現(xiàn)場品牌體驗

按照品牌體驗的定義：“用戶與品牌母體在時間和空間上的深度接觸，稱為品牌體驗?！眮矸治銎放片F(xiàn)場體驗，一定要注意體驗設(shè)計的時間長短和接觸空間上的深度，或者說品牌對用戶的獨(dú)占性是否具備。在一場作為行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品展示設(shè)計的展覽上，品牌提供了自己獨(dú)到設(shè)計的產(chǎn)品，但未在明顯位置標(biāo)識自己的品牌或引導(dǎo)用戶將此技術(shù)與自己的品牌產(chǎn)生聯(lián)想，那么這種展示不能稱為品牌體驗，因為它只是一種行業(yè)技術(shù)體驗，與品牌關(guān)聯(lián)性太小，用戶不能將體驗的感受附加于品牌上面，對品牌忠誠度無任何貢獻(xiàn)。從這點(diǎn)上可以回想身邊是不是普遍存在這樣的情況：許多品牌在重要節(jié)日、大型活動中大肆贊助、參與的一些項目由于忽略品牌形象宣傳和體驗項目的設(shè)計，而導(dǎo)致了品牌投資的巨大浪費(fèi)。

以上提到的是第一個原則，即必須強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)品牌形象，并進(jìn)行體驗項目設(shè)計，第二個原則是必須做到時間和空間上的獨(dú)占性，獨(dú)占性越強(qiáng)，品牌體驗效果越好，如果不能在時間和空間上同時做到很好的用戶獨(dú)占性，效果將大打折扣，好的現(xiàn)場體驗應(yīng)該能在很長一段時間內(nèi)讓用戶將時間完全花在自己的品牌上面，而不是其它事情，尤其不是在競爭對手上面。在進(jìn)行一個品牌現(xiàn)場體驗設(shè)計時，你是否能給出一個目標(biāo)：你準(zhǔn)備讓你的參與用戶在品牌上面花多長時間，專注地參加多少個項目？

現(xiàn)場品牌體驗是一個豪華游戲項目，因為場地、時間、財力、人力、物力都要有很好的支持，還必須有很好的互動設(shè)計和現(xiàn)場氣氛的調(diào)節(jié)控制。最常用的現(xiàn)場體驗也許是“秀”了，汽車展、時裝展將這一方法用到極致，但對于不同行業(yè)領(lǐng)域，應(yīng)該都能開發(fā)出很好的互動體驗項目。2100433B

現(xiàn)場品牌體驗是品牌體驗中的一種重要形式，也是最傳統(tǒng)的形式。品牌專賣店就是其中最受關(guān)注，應(yīng)用最廣的現(xiàn)場體驗設(shè)計項目。品牌現(xiàn)場體驗既包括最常見的品牌專賣店、形象展示店，也包括品牌參與并有品牌形象或產(chǎn)品展示與演示的各類展覽、研討會、交流會、新聞發(fā)布會、培訓(xùn)等，還包括品牌自主投資建設(shè)的產(chǎn)品實(shí)驗室、與高校研究機(jī)構(gòu)合建的實(shí)驗室等。這些品牌現(xiàn)場體驗項目按照持續(xù)時間也可分為品牌長期體驗項目和品牌臨時體驗項目，前者如品牌專賣店，用戶體驗中心、實(shí)驗室等，后者包括在展會上有互動體驗的項目的展臺、培訓(xùn)課程上的演示等。

金案開拓線上店鋪、線下體驗的營銷策略，在上海、南京、杭州、保定等城市擁有100家線下體驗店。

品牌體驗店地址：上海市寶山區(qū)汶水路1555號紅星美凱龍負(fù)一樓五金區(qū)z8027-2金案旗艦店。

PIERMARIA現(xiàn)代時尚館

上海嘉松中路5369號吉盛偉邦B5國際品牌館103。

品牌家具廣州體驗館于2011年8月在廣州國際采購中心閃亮登場，體驗館內(nèi)匯集眾多國際品牌辦公家具、休閑家具、創(chuàng)意家具等，為創(chuàng)意家居、舒適辦公提供更多、更便捷的體驗途徑。品牌家具廣州體驗館專業(yè)人員的講解，讓你親身體驗到國際品牌的獨(dú)特魅力，真切感受國際頂級品牌的創(chuàng)意辦公家居搭配風(fēng)格和理念。2100433B