線上廣告

常見的記費(fèi)方式包括：

按照千人印象成本（CPM）收費(fèi)。

按照每點(diǎn)擊成本（CPC）收費(fèi)。

按照每行動(dòng)成本（CPA）收費(fèi)。

按照每回應(yīng)成本（CPR）收費(fèi)。

按照每購買成本（CPP）收費(fèi)。

這些都是國際流行的收費(fèi)模式。在中國和一些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中國家，則時(shí)常會(huì)采用以時(shí)間來購買的模式，如按每日投放成本收費(fèi)，按每周投放成本收費(fèi)等。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究顯示，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊是由6%的用戶產(chǎn)生的。而且這個(gè)點(diǎn)擊群體是一個(gè)缺乏購買力的群體，也很少進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。

對(duì)消費(fèi)反應(yīng)要求的標(biāo)準(zhǔn)

線上廣告注重品牌形象（Brand Image）的建設(shè)、品牌價(jià)值（Brand Value）的灌輸和筑造品牌推崇度（Brand Preference）。這些都需要時(shí)間的累積鋪墊，屬于中長(zhǎng)期的回報(bào)。相比之下，線下廣告更注重即刻效應(yīng)（Direct Response），成敗的衡量完全取決于消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)的第一反應(yīng)。線上廣告本身就是一種有強(qiáng)烈侵略性的銷售行為：

1、狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）

2、快：具有時(shí)間性的行銷時(shí)限（Urgency）

3、準(zhǔn)：具有針對(duì)性的行銷目標(biāo)（Accuracy）

對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的把持度

線上廣告的效應(yīng)除了通過產(chǎn)品的銷售回饋，很多時(shí)候還必須通過長(zhǎng)時(shí)間性的市場(chǎng)反應(yīng)分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精準(zhǔn)。

在執(zhí)行方面的要求

線下與線上廣告在制作上具有許多共同點(diǎn)，譬如對(duì)美學(xué)的追求，消費(fèi)者心理的把握，制作工藝的精細(xì)等，但線下廣告，因?yàn)槠鋸?fù)雜多變的環(huán)境而需具備更廣泛的制作要求條件，譬如店內(nèi)銷點(diǎn)設(shè)計(jì)除了材質(zhì)、距離、體積等，還需講求對(duì)人類行為學(xué)，空間設(shè)計(jì)學(xué)，光學(xué)，甚至對(duì)人類感官（聽、嗅、視、觸、味）等的總體刺激。

線上廣告的定義主要集中在，傳統(tǒng)的四大媒體電視、報(bào)紙、雜志、廣播外，還囊括了包括戶外、互聯(lián)網(wǎng)等等不斷涌出的新型媒體。

線下廣告，是指除廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告、購物點(diǎn)廣告、直接郵遞廣告，還包括舉辦展覽會(huì)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)等。

常見的廣告形式包括：

橫幅式廣告（banner）

通欄式廣告

彈出式廣告（pop-up ads）

按鈕式廣告（button）

插播式廣告（interstitial ads）

電子郵件廣告（E-DirectMarketing,EDM）

贊助式廣告（sponsorship）

分類廣告（classified ads）

互動(dòng)游戲式廣告（interactive game）

軟件端廣告

文字鏈接廣告（text ads）

浮動(dòng)形廣告（floting ads）

聯(lián)播網(wǎng)廣告

關(guān)鍵字廣告

比對(duì)內(nèi)容廣告

免費(fèi)網(wǎng)站廣告

（1）品牌推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價(jià)值最為顯著。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。

（2）網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯，通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的“點(diǎn)擊這里”按鈕就是對(duì)網(wǎng)站推廣最好的支持，網(wǎng)絡(luò)廣告（如網(wǎng)頁上的各種BANNER廣告、文字廣告等）通常會(huì)鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁面或網(wǎng)站首頁，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點(diǎn)擊，都意味著為網(wǎng)站帶來了訪問量的增加。因此，常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對(duì)于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。

（3）銷售促進(jìn)。用戶由于受到各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，已成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段相結(jié)合時(shí)，這種產(chǎn)品促銷活動(dòng)的效果更為顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在 通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對(duì)網(wǎng)下銷售的促進(jìn)。

（4）在線調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于在線調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)在多個(gè)方面，如對(duì)消費(fèi)者行為的研究、對(duì)于在線調(diào)查問卷的推廣、對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測(cè)試、用戶對(duì)于新產(chǎn)品的看法等。通過專業(yè)服務(wù)商的郵件列表開展在線調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場(chǎng)調(diào)查的效率。

（5）顧客關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對(duì)用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點(diǎn)提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠度的提高。

（6）信息發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息發(fā)布功能。

軟性廣告主要是用在一些平臺(tái)性新聞媒體上，包括紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體的等，方式由新聞軟稿、事件正面報(bào)道、贊助公益活動(dòng)表揚(yáng)等方式，和公關(guān)行為密不可分。比如新浪等一些媒體就經(jīng)常搞這個(gè)東東。

硬性廣告很簡(jiǎn)單，就是燒錢做廣告。2100433B

隨著都市規(guī)模的壯大，發(fā)展，公共設(shè)施愈來愈多地被廣告所利用，常見的設(shè)施廣告有候車亭廣告、報(bào)亭廣告、販賣亭廣告、郵筒廣告、天橋廣告、高架橋廣告、地下道廣告等，眾多的設(shè)施雖然屬性相同，但廣告的表現(xiàn)形式卻多種多樣。一般來講，設(shè)施廣告有印刷張貼、燈箱展示、手工繪制等多種形式。

新疆首屆線上“家博會(huì)”首日“涌入”逾6.2萬人次

春暖花開，面對(duì)民眾家裝的剛性需求，烏魯木齊市商務(wù)局(糧食局)主辦，新疆國際會(huì)展中心與新疆和家網(wǎng)承辦的新疆首屆線上家裝建材、家具家電博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱新疆線上家博會(huì))2日晚間啟動(dòng)，該家博會(huì)持續(xù)兩天。

數(shù)據(jù)顯示，2日晚間“涌入”新疆首屆線上家博會(huì)直播間的總?cè)舜螢?2318，直播間最高峰23691人同時(shí)在線觀看，1106人下單，總訂單1879單，交易種類為全屋定制、木門、衛(wèi)浴、窗簾墻布、廚電、家具、家電等，成交額約1500萬元。

據(jù)介紹，位于烏魯木齊的四大家居建材賣場(chǎng)的30多個(gè)品牌、1000多種商品參與新疆首屆線上家博會(huì)，產(chǎn)品為市場(chǎng)上的主流暢銷品牌。

新疆和家網(wǎng)總經(jīng)理胡永偉說，本屆線上家博會(huì)是通過直播間主持人和品牌負(fù)責(zé)人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹，消費(fèi)者如中意產(chǎn)品，可在直播間交付100元/單的訂金，獲得優(yōu)惠。直播結(jié)束后7天內(nèi)去品牌商的店面看樣轉(zhuǎn)單，如果對(duì)產(chǎn)品不滿意，可在7天內(nèi)無理由退訂金。

絲漣床墊品牌負(fù)責(zé)人周妍稱，參與新疆首屆線上家博會(huì)，將聯(lián)合工廠提供十多款產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠銷售。顧客在線上看到滿意產(chǎn)品，可以線上支付100元訂金，隨后到實(shí)體店體驗(yàn)、購買產(chǎn)品，商家負(fù)責(zé)送貨到家。

新疆國際會(huì)展中心業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)郭萍接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，“云端”技術(shù)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)重啟提供了便利條件。以往，新疆國際會(huì)展中心已舉辦多次會(huì)展，比如說車展、房產(chǎn)展會(huì)、人才交流會(huì)等。由于受疫情影響，我們將展會(huì)搬到線上，有需求的民眾可在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行精心挑選后訂購，也可在網(wǎng)上挑選后再到實(shí)地訂購，可節(jié)約民眾的時(shí)間，更能達(dá)成購買協(xié)議。我們今后還將推動(dòng)其他展會(huì)搬到線上，推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

線上項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)是把國際收支平衡表內(nèi)的各類凈差額，如商品貿(mào)易差額、經(jīng)常項(xiàng)目差額、總差額等，看作為一條橫貫國際收支平衡表的“線”，并把某類貸方項(xiàng)目與借方項(xiàng)目劃在線上的項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)。

通常所說的線上項(xiàng)目指經(jīng)常項(xiàng)目和資本項(xiàng)目; 與之相對(duì)應(yīng)的 “錯(cuò)誤和遺漏” 與 “儲(chǔ)備資產(chǎn)增減額” 則為線下項(xiàng)目。線上項(xiàng)目出現(xiàn)的差額通過線下項(xiàng)目的增減變動(dòng)達(dá)到國際收支平衡表的平衡。2100433B