標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書在強(qiáng)調(diào)“厚基礎(chǔ)、強(qiáng)能力”，堅(jiān)持“工作過程導(dǎo)向”的高職教育教學(xué)思想的基礎(chǔ)上，積極探索“工學(xué)結(jié)合、學(xué)做一體”互動(dòng)人才培養(yǎng)模式的運(yùn)行規(guī)律，在培養(yǎng)學(xué)生基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的實(shí)踐能力的訓(xùn)練，增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力、溝通能力及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。《標(biāo)志設(shè)計(jì)》針對(duì)高職學(xué)生的特點(diǎn)，因材施教：首先通過項(xiàng)目實(shí)踐引領(lǐng)學(xué)生找到標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)狀態(tài)，體驗(yàn)和參與標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)踐過程，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，了解工作流程，提高實(shí)踐操作能力；其次，通過將各個(gè)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)融入具體項(xiàng)目實(shí)踐中的教學(xué)方式，使學(xué)生們?cè)诹私夂驼莆諛?biāo)志設(shè)計(jì)具體操作的同時(shí)，提升“軟實(shí)力”，強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)在實(shí)踐中的運(yùn)用，為學(xué)生設(shè)計(jì)生涯的長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。《標(biāo)志設(shè)計(jì)》既可作為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為設(shè)計(jì)師案頭的參考資料。

主編

王曉昕，1981年生于山西陽泉，現(xiàn)任教于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)系，講師。中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)員、中國商業(yè)史學(xué)會(huì)會(huì)員、北京商業(yè)史學(xué)會(huì)理事、北京工藝美術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)員。2004年7月畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)系，獲學(xué)士學(xué)位；2007年7月畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院雕塑系，獲碩士學(xué)位。

參編

易小湘、李萬軍、何先球、李 菁、張 磊

標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備

第一節(jié)　認(rèn)知標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目的工作

第二節(jié)　圖形訓(xùn)練——圖形的創(chuàng)意與構(gòu)思習(xí)題

項(xiàng)目一　產(chǎn)品類標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項(xiàng)目綜述

第三節(jié)　項(xiàng)目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項(xiàng)目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項(xiàng)目二　企業(yè)類標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項(xiàng)目綜述

第三節(jié)　項(xiàng)目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項(xiàng)目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項(xiàng)目三　文化類標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項(xiàng)目綜述

第三節(jié)　項(xiàng)目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項(xiàng)目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項(xiàng)目四　公共類標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項(xiàng)目綜述

第三節(jié)　項(xiàng)目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項(xiàng)目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項(xiàng)目五　個(gè)人類標(biāo)志設(shè)計(jì)

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項(xiàng)目綜述

第三節(jié)　項(xiàng)目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項(xiàng)目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

后 記

本書的特色和創(chuàng)新點(diǎn)在于：突破了以往以“學(xué)科制”教學(xué)模式為主的教學(xué)方法和課程建設(shè)思路，探尋一條具有“職業(yè)教育”特色、以“厚基礎(chǔ)、強(qiáng)能力”“工學(xué)結(jié)合、學(xué)做一體”為指導(dǎo)思想的教學(xué)和課程組織形式。

1. 教材結(jié)構(gòu)按照項(xiàng)目縱向排列——加強(qiáng)教學(xué)針對(duì)性和連貫性：

本書編寫依據(jù)企業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐流程，聘請(qǐng)企業(yè)人員參與編寫，一改傳統(tǒng)學(xué)科制教育中課程設(shè)置按照知識(shí)點(diǎn)的排列為依據(jù)的方法，而采用以項(xiàng)目的分類與性質(zhì)作為課程排列的依據(jù)，按照不同性質(zhì)的標(biāo)志類型設(shè)置出不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目，以真實(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例作為課程結(jié)構(gòu)的主干，使學(xué)生能夠把所學(xué)知識(shí)靈活地應(yīng)用于實(shí)際，創(chuàng)造性地解決實(shí)際問題。

2. 基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)靈活、巧妙的融入項(xiàng)目——加強(qiáng)教學(xué)的豐富性和完整性：

本書的內(nèi)容并不僅僅是與項(xiàng)目相關(guān)的方法、流程等等，同時(shí)包含學(xué)生未來職業(yè)活動(dòng)所需的最基本、最常用的理論知識(shí)。在這里我們將基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)分類、分重點(diǎn)編入各個(gè)實(shí)踐項(xiàng)目的章節(jié)之中，在實(shí)踐中具體的演練，這樣使知識(shí)點(diǎn)與知識(shí)點(diǎn)之間的連接更加緊密，使學(xué)習(xí)者對(duì)于知識(shí)點(diǎn)之間的關(guān)系一目了然。

3. 注重基礎(chǔ)與專業(yè)、理論與實(shí)踐的辯證關(guān)系——拓展教學(xué)的深度和廣度：

教材的編寫注重在知識(shí)點(diǎn)與項(xiàng)目之間的有機(jī)穿插、組合，有意識(shí)、有目標(biāo)的選擇知識(shí)點(diǎn)與知識(shí)點(diǎn)的合理搭配，選擇不同的知識(shí)點(diǎn)應(yīng)該出現(xiàn)在什么樣的項(xiàng)目中。

本教材及教輔材料、制作的電子課件均經(jīng)歷了3年的研究與實(shí)踐，反復(fù)討論、反復(fù)修改，較為成熟，受到同行專家的好評(píng)，得到了廣泛的認(rèn)可：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、全國著名標(biāo)志設(shè)計(jì)專家陳楠先生為本書專業(yè)序言，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、著名藝術(shù)家王培波先生為本書撰寫鑒定材料。

教材于2010年8月由北京大學(xué)出版社出版發(fā)行，短短1年時(shí)間，已經(jīng)被多所本科及高職藝術(shù)設(shè)計(jì)院校使用，并將準(zhǔn)備再版。使用該教材的標(biāo)志設(shè)計(jì)課程于2010年3月被推薦參加全國高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類精品課程交流，引起很大反響，帶動(dòng)了學(xué)院的廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的教學(xué)改革，并為專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

本教材以“項(xiàng)目導(dǎo)向、學(xué)做一體”為原則，緊密結(jié)合高職高專實(shí)際情況，在課程體系、教學(xué)內(nèi)容、教材建設(shè)和教學(xué)方法與手段等方面進(jìn)行了全方位、大力度的創(chuàng)造性改革，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)有課程體系整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，形成了一種反映時(shí)代要求的全新課程體系。積極采用計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)手段，開發(fā)了多媒體教學(xué)課件，形成了鮮明特色。成果具有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性、實(shí)用性，對(duì)其他相關(guān)專業(yè)的改革具有重要的借鑒和示范作用。2100433B

導(dǎo)言／1

第一章 標(biāo)志概述／1

第一節(jié) 標(biāo)志的定義／2

第二節(jié) 標(biāo)志的起源與發(fā)展／2

第三節(jié) 標(biāo)志的類型／4

第四節(jié) 標(biāo)志的功能／7

第五節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格與發(fā)展趨勢(shì)／9

第二章 標(biāo)志設(shè)計(jì)技法／15

第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則／16

第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式／18

第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的素材來源／26

第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式／28

第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì)程序／35

第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與設(shè)計(jì)定位／36

第二節(jié) 設(shè)計(jì)構(gòu)思與草圖／36

第三節(jié) 設(shè)計(jì)深化／41

第四節(jié) 正稿與后期制作／43

第四章 標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)例／47

第五章 作品欣賞／53

附錄：與標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)的法規(guī)／64

參考書目／67

后記／682100433B

書名：AutoCAD機(jī)械應(yīng)用教程（2010中文版）叢書：AutoCAD工程應(yīng)用精解叢書

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

作者：詹友剛 主編

出版時(shí)間：2010年8月第2版第1次印刷

標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)：ISBN 978-7-111-31195-9

ISBN 978-7-89451-597-1（光盤）

定價(jià)：49.80元（含1CD）

前言

目錄

第一章概述

1標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義

1.1概述

12標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義

2標(biāo)志的分類與相關(guān)法律、法規(guī)

3標(biāo)志的功能與作用

3.1信息傳達(dá)

32打造形象

3.3信譽(yù)保證

3.4裝飾美化

4標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

5標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格趨向

6標(biāo)志設(shè)計(jì)與文化

第二章標(biāo)志的歷史

1中國標(biāo)志的歷史

1.1中國古代的標(biāo)志

1.2中國近現(xiàn)代的標(biāo)志

2外國標(biāo)志的歷史

2.1外國古代的標(biāo)志

2.2外國近現(xiàn)代的標(biāo)志

第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)方法

1標(biāo)志設(shè)計(jì)流程解析

1.1調(diào)研與分析

1.2設(shè)計(jì)理念確定

1.3設(shè)計(jì)方案的推敲

1.4設(shè)計(jì)反饋和修正

2標(biāo)志設(shè)計(jì)原則

2.1識(shí)別性原則

2.2時(shí)代性原則

2.3延展性原則

2.4守法原則

3標(biāo)志設(shè)計(jì)常用設(shè)計(jì)方法

3.1圖底反轉(zhuǎn)

32共用形

3.3圖形標(biāo)志

3.3.1抽象圖形標(biāo)志

3.3.2具象圖形標(biāo)志

3.4文字標(biāo)志

3.4.1漢字標(biāo)志

3.4.2拉丁字母標(biāo)志

3.4.3其他文字標(biāo)志

3.5圖形文字綜合標(biāo)志

3.6標(biāo)志與視覺識(shí)別系統(tǒng)

3.6.1系列標(biāo)志

3.6.2標(biāo)志與環(huán)境

3.6.3標(biāo)志與吉祥物

第四章標(biāo)志色彩

1色彩聯(lián)想與禁忌

2色彩的數(shù)字化采集

2.1御苑閣酒店標(biāo)志色彩規(guī)范

2.2巴音浩日媧酒店標(biāo)志色彩規(guī)范

3色彩應(yīng)用管理——坐標(biāo)分析

4標(biāo)志色彩應(yīng)用管理2100433B