線上工程

鋪道砟、鋪軌枕、軌枕板、鋪軌等。

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線上廣告的定義主要集中在，傳統(tǒng)的四大媒體電視、報(bào)紙、雜志、廣播外，還囊括了包括戶外、互聯(lián)網(wǎng)等等不斷涌出的新型媒體。

線下廣告，是指除廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告、購(gòu)物點(diǎn)廣告、直接郵遞廣告，還包括舉辦展覽會(huì)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)等。

對(duì)消費(fèi)反應(yīng)要求的標(biāo)準(zhǔn)

線上廣告注重品牌形象（Brand Image）的建設(shè)、品牌價(jià)值（Brand Value）的灌輸和筑造品牌推崇度（Brand Preference）。這些都需要時(shí)間的累積鋪墊，屬于中長(zhǎng)期的回報(bào)。相比之下，線下廣告更注重即刻效應(yīng)（Direct Response），成敗的衡量完全取決于消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)的第一反應(yīng)。線上廣告本身就是一種有強(qiáng)烈侵略性的銷售行為：

1、狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）

2、快：具有時(shí)間性的行銷時(shí)限（Urgency）

3、準(zhǔn)：具有針對(duì)性的行銷目標(biāo)（Accuracy）

對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的把持度

線上廣告的效應(yīng)除了通過產(chǎn)品的銷售回饋，很多時(shí)候還必須通過長(zhǎng)時(shí)間性的市場(chǎng)反應(yīng)分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精準(zhǔn)。

在執(zhí)行方面的要求

線下與線上廣告在制作上具有許多共同點(diǎn)，譬如對(duì)美學(xué)的追求，消費(fèi)者心理的把握，制作工藝的精細(xì)等，但線下廣告，因?yàn)槠鋸?fù)雜多變的環(huán)境而需具備更廣泛的制作要求條件，譬如店內(nèi)銷點(diǎn)設(shè)計(jì)除了材質(zhì)、距離、體積等，還需講求對(duì)人類行為學(xué)，空間設(shè)計(jì)學(xué)，光學(xué)，甚至對(duì)人類感官（聽、嗅、視、觸、味）等的總體刺激。

新疆首屆線上“家博會(huì)”首日“涌入”逾6.2萬(wàn)人次

春暖花開，面對(duì)民眾家裝的剛性需求，烏魯木齊市商務(wù)局(糧食局)主辦，新疆國(guó)際會(huì)展中心與新疆和家網(wǎng)承辦的新疆首屆線上家裝建材、家具家電博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱新疆線上家博會(huì))2日晚間啟動(dòng)，該家博會(huì)持續(xù)兩天。

數(shù)據(jù)顯示，2日晚間“涌入”新疆首屆線上家博會(huì)直播間的總?cè)舜螢?2318，直播間最高峰23691人同時(shí)在線觀看，1106人下單，總訂單1879單，交易種類為全屋定制、木門、衛(wèi)浴、窗簾墻布、廚電、家具、家電等，成交額約1500萬(wàn)元。

據(jù)介紹，位于烏魯木齊的四大家居建材賣場(chǎng)的30多個(gè)品牌、1000多種商品參與新疆首屆線上家博會(huì)，產(chǎn)品為市場(chǎng)上的主流暢銷品牌。

新疆和家網(wǎng)總經(jīng)理胡永偉說，本屆線上家博會(huì)是通過直播間主持人和品牌負(fù)責(zé)人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹，消費(fèi)者如中意產(chǎn)品，可在直播間交付100元/單的訂金，獲得優(yōu)惠。直播結(jié)束后7天內(nèi)去品牌商的店面看樣轉(zhuǎn)單，如果對(duì)產(chǎn)品不滿意，可在7天內(nèi)無理由退訂金。

絲漣床墊品牌負(fù)責(zé)人周妍稱，參與新疆首屆線上家博會(huì)，將聯(lián)合工廠提供十多款產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠銷售。顧客在線上看到滿意產(chǎn)品，可以線上支付100元訂金，隨后到實(shí)體店體驗(yàn)、購(gòu)買產(chǎn)品，商家負(fù)責(zé)送貨到家。

新疆國(guó)際會(huì)展中心業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)郭萍接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，“云端”技術(shù)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)重啟提供了便利條件。以往，新疆國(guó)際會(huì)展中心已舉辦多次會(huì)展，比如說車展、房產(chǎn)展會(huì)、人才交流會(huì)等。由于受疫情影響，我們將展會(huì)搬到線上，有需求的民眾可在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行精心挑選后訂購(gòu)，也可在網(wǎng)上挑選后再到實(shí)地訂購(gòu)，可節(jié)約民眾的時(shí)間，更能達(dá)成購(gòu)買協(xié)議。我們今后還將推動(dòng)其他展會(huì)搬到線上，推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。