比樂蒂

比樂蒂本土發(fā)展

1919年，阿方索·比樂蒂在意大利南部克魯西納洛成立手工作坊，創(chuàng)立了比樂蒂（Bialetti）公司，其業(yè)務(wù)主要為生產(chǎn)各式鋁制品。

1933年，阿方索·比樂蒂在看到妻子使用當時的洗衣機洗衣時得到靈感，根據(jù)相同的工作原理，經(jīng)過數(shù)百次實驗設(shè)計出第一只摩卡壺MokaExpress。摩卡壺的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了意大利傳統(tǒng)式制作咖啡的技術(shù)，成為每個意大利家庭必不可少的器具，比樂蒂Bialetti的故事真正開始。

1946年，阿方索·比樂蒂的兒子雷納托·比樂蒂從他本人手中接任公司，將戰(zhàn)爭期間封存的父親機器再次啟動，重新恢復(fù)了生產(chǎn)。在咖啡技術(shù)上進行大膽的嘗試與創(chuàng)新，將產(chǎn)品線縮小到一個單一的產(chǎn)品：經(jīng)典摩卡壺MokaExpress，使?jié)饪s咖啡進化到“最終形態(tài)”。

同時，他開始在全國各地積極開展營銷活動，摩卡咖啡壺頻繁出現(xiàn)在了廣告牌、報紙、雜志、收音機乃至電視上。雷納托·比樂蒂的營銷閃電戰(zhàn)極為成功，緊接著，比樂蒂工廠每天接到的訂單數(shù)就上升到了1000個，摩卡壺帝國從此建立。

1952年，“留著小胡子的小矮人Omino誕生”。（Omino是一個擁有八字胡的卡通小矮人，經(jīng)典造型是手指向上指著好像在說給我點一杯咖啡?。┰摽ㄍㄐ蜗蠛髞沓蔀楸葮返伲˙ialetti）品牌中具有特色的品牌象征符號。

1953 年起，為了和仿制品區(qū)分，每個摩卡咖啡壺都印上了Omino的卡通形象，這個“留胡子的小人Omino”成為了比樂蒂的品牌標識。他也成為后續(xù)咖啡壺廣告中的?？?，有趣的是在對觀眾說話時，他的嘴還會變換成字母的模樣。

1956 年，公司搬遷至新址，咖啡壺每天的生產(chǎn)量達到18000只，合計每年400萬只。

1958年，Omino第一次出現(xiàn)在意大利的電視節(jié)目中，因其人物有趣性成為了圓盤傳送帶旗下卡通趣味系列故事中的主角。

在1957年至1977年之間，比樂蒂進行了一系列的市場推廣活動，通過在Carosello的報紙、廣播、電視節(jié)目上植入比樂蒂產(chǎn)品廣告，甚至在展覽館外建立大型的立體摩卡壺產(chǎn)品雕塑，提高了比樂蒂品牌的國民知名度。

1986 年，雷納托·比樂蒂將他的公司出售給了咖啡機生產(chǎn)商 Faema 集團。隨后，F(xiàn)aema 集團又在1993 年將其賣給了廚具制造商 Rondine Italia。

1993年，由商人代表弗朗西斯科蘭佐尼購買了比樂蒂的100%股份，Rondine 收購了比樂蒂。

1998年，比樂蒂和Rondine合并成立了BialettiIndustries，銷售多種規(guī)格版本的摩卡咖啡壺。

1999年，Rondine和比樂蒂合并后一同在意大利Coccaglio（BS）建造了一座占地10萬平方米的工廠，由此比樂蒂工業(yè)股份有限公司誕生了。此后公司繼續(xù)擴張，隨著品牌CEM和Aeternum的收購, 比樂蒂集團成為了領(lǐng)先的炊具制造商。到20世紀末，比樂蒂銷售額已達到約2.2億。

2006年，比樂蒂第一家專賣店面世，至今已在全球建立超過220家專賣店。

2007年，比樂蒂股票在米蘭證交所（BorsaItaliana）上市，7月27日，比樂蒂工業(yè)股份有限公司成為意大利證券交易所MTA的上市公司。

2010年，Il Caffèd'Italia項目誕生，膠囊生產(chǎn)線在Coccaglio種植園正式啟動，比樂蒂進入膠囊咖啡市場。

2014年，膠囊咖啡烘焙過程開始轉(zhuǎn)移到室內(nèi)進行。

2015年，比樂蒂公司獲得了有機制造產(chǎn)品的合格認證，特制生物咖啡膠囊誕生。

2019年，比樂蒂迎來創(chuàng)立第一百周年。同年，比樂蒂緊跟時代趨勢，發(fā)布了全新意式膠囊咖啡機，拓展了自身產(chǎn)品線。

比樂蒂中國發(fā)展

2010年，在上海世博會上，比樂蒂經(jīng)典款標志的八角造型摩卡壺代表意大利國家形象出現(xiàn)。

2017年，比樂蒂來到中國，攜手電商運營行業(yè)的領(lǐng)軍代表速網(wǎng)電商入駐天貓，bialetti比樂蒂官方旗艦店正式成立，使中國消費者在摩卡壺的選購上更加方便。

2020年，在618狂歡節(jié)活動中，比樂蒂天貓旗艦店銷售額超300萬，咖啡壺占比達29%，越來越多的中國咖啡愛好者選擇用比樂蒂摩卡壺自制咖啡，比樂蒂摩卡壺逐漸成為新興都市咖啡生活方式的一部分。

主要產(chǎn)品發(fā)展歷程：

1933年，經(jīng)典八角摩卡濃縮咖啡壺誕生，革新了意大利家庭的咖啡制作方式。

20世紀50年代，繁榮的經(jīng)濟帶動了咖啡的消費，摩卡壺在短短十年間就售出超過2000萬套。

1998年，摩卡壺升級為雙閥門，Brikka雙閥門高壓摩卡壺，使萃取的咖啡能得到豐富的油脂。

1999年，Moka Elettrika摩卡壺誕生，這是比樂蒂第一款旅行用摩卡壺。

2004年，可以自制卡布奇諾、拿鐵的Mukka Express奶牛摩卡壺誕生。

2006年，Mokona半自動意式濃縮咖啡機誕生，比樂蒂開始向濃縮咖啡的領(lǐng)域進軍。

2010年，IlCaffèd'Italia咖啡膠囊項目誕生，比樂蒂開始進入咖啡膠囊市場，鋁制特制防護膠囊，可保留每種咖啡豆的香氣，并提供持久的保護，防止污染。膠囊容量高達7克，只為了讓顧客可以體驗到原汁原味的意大利濃縮咖啡。

2014年，第一款全熱源適用的電磁感應(yīng)摩卡壺Moka Induction誕生，摩卡壺的加熱爐具不再局限。

2019年，為了慶祝比樂蒂Bialett誕辰100周年，品牌推出百年限定珍藏版Moka Express，這款摩卡壺見證了比樂蒂百年來的匠心獨造，是摩卡壺歷史上的里程碑之作。

1、比樂蒂摩卡壺因其獨特的造型，在“20世紀意大利最具影響力設(shè)計”中與1946年的偉世牌(Vespa)機車及1957年的菲亞特(Fiat 500)汽車同列榜上。

2、比樂蒂精致復(fù)古的八角造型摩卡壺曾在1957年被國際設(shè)計大賽評為設(shè)計大獎。

3、2010年，比樂蒂經(jīng)典八角造型摩卡壺代表意大利國家形象出展上海世博會意大利館。

比樂蒂靈感故事

Moka Express摩卡壺的創(chuàng)造靈感是來自于阿方索·比樂蒂先生（Alfonso Bialetti）的妻子使用的洗衣機，當時的洗衣機中間有一根金屬的管子，將加熱后的肥皂水從洗衣機的底部吸上來再噴到衣服的上方。

這個原理使他得到靈感創(chuàng)作出了世界第一支利用蒸汽壓力萃取咖啡的家用摩卡濃縮咖啡壺MokaExpress， 因其在咖啡制作上的便捷性逐漸在意大利家庭中開始普及，逐漸替代了意大利人利用蒸汽壓力瞬間將咖啡液抽出的原始咖啡制作方式，成為意大利家庭中必不可少的咖啡器具，從此比樂蒂Bialetti的品牌故事真正開始。

比樂蒂營銷故事

故事1：雷納托·比樂蒂從父親手中接掌公司大權(quán)后，將生產(chǎn)線收縮到只剩一個項目，那就是摩卡咖啡壺。為了打開銷路，雷納托·比樂蒂想出了一個和咖啡壺本身一樣現(xiàn)代化的營銷活動。

在一年一度的米蘭貿(mào)易博覽會上，摩卡咖啡壺的廣告牌遍布了城市大街小巷。有一年，在會場入口外面，雷納托·比樂蒂擺放了一個巨大的摩卡咖啡壺。這個造型整體來看是讓一個巨大的摩卡壺浮在半空中，將黑色的咖啡倒進一個大杯子里。因為這個巨大的模型使得摩卡咖啡壺的座右銘“Incasa un espresso come al bar”（在家中享受和咖啡館一樣的咖啡）在意大利從此家喻戶曉。

故事2：比樂蒂最為著名的營銷活動，還要數(shù)當時的十分鐘動畫廣告節(jié)目——《Carosello》（旋轉(zhuǎn)木馬）。得益于意大利要求商業(yè)廣告重娛樂而非兜售的法律，這檔娛樂性節(jié)目從1950 年一直播放到了1977 年，成為當時最受歡迎的電視節(jié)目之一。因為是在晚上9點播完，后來它還成為家家戶戶催小孩上床睡覺的鬧鐘。

電影《請以你的名字呼喚我》中，意大利家庭的場景經(jīng)常伴隨著比樂蒂摩卡壺的身影，比樂蒂已融入進意大利人的日常生活中。

在伍迪·艾倫的電影《愛在羅馬》中，薩利一邊清洗著比樂蒂摩卡壺，一邊和男友聊著自己的閨蜜，說：“幾乎每個意大利人的早晨都是被摩卡壺和咖啡叫醒的?！笨梢钥闯鲈谝獯罄说纳罾?，摩卡壺是再普通不過的日常。

薩利對摩卡壺的使用還讓美國建筑師約翰感受到了意大利人對咖啡的執(zhí)愛，詮釋了意大利人對Coffee at home的熱衷。從此，“每個熱愛咖啡的人都該有一支銀光閃閃的摩卡壺”便成為了一句流行語。

刷子; 家用非貴重金屬器皿; 非貴重金屬廚房用具; 非貴重金屬制家用或廚房用容器; 梳; 沐浴海綿; 梳妝海綿; 家用海綿; 制刷原料; 清潔器具(手工操作); 清潔用鋼絲絨; 未加工或半加工玻璃(建筑玻璃除外); 日用玻璃器皿(包括杯、盤、壺、缸); 日用瓷器(包括盆、碗、盤、壺、餐具、缸、壇、罐); 日用陶器(包括盆、碗、盤、缸、壇、罐、砂鍋、壺、炻器餐具);

2010年，比樂蒂經(jīng)典款八角摩卡壺在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MOMA）展上展出。此次展覽的主題為柜臺空間，旨在探索20世紀廚房的轉(zhuǎn)型。比樂蒂摩卡壺作為咖啡壺中最知名的設(shè)計被MOMA永久收藏。

2013年，為了慶祝摩卡壺發(fā)明80周年，比樂蒂bialetti在米蘭舉行摩卡壺80周年紀念展。本次展覽上展示了過去80年來經(jīng)典款八角壺的發(fā)展變遷，除此之外還推出了五個具有意大利足球俱樂部顏色的新款摩卡壺，以及首款軍事主題的限量摩卡壺Moka Alpina。

2017年4月25日上午，“創(chuàng)意改變生活——意大利設(shè)計藝術(shù)展”在國家博物館開幕。該展覽呈現(xiàn)了意大利設(shè)計工業(yè)的發(fā)展史，體現(xiàn)了意大利設(shè)計的內(nèi)在邏輯：“設(shè)計人們需求的東西來表達和展現(xiàn)美”。

展覽中出現(xiàn)了來自意大利品牌比樂蒂的經(jīng)典款摩卡壺，1933年由阿方索·比樂蒂設(shè)計制造，革新了意大利以傳統(tǒng)蒸汽抽取咖啡的制作方式，使每一次的咖啡萃取變得更加方便。

2017年，法蘭克福春季消費品展，興起一陣「slow coffee style」，代表著手沖咖啡即將襲卷全世界。意大利百年品牌BIALETTI（比樂蒂）在今年展覽中，除了展出新一代不同造型及材質(zhì)的摩卡壺之外，還將意大利人的生活熱情融入亞洲市場，推出完整的手沖系列產(chǎn)品，包含手沖壺、手搖磨豆器及各種材質(zhì)濾杯。

當中，陶瓷材質(zhì)的濾杯傳承了BIALETTI經(jīng)典商品「摩卡壺」的外型為「八角」型、PP材質(zhì)輕巧攜帶方便。不銹鋼材質(zhì)不需使用濾紙，多款不同材質(zhì)的濾杯，以符合每位咖啡愛好者的需求。

2018年11月22日，比樂蒂亮相第三屆米蘭國際家具上海展覽會。在靜態(tài)陳設(shè)展區(qū)可以多維度觀賞比樂蒂的系列產(chǎn)品，在互動體驗區(qū)，則可以從味覺、嗅覺、觸覺等參與方式體驗Bialetti咖啡壺烹煮出的意式咖啡，使受眾直觀感受比樂蒂在意大利廚房生活的日?；癄顟B(tài)。

比樂蒂，咖啡器具品牌，隸屬于比樂蒂工業(yè)股份有限公司。

商標名稱比樂蒂

申請/注冊號3377514

國際分類21

申請人名稱（中文）比樂蒂工業(yè)股份有限公司 2100433B

阿方索·比樂蒂，比樂蒂（Bialetti）品牌創(chuàng)始人。

阿方索·比樂蒂曾于一戰(zhàn)結(jié)束后曾至法國留學，并在法國制鋁工業(yè)中工作了十年。

1919年，阿方索·比樂蒂在意大利南部Crusinallo克魯西納洛成立工作室，創(chuàng)立了比樂蒂（Bialetti）公司，其業(yè)務(wù)主要為生產(chǎn)各式鋁制品。

1920年，阿方索·比樂蒂開始研究家用的咖啡制造器具。

1933年，阿方索·比樂蒂與其公司的設(shè)計師Luigi De Ponti，研發(fā)出摩卡壸。

1940年，受二戰(zhàn)影響，摩卡壸被迫停產(chǎn)，生產(chǎn)機器被封存。

1946 年，阿方索·比樂蒂的兒子雷納托·比樂蒂從德國戰(zhàn)俘營回國后將戰(zhàn)爭期間封存的父親的機器再次啟動，重新恢復(fù)了生產(chǎn)。在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，阿方索·比樂蒂將公司經(jīng)營交給其長子雷納托·比樂蒂。

1970年3月4日，阿方索·比樂蒂逝世，享年82歲。

1919年，阿方索·比樂蒂（Alfonso Bialetti）在意大利Crusinallo開設(shè)了一家生產(chǎn)鋁制半成品的車間，后來車間變成了一家使用殼模成型設(shè)計和生產(chǎn)成品的工作室。

1933年，阿方索·比樂蒂在看到妻子使用的洗衣機時得到靈感，根據(jù)相同的工作原理，經(jīng)過數(shù)百次實驗設(shè)計出第一只摩卡壺Moka Express，摩卡壺的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了意大利利用蒸汽壓力瞬間將咖啡液抽出的原始咖啡制作技術(shù)，比樂蒂的品牌故事正式開始，摩卡壺也成為了比樂蒂的代表產(chǎn)品。

1946年，阿方索·比樂蒂的兒子雷納托·比樂蒂從他本人手中接任公司，在咖啡技術(shù)上進行大膽的嘗試與創(chuàng)新，將產(chǎn)品線縮小到一個單一的產(chǎn)品：經(jīng)典摩卡壺Moka Express，使?jié)饪s咖啡進化到“最終形態(tài)”，并推出了一系列營銷活動，大幅提高摩卡壺的國民知名度，摩卡壺帝國從此建立。

1952年，“留著小胡子的小矮人Omino”誕生，Omino是一個擁有八字胡的卡通小矮人，經(jīng)典造型是一只手指向上指著，好像在說給我點一杯咖啡！比樂蒂為了和其他仿制摩卡壺區(qū)分，在所有摩卡壺上都印上Omino卡通形象。在后來比樂蒂的市場營銷戰(zhàn)中，Omino亦成為了意大利咖啡壺電視廣告中的?？?。因其獨特有趣的人物風格，成為了意大利咖啡文化趣味動畫片的主角，該節(jié)目持續(xù)播出近20年深受意大利人民的喜愛。如今Omino已成為比樂蒂（Bialetti）品牌中最具有特色的品牌象征符號。

1956 年，公司搬遷至新址，在奧梅良成功地構(gòu)建了一個國家的最先進的工廠，咖啡壺每天的生產(chǎn)量達到 18000 只，合計每年 400 萬只。

1999年，Rondine和比樂蒂合并后一同在意大利Coccaglio（BS）建造了一座占地10萬平方米的工廠，由此比樂蒂工業(yè)股份有限公司誕生了，此后公司繼續(xù)擴張，然后，隨著品牌的收購CEM 和 Aeternum, 比樂蒂集團成為了領(lǐng)先的炊具制造商。

2003年，比樂蒂控股公司成立。

2007年，比樂蒂股票在米蘭證交所（Borsa Italiana）上市，7月27日，比樂蒂工業(yè)股份有限公司成為意大利證券交易所MTA的上市公司。

2019年，比樂蒂緊跟時代趨勢，發(fā)布了全新意式膠囊咖啡機，拓展了自身產(chǎn)品線，在傳承經(jīng)典意式咖啡文化的基礎(chǔ)上，為品牌發(fā)展帶來新的活力。