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更新時間：2026.02.07
房地產(chǎn)品牌管理與房地產(chǎn)品牌定位-5

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房地產(chǎn)品牌管理與房地產(chǎn)品牌定位 什么是品牌？ ? 品牌是有別于其他競爭對手的產(chǎn)品及服務或一類產(chǎn)品及服務的名稱、特性、質(zhì)量、 商標、標識、設(shè)計的組合 ? 品牌有助于產(chǎn)品消費者識別產(chǎn)品、判斷質(zhì)量、打消疑慮、并獲得因與品牌聯(lián)系起來 而產(chǎn)生的好處，比如身份、地位 ? 品牌可以隨著時間的推移而自然產(chǎn)生，也可以重新創(chuàng)立。一個品牌可以代表一種產(chǎn) 品或服務，也可代表一大類產(chǎn)品或服務 3 。 品牌的確定與管理 在利用品牌突出自我特點這一市場營銷手段來影響消費者購買決定之前，先應當： ? 確定品牌 – 搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什么 ? 打造、設(shè)計和管理品牌 –必須有意識地和從戰(zhàn)略的角度對品牌進行管理，才能保持 在人們心目中形成的品牌形象。如果采取順其自然的做法，那么最終會有其他人 （競爭對手、媒體等）就會對你的品牌不利 品牌的價值有點像傳統(tǒng)的銀行帳戶 – 如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就

房地產(chǎn)品牌的特征與創(chuàng)建

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房地產(chǎn)品牌的特征與創(chuàng)建——一、房地產(chǎn)品牌建設(shè)的意義 　　隨著房地產(chǎn)市場的成熟, 房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了品牌時代。品牌作為品質(zhì)與文化附加值的表征, 已經(jīng)日漸被購房者所重視。從行業(yè)領(lǐng)域看, 雖然我國房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20 年的發(fā)展, 目前正處于市場旺盛期, 但消...

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