弱連接理論發(fā)現(xiàn)

在(二十世紀(jì))六十年代晚期，哈佛大學(xué)的一個(gè)研究生Mark Granovetter通過尋訪麻省牛頓鎮(zhèn)的居民如何找工作來探索社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。他非常驚訝地發(fā)現(xiàn)那些緊密的朋友反倒沒有那些弱連接的關(guān)系更能夠發(fā)揮作用。事實(shí)上，緊密的朋友根本幫不上忙。

Granovetter描述弱連接的論文被當(dāng)年的《美國社會(huì)學(xué)評(píng)論》拒之門外而無人問津，直到多年之后才得到認(rèn)可，并被認(rèn)為是現(xiàn)代社會(huì)學(xué)最有影響的論文之一。正是弱連接才使新的主意從外部世界傳輸過來。

弱連接理論由美國社會(huì)學(xué)家馬克·格拉諾維特(Mark Granovetter)于1974年提出。格蘭諾維特指出:在傳統(tǒng)社會(huì)，每個(gè)人接觸最頻繁的是自己的親人、同學(xué)、朋友、同事……這是一種十分穩(wěn)定的然而傳播范圍有限的社會(huì)認(rèn)知，這是一種"強(qiáng)連接" (Strong Ties)現(xiàn)象;同時(shí)，還存在另外一類相對(duì)于前一種社會(huì)關(guān)系更為廣泛的，然而卻是膚淺的社會(huì)認(rèn)知。例如一個(gè)被人無意間提到或者打開收音機(jī)偶然聽到的一個(gè)人……格蘭諾維特把后者稱為"弱連接"(Weak Ties)。研究發(fā)現(xiàn):其實(shí)與一個(gè)人的工作和事業(yè)關(guān)系最密切的社會(huì)關(guān)系并不是"強(qiáng)連接"，而常常是"弱連接"。"弱連接"雖然不如"強(qiáng)連接"那樣堅(jiān)固(金字塔)，卻有著極快的、可能具有低成本和高效能的傳播效率。

Granovetter認(rèn)為在探究一些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象時(shí)，使用弱連接(Weak Ties)的概念比使用強(qiáng)連接(Strong Ties)的概念來得的重要。

強(qiáng)連接關(guān)系通常代表者行動(dòng)者彼此之間具有高度的互動(dòng)，在某些存在的互動(dòng)關(guān)系型態(tài)上較親密，因此，透過強(qiáng)連接所產(chǎn)生的訊息通常是重復(fù)的，容易自成一個(gè)封閉的系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的成員由于具有相似的態(tài)度，高度的互動(dòng)頻率通常會(huì)強(qiáng)化原本認(rèn)知的觀點(diǎn)而降低了與其它觀點(diǎn)的融合，故認(rèn)為在組織中強(qiáng)連接網(wǎng)絡(luò)并不是一個(gè)可以提供創(chuàng)新機(jī)會(huì)的管道。

相對(duì)于強(qiáng)連接關(guān)系，弱連接則較能夠在不同的團(tuán)體間傳遞非重復(fù)性的訊息，使得網(wǎng)絡(luò)中的成員能夠增加修正原先觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。因此Burt的看法正好與Granovetter的弱連接優(yōu)勢(shì)觀點(diǎn)相同，即聯(lián)合其它網(wǎng)絡(luò)位置的人來減低社會(huì)結(jié)構(gòu)的限制以取得結(jié)構(gòu)利益。

關(guān)于強(qiáng)弱連接的界定，Granovetter設(shè)計(jì)了四個(gè)指標(biāo)，分別是互動(dòng)時(shí)間、情感強(qiáng)度、親密程度以及互惠行動(dòng)的內(nèi)涵，但Granovetter在1973年并無明確指出用來判別強(qiáng)弱連接的標(biāo)準(zhǔn)。然而，后續(xù)研究學(xué)者所使用的諸多測(cè)量方法卻都已經(jīng)明確地掌握了Granovetter所稱弱連接的構(gòu)成本質(zhì)。有的研究是將強(qiáng)連接視為一種互惠性或回報(bào)性的互動(dòng)行為，弱連接則是非互惠性或非回報(bào)性的互動(dòng)行為，而無連接則代表著無互動(dòng)關(guān)系存在(Friedkin;1980)，因此連接強(qiáng)弱的界定事實(shí)上是一種程度的區(qū)分，而在測(cè)量方面，Granovetter是用了互動(dòng)的次數(shù)來測(cè)量連接的強(qiáng)度，另外一種測(cè)量方法則是將最近互動(dòng)的次數(shù)納入考量(Lin , Dayton & Greenwald;1978)。

很自然的，人們都會(huì)想，強(qiáng)連接比弱連接更有用處。而 Granovetter 調(diào)查的結(jié)果卻表現(xiàn)出，找尋工作的人更多的是通過那些很少見面甚至一年才可能見一次面的人那里獲得職位的信息?？傮w來說，在找尋工作方面，弱連接的機(jī)會(huì)要比強(qiáng)連接高的多。

雖然 Granovetter 沒有更多的證據(jù)來證明為什么弱連接有著更重要的價(jià)值，但很幸運(yùn)，他有著足夠深的洞察力。

事實(shí)上，在信息的擴(kuò)散傳播方面，弱連接起著同樣的作用。一個(gè)人的親朋好友圈子里的人可能相互認(rèn)識(shí)，因此，在這樣圈子中，他人提供的交流信息總是冗余。比如，我從這個(gè)朋友或親戚聽到的，可能早已經(jīng)在另一個(gè)朋友那里聽說了，而他們之間也都相互交談過此話題。日常生活中不乏這樣的事例。

上面提到的是比較親密的私人圈子之間。如果我們考慮到熟人，也就是那些關(guān)系不足以到私密程度的人，情況就大為不同了。他/她來自另一個(gè)不同的社交圈子。因此，他們所散播的信息源是不同的。