīng)營”理論、還是“林業(yè)分工論”，擬或“新林業(yè)理論”，都沒有將林業(yè)的生態(tài)效益實現(xiàn)與經(jīng)濟效益實現(xiàn)對立起來，在二者之間作非此即彼式的選擇。而是同時尊重支配林業(yè)生產(chǎn)的自然規(guī)律和經(jīng)濟規(guī)律，兼顧林業(yè)生產(chǎn)的生態(tài)效益和經(jīng)濟效益。西方國家的這種林業(yè)經(jīng)營理念是非常值得我們學習的。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活的不斷改善，尤其在跨入新世紀以后，我國進入了全面建設(shè)小康社會、加快推進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新的發(fā)展階段，社會對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注已達到前所未有的高度，改善生態(tài)環(huán)境日漸成為社會對林業(yè)的主導需求。林業(yè)正經(jīng)歷著一場極其深刻的歷史性變革。這個歷史性變革是以木材生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)變到以生態(tài)建設(shè)為主、為核心，同時，加速實現(xiàn)由以采伐天然林為主向以采伐人工林為主、由毀林開荒向退耕還林、由無償使用森林生態(tài)效益向有償使用森林生態(tài)效益、由部門辦林業(yè)向社會辦林業(yè)的重要轉(zhuǎn)變。但在以生態(tài)建設(shè)為主的林業(yè)發(fā)展進程中，同樣要重視提高林業(yè)的經(jīng)濟效益，因為木材作為當今四大原材料(木材、鋼材、水泥、塑料)中唯一可再生的生物資源，是國民經(jīng)濟建設(shè)的主要生產(chǎn)資料和人民群眾不可缺少的生活資料。

當前由于我國經(jīng)濟的快速增長，對以木材為主的林產(chǎn)品需求越來越大，但木材的供給能力卻十分有限，供需矛盾尖銳。據(jù)測算，2005年和2015年，我國的木材供給能力分別為1．69×108m3 和1．95×108m3 ，供求缺口分別為0．6×108m3 ～O．7×108m3 和1．4×108m3 ～1．5×108m3 。一旦國內(nèi)商品林資源供應木材和通過進口木材形成的供給能力不足，嚴重影響到國民經(jīng)濟的發(fā)展的話，勢必對林業(yè)生態(tài)建設(shè)造成巨大的壓力，進而影響我國林業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)。因此，在我國的林業(yè)建設(shè)發(fā)展過程中要防止對過去單純注重林業(yè)經(jīng)濟效益這一傾向矯枉過正，走向單純注重林業(yè)生態(tài)效益，卻忽略林業(yè)經(jīng)濟效益這一極端，而是要實現(xiàn)林業(yè)多效益綜合并舉。2100433B