現(xiàn)代標志設計理念與創(chuàng)意圖書目錄

前言

目錄

第一章概述

1標志設計的定義

1.1概述

12標志設計的定義

2標志的分類與相關法律、法規(guī)

3標志的功能與作用

3.1信息傳達

32打造形象

3.3信譽保證

3.4裝飾美化

4標志設計評價

5標志設計的風格趨向

6標志設計與文化

第二章標志的歷史

1中國標志的歷史

1.1中國古代的標志

1.2中國近現(xiàn)代的標志

2外國標志的歷史

2.1外國古代的標志

2.2外國近現(xiàn)代的標志

第三章標志設計方法

1標志設計流程解析

1.1調研與分析

1.2設計理念確定

1.3設計方案的推敲

1.4設計反饋和修正

2標志設計原則

2.1識別性原則

2.2時代性原則

2.3延展性原則

2.4守法原則

3標志設計常用設計方法

3.1圖底反轉

32共用形

3.3圖形標志

3.3.1抽象圖形標志

3.3.2具象圖形標志

3.4文字標志

3.4.1漢字標志

3.4.2拉丁字母標志

3.4.3其他文字標志

3.5圖形文字綜合標志

3.6標志與視覺識別系統(tǒng)

3.6.1系列標志

3.6.2標志與環(huán)境

3.6.3標志與吉祥物

第四章標志色彩

1色彩聯(lián)想與禁忌

2色彩的數(shù)字化采集

2.1御苑閣酒店標志色彩規(guī)范

2.2巴音浩日媧酒店標志色彩規(guī)范

3色彩應用管理——坐標分析

4標志色彩應用管理2100433B

《現(xiàn)代標志設計理念與創(chuàng)意》由陜西人民美術出版社出版。

《現(xiàn)代標志設計理念與創(chuàng)意》指出在現(xiàn)代社會中，標志是一種象征符號，把傳達的內容轉換成圖形語言，用形和色表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質及本質特征?！冬F(xiàn)代標志設計理念與創(chuàng)意》是北京印刷學院設計藝術學院的張曉東老師，以圖文并茂的方式系統(tǒng)講述了現(xiàn)代標志設計理念與創(chuàng)意之間的關系。

創(chuàng)始人張厭戈名字里也有個“厭”字。經(jīng)歷漫長的學習生涯后，在2008年從法國巴黎的卡昂美院造型藝術系畢業(yè)，離開學校。張厭戈所接受的一直都是純藝術教育，畢業(yè)之后為了生活而在巴黎找了份產(chǎn)品開發(fā)和設計的工作。但在這過程中，慢慢發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品設計雖有諸多限制，不過相對藝術來說，卻有更多的機會和更大的平臺把自己的想法滲透出去，讓更多人直接地與自己的作品發(fā)生關系，等于是在批發(fā)自己的價值觀。這讓他覺得非常刺激，也更具挑戰(zhàn)，所以逐漸有了做自己的產(chǎn)品設計工作室的念頭。

城市化給占人群絕大多數(shù)比例的中產(chǎn)階級所建立的“實用主義”價值判斷標準就是正確的嗎？不盡然。茶幾就應該是茶幾，桌子就應該是桌子，每個人還有家具，都應是獨特、獨立的個體。拘于小小的空間，各種重合的沒有個性的號稱“多功能”的家具讓生活失去原有的詩意和自由，讓人與家具失去了個性。他(它)應是純粹的、獨立的、自由的，每個人都應該是不同的樣子。

設計是一個媒介，這媒介最大的魅力是可以通過產(chǎn)品把設計者的想法傳遞給其他人，和別人交流對話，用產(chǎn)品表述他們對于生活方式的理想。而張厭戈或者說厭式房間想要做的，就是希望通過作品觸動使用者，改變他們看待日常生活的既定方式和邏輯，尋找本該屬于生活的詩意和自由。

因此張厭戈有意削減傳統(tǒng)的造型元素和文化符號，避免給產(chǎn)品貼上過多復雜的文化標簽，導致意圖含混不清。他希望用最簡單的方式表達最單純的想法，他希望作品的內涵是有趣和顛覆，就如艾未未所說的：我喜歡的是變化。

我們早在2005年的時候，就在上海設立了辦事處，但不是嚴格意義上大規(guī)模的設計中心。因為中國的汽車市場在不斷地擴大，我們必須要了解這個市場，同時我們也認為中國自古以來有很多杰出的工匠，有很多設計人才。我們也希望借中國設計師的能力，設計一款車型，不僅只面向中國，更要面向全球進行銷售。通過這樣的布局，美國、歐洲、日本，再加上中國，通過每個設計中心，我們可以俯瞰全球，使我們產(chǎn)品的設計在全球都能夠通行，基于這樣的需求，我們當初考慮要設立中國的設計中心。不會再有進一步的增加，沒有考慮在別的地方設立新的設計中心。

現(xiàn)在的張厭戈放下了畫筆，專注于設計，用作品與人交流。漸漸吸收明式傳統(tǒng)的極簡，但極力避免山寨傳統(tǒng)，繼續(xù)對生活常規(guī)和現(xiàn)實狀況進行質疑和反思，創(chuàng)造出獨特的“個體”。接下來厭式房間的目標是希望做一個帶點“跨界”味道的體驗館，可以展示厭式的產(chǎn)品，也可以舉辦一些文化活動、講座和藝術展。總之，要有些變化才是好的吧。

象內設計做的是：將平面、立體空間、色彩、音樂、藝術、味道、燈光和科技智能等各種元素大膽融合，打破品牌設計體驗的單一性，進而突破創(chuàng)意設計的界限，創(chuàng)造多元的品牌設計體驗。

本書以世界知名的商業(yè)標識成功與失敗的創(chuàng)意、設計故事為例，講解在商業(yè)標識的創(chuàng)意、設計中，一些實踐證明的原則、流派、理念、方式方法，如何在標識的創(chuàng)意、設計中，綜合考慮美術設計與標識內涵，如何在考慮市場化、國際化因素的同時賦予其公司經(jīng)營理念、產(chǎn)品特點等。本書附有大量知名公司標識及品牌標識的圖片、標識設計過程圖，是標識設計人員、品牌管理人員、企業(yè)管理者最佳的標識創(chuàng)意、設計、審定的參考圖書。