《標(biāo)志設(shè)計(jì)》

第1章 標(biāo)志

1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義及價(jià)值 2

1.2標(biāo)志的歷史與發(fā)展趨勢(shì) 6

1.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則與審美特性 11

1.4標(biāo)志設(shè)計(jì)師的素質(zhì)與能力 13

思考題 14

第2章 標(biāo)志的功能與類別

2.1標(biāo)志的功能 16

2.2標(biāo)志的類別特征 18

2.3商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要素 24

2.4標(biāo)志的演變與改良設(shè)計(jì) 25

思考題 27

第3章 標(biāo)志設(shè)計(jì)程序

3.1企業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目、目標(biāo)和調(diào)查分析 30

3.2市場(chǎng)調(diào)研 30

3.3制定設(shè)計(jì)計(jì)劃 32

3.4名稱的確定 32

3.5標(biāo)志設(shè)計(jì)定位 33

3.6標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思 37

3.7標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖階段 39

3.8標(biāo)志制圖規(guī)范 40

思考題 41

第4章 標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意

4.1創(chuàng)意的概念 44

4.2標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)思考 45

4.3標(biāo)志創(chuàng)意主題的確定 45

4.4標(biāo)志創(chuàng)意的思維方法 47

思考題 51

第5章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型表現(xiàn)

5.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則 54

5.2 標(biāo)志形態(tài)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 61

5.3 標(biāo)志的色彩表現(xiàn) 69

思考題 72

第6章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)

6.1中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格 74

6.2品牌商標(biāo)的國(guó)際化 78

思考題 78

第7章 標(biāo)志與品牌、應(yīng)用、企業(yè)形象

7.1標(biāo)志與品牌 80

7.2標(biāo)志與應(yīng)用 81

7.3標(biāo)志與企業(yè)形象 84

第8章 標(biāo)志圖形創(chuàng)意案例剖析

8.12008北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)案例 92

8.2湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院標(biāo)志設(shè)計(jì)案例 93

8.3韓國(guó)LG電子標(biāo)志設(shè)計(jì)案例 94

8.4中國(guó)電信標(biāo)志設(shè)計(jì)案例 95

8.5廣州白云國(guó)際新機(jī)場(chǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)案例 95

第9章 中外優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞

9.1綜合類標(biāo)志 98

9.2航空類標(biāo)志 112

9.3電視臺(tái)類標(biāo)志 114

附錄

中華人民共和國(guó)商標(biāo)法 119 2100433B

設(shè)計(jì)是一種文化。設(shè)計(jì)的過(guò)程是創(chuàng)造的過(guò)程，是解決特定的問(wèn)題和創(chuàng)造一定價(jià)值的有目的的活動(dòng)。同時(shí)設(shè)計(jì)是藝術(shù)與科學(xué)的綜合體，它涉及社會(huì)學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)和材料學(xué)等相關(guān)知識(shí)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品無(wú)不是市場(chǎng)、創(chuàng)意、形式、技術(shù)的綜合體現(xiàn)。我們看到的許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品可能是感性的圖形和色彩，但實(shí)際上是設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過(guò)程中理性分析與思考的綜合體現(xiàn)，其內(nèi)涵及意義是豐富、深遠(yuǎn)的。

本書(shū)以圖文并茂的形式對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史、功能類別、設(shè)計(jì)程序、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、造型表現(xiàn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、標(biāo)志應(yīng)用、案例剖析等方面進(jìn)行了系統(tǒng)地闡述。在注重標(biāo)志設(shè)計(jì)理論知識(shí)的同時(shí)，盡可能將中外優(yōu)秀標(biāo)志作為范例，來(lái)詮釋每一章節(jié)所要解決的不同問(wèn)題和設(shè)計(jì)方法，從不同角度對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品進(jìn)行剖析，既考慮到了理論的深度，又兼顧了通俗易懂的原則。

本教材主要適應(yīng)于高職高專藝術(shù)院校設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，也能滿足本科院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的需要，對(duì)從事設(shè)計(jì)藝術(shù)的專業(yè)人員也有一定的參考價(jià)值。

《標(biāo)志設(shè)計(jì)》為適應(yīng)高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的基本特點(diǎn)，《標(biāo)志設(shè)計(jì)》精選了“標(biāo)志設(shè)計(jì)”傳統(tǒng)而穩(wěn)定的課程內(nèi)容，著重介紹標(biāo)志概述、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法、標(biāo)志設(shè)計(jì)程序、標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)例和作品欣賞等內(nèi)容。為了幫助學(xué)生比較系統(tǒng)地學(xué)習(xí)、把握教材的精髓，《標(biāo)志設(shè)計(jì)》在編寫中始終遵循實(shí)用性的原則，力求理論精練明了，同時(shí)在標(biāo)志圖例的選擇上，也力求典型，盡可能地選用國(guó)內(nèi)外最新的優(yōu)秀標(biāo)志，以便使讀者更好地把握標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格。

為促進(jìn)學(xué)生對(duì)相關(guān)知識(shí)的理解，《標(biāo)志設(shè)計(jì)》在每章起首編寫了概括性的“導(dǎo)讀”、“關(guān)鍵詞”；為使學(xué)生既準(zhǔn)確地掌握課程重點(diǎn)、又能進(jìn)一步開(kāi)闊思路、豐富知識(shí)、提高學(xué)習(xí)能力，章末附有歸納性的“練習(xí)”。

《標(biāo)志設(shè)計(jì)》適用于高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生，同時(shí)適用于各種社會(huì)美術(shù)及藝術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)設(shè)計(jì)愛(ài)好者。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備

第一節(jié)　認(rèn)知標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目的工作

第二節(jié)　圖形訓(xùn)練——圖形的創(chuàng)意與構(gòu)思習(xí)題

項(xiàng)目一　產(chǎn)品類標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項(xiàng)目綜述

第三節(jié)　項(xiàng)目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項(xiàng)目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項(xiàng)目二　企業(yè)類標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項(xiàng)目綜述

第三節(jié)　項(xiàng)目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項(xiàng)目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項(xiàng)目三　文化類標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項(xiàng)目綜述

第三節(jié)　項(xiàng)目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項(xiàng)目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項(xiàng)目四　公共類標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項(xiàng)目綜述

第三節(jié)　項(xiàng)目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項(xiàng)目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項(xiàng)目五　個(gè)人類標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項(xiàng)目綜述

第三節(jié)　項(xiàng)目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項(xiàng)目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

后 記

內(nèi)容簡(jiǎn)介

標(biāo)志設(shè)計(jì)從表面上來(lái)看，似乎挺容易的，不過(guò)是由寥寥數(shù)筆構(gòu)成的一圖形而已，以至于很多人都以為這是一件簡(jiǎn)單的事情。然而，標(biāo)志雖小，卻能體現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，在方寸之間既蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容，又有其獨(dú)特的視覺(jué)魅力?？梢哉f(shuō)，標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)易也易，說(shuō)難亦難，這要看你從什么角度去理解。如果單就圖形的形態(tài)來(lái)看，或許是不復(fù)雜的，但如果從圖形所承載的信息和內(nèi)涵及其所彰顯的藝術(shù)表力來(lái)看，標(biāo)志的設(shè)計(jì)就不是一件簡(jiǎn)單的事情了。標(biāo)是設(shè)計(jì)無(wú)論是賦義還是構(gòu)形，這其中關(guān)鍵還是一個(gè)“巧”字，這個(gè)“巧”字就是要能使人叫“絕”。一旦能達(dá)這樣的效果，標(biāo)圖形就算是設(shè)計(jì)到位了。標(biāo)志設(shè)計(jì)的難度和精彩之處，都在于以極其精煉的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞明確的信息和頗為豐富的含義。 如何賦預(yù)予簡(jiǎn)潔的標(biāo)志圖形以較為豐富的內(nèi)涵，如何將所要承載的信息以恰當(dāng)?shù)?、富有感染力的形式傳遞出來(lái)，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)所要解決的根本問(wèn)題，也是撰寫...(展開(kāi)全部) 標(biāo)志設(shè)計(jì)從表面上來(lái)看，似乎挺容易的，不過(guò)是由寥寥數(shù)筆構(gòu)成的一圖形而已，以至于很多人都以為這是一件簡(jiǎn)單的事情。然而，標(biāo)志雖小，卻能體現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，在方寸之間既蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容，又有其獨(dú)特的視覺(jué)魅力?？梢哉f(shuō)，標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)易也易，說(shuō)難亦難，這要看你從什么角度去理解。如果單就圖形的形態(tài)來(lái)看，或許是不復(fù)雜的，但如果從圖形所承載的信息和內(nèi)涵及其所彰顯的藝術(shù)表力來(lái)看，標(biāo)志的設(shè)計(jì)就不是一件簡(jiǎn)單的事情了。標(biāo)是設(shè)計(jì)無(wú)論是賦義還是構(gòu)形，這其中關(guān)鍵還是一個(gè)“巧”字，這個(gè)“巧”字就是要能使人叫“絕”。一旦能達(dá)這樣的效果，標(biāo)圖形就算是設(shè)計(jì)到位了。標(biāo)志設(shè)計(jì)的難度和精彩之處，都在于以極其精煉的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞明確的信息和頗為豐富的含義。 如何賦預(yù)予簡(jiǎn)潔的標(biāo)志圖形以較為豐富的內(nèi)涵，如何將所要承載的信息以恰當(dāng)?shù)摹⒏挥懈腥玖Φ男问絺鬟f出來(lái)，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)所要解決的根本問(wèn)題，也是撰寫本書(shū)的目的所在。本書(shū)力圖通過(guò)眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師成功的經(jīng)驗(yàn)和不同的案例，以及教學(xué)課題中的實(shí)例，詳細(xì)闡述標(biāo)志設(shè)計(jì)從接受任務(wù)到完成及應(yīng)用設(shè)計(jì)的全過(guò)程。本書(shū)既關(guān)注設(shè)計(jì)進(jìn)程的問(wèn)題，更關(guān)注設(shè)計(jì)方法的問(wèn)題。2100433B