標志設(shè)計作者簡介

主編

王曉昕，1981年生于山西陽泉，現(xiàn)任教于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)系，講師。中國工藝美術(shù)學(xué)會會員、中國商業(yè)史學(xué)會會員、北京商業(yè)史學(xué)會理事、北京工藝美術(shù)學(xué)會會員。2004年7月畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)系，獲學(xué)士學(xué)位；2007年7月畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院雕塑系，獲碩士學(xué)位。

參編

易小湘、李萬軍、何先球、李 菁、張 磊

本書在強調(diào)“厚基礎(chǔ)、強能力”，堅持“工作過程導(dǎo)向”的高職教育教學(xué)思想的基礎(chǔ)上，積極探索“工學(xué)結(jié)合、學(xué)做一體”互動人才培養(yǎng)模式的運行規(guī)律，在培養(yǎng)學(xué)生基礎(chǔ)設(shè)計能力的同時，強調(diào)學(xué)生的實踐能力的訓(xùn)練，增強學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力、溝通能力及團隊協(xié)作能力。《標志設(shè)計》針對高職學(xué)生的特點，因材施教：首先通過項目實踐引領(lǐng)學(xué)生找到標志設(shè)計的設(shè)計狀態(tài)，體驗和參與標志設(shè)計的實踐過程，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，了解工作流程，提高實踐操作能力；其次，通過將各個基礎(chǔ)知識點融入具體項目實踐中的教學(xué)方式，使學(xué)生們在了解和掌握標志設(shè)計具體操作的同時，提升“軟實力”，強調(diào)基礎(chǔ)在實踐中的運用，為學(xué)生設(shè)計生涯的長遠發(fā)展打下基礎(chǔ)?！稑酥驹O(shè)計》既可作為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為設(shè)計師案頭的參考資料。

標志設(shè)計的前期準備

第一節(jié)　認知標志設(shè)計項目的工作

第二節(jié)　圖形訓(xùn)練——圖形的創(chuàng)意與構(gòu)思習(xí)題

項目一　產(chǎn)品類標志設(shè)計

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項目綜述

第三節(jié)　項目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項目二　企業(yè)類標志設(shè)計

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項目綜述

第三節(jié)　項目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項目三　文化類標志設(shè)計

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項目綜述

第三節(jié)　項目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項目四　公共類標志設(shè)計

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項目綜述

第三節(jié)　項目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

項目五　個人類標志設(shè)計

第一節(jié)　精品賞析

第二節(jié)　項目綜述

第三節(jié)　項目要求

第四節(jié)　操作步驟

第五節(jié)　項目小結(jié)

第六節(jié)　課后訓(xùn)練

參考文獻

后 記

本書的特色和創(chuàng)新點在于：突破了以往以“學(xué)科制”教學(xué)模式為主的教學(xué)方法和課程建設(shè)思路，探尋一條具有“職業(yè)教育”特色、以“厚基礎(chǔ)、強能力”“工學(xué)結(jié)合、學(xué)做一體”為指導(dǎo)思想的教學(xué)和課程組織形式。

1. 教材結(jié)構(gòu)按照項目縱向排列——加強教學(xué)針對性和連貫性：

本書編寫依據(jù)企業(yè)設(shè)計實踐流程，聘請企業(yè)人員參與編寫，一改傳統(tǒng)學(xué)科制教育中課程設(shè)置按照知識點的排列為依據(jù)的方法，而采用以項目的分類與性質(zhì)作為課程排列的依據(jù)，按照不同性質(zhì)的標志類型設(shè)置出不同的標志設(shè)計項目，以真實的標志設(shè)計案例作為課程結(jié)構(gòu)的主干，使學(xué)生能夠把所學(xué)知識靈活地應(yīng)用于實際，創(chuàng)造性地解決實際問題。

2. 基礎(chǔ)知識點靈活、巧妙的融入項目——加強教學(xué)的豐富性和完整性：

本書的內(nèi)容并不僅僅是與項目相關(guān)的方法、流程等等，同時包含學(xué)生未來職業(yè)活動所需的最基本、最常用的理論知識。在這里我們將基礎(chǔ)知識點分類、分重點編入各個實踐項目的章節(jié)之中，在實踐中具體的演練，這樣使知識點與知識點之間的連接更加緊密，使學(xué)習(xí)者對于知識點之間的關(guān)系一目了然。

3. 注重基礎(chǔ)與專業(yè)、理論與實踐的辯證關(guān)系——拓展教學(xué)的深度和廣度：

教材的編寫注重在知識點與項目之間的有機穿插、組合，有意識、有目標的選擇知識點與知識點的合理搭配，選擇不同的知識點應(yīng)該出現(xiàn)在什么樣的項目中。

本教材及教輔材料、制作的電子課件均經(jīng)歷了3年的研究與實踐，反復(fù)討論、反復(fù)修改，較為成熟，受到同行專家的好評，得到了廣泛的認可：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、全國著名標志設(shè)計專家陳楠先生為本書專業(yè)序言，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、著名藝術(shù)家王培波先生為本書撰寫鑒定材料。

教材于2010年8月由北京大學(xué)出版社出版發(fā)行，短短1年時間，已經(jīng)被多所本科及高職藝術(shù)設(shè)計院校使用，并將準備再版。使用該教材的標志設(shè)計課程于2010年3月被推薦參加全國高職高專藝術(shù)設(shè)計類精品課程交流，引起很大反響，帶動了學(xué)院的廣告設(shè)計與制作專業(yè)的教學(xué)改革，并為專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革奠定了堅實基礎(chǔ)。

本教材以“項目導(dǎo)向、學(xué)做一體”為原則，緊密結(jié)合高職高專實際情況，在課程體系、教學(xué)內(nèi)容、教材建設(shè)和教學(xué)方法與手段等方面進行了全方位、大力度的創(chuàng)造性改革，對標志設(shè)計現(xiàn)有課程體系整體結(jié)構(gòu)進行了優(yōu)化，形成了一種反映時代要求的全新課程體系。積極采用計算機輔助教學(xué)手段，開發(fā)了多媒體教學(xué)課件，形成了鮮明特色。成果具有獨創(chuàng)性、新穎性、實用性，對其他相關(guān)專業(yè)的改革具有重要的借鑒和示范作用。2100433B

導(dǎo)言／1

第一章 標志概述／1

第一節(jié) 標志的定義／2

第二節(jié) 標志的起源與發(fā)展／2

第三節(jié) 標志的類型／4

第四節(jié) 標志的功能／7

第五節(jié) 現(xiàn)代標志設(shè)計的時代風(fēng)格與發(fā)展趨勢／9

第二章 標志設(shè)計技法／15

第一節(jié) 標志設(shè)計的基本原則／16

第二節(jié) 標志設(shè)計的表現(xiàn)形式／18

第三節(jié) 標志設(shè)計的素材來源／26

第四節(jié) 標志設(shè)計的構(gòu)成形式／28

第三章 標志設(shè)計程序／35

第一節(jié) 市場調(diào)查與設(shè)計定位／36

第二節(jié) 設(shè)計構(gòu)思與草圖／36

第三節(jié) 設(shè)計深化／41

第四節(jié) 正稿與后期制作／43

第四章 標志創(chuàng)意設(shè)計實例／47

第五章 作品欣賞／53

附錄：與標志設(shè)計相關(guān)的法規(guī)／64

參考書目／67

后記／682100433B

書名：AutoCAD機械應(yīng)用教程（2010中文版）叢書：AutoCAD工程應(yīng)用精解叢書

出版社：機械工業(yè)出版社

作者：詹友剛 主編

出版時間：2010年8月第2版第1次印刷

標準書號：ISBN 978-7-111-31195-9

ISBN 978-7-89451-597-1（光盤）

定價：49.80元（含1CD）

前言

目錄

第一章概述

1標志設(shè)計的定義

1.1概述

12標志設(shè)計的定義

2標志的分類與相關(guān)法律、法規(guī)

3標志的功能與作用

3.1信息傳達

32打造形象

3.3信譽保證

3.4裝飾美化

4標志設(shè)計評價

5標志設(shè)計的風(fēng)格趨向

6標志設(shè)計與文化

第二章標志的歷史

1中國標志的歷史

1.1中國古代的標志

1.2中國近現(xiàn)代的標志

2外國標志的歷史

2.1外國古代的標志

2.2外國近現(xiàn)代的標志

第三章標志設(shè)計方法

1標志設(shè)計流程解析

1.1調(diào)研與分析

1.2設(shè)計理念確定

1.3設(shè)計方案的推敲

1.4設(shè)計反饋和修正

2標志設(shè)計原則

2.1識別性原則

2.2時代性原則

2.3延展性原則

2.4守法原則

3標志設(shè)計常用設(shè)計方法

3.1圖底反轉(zhuǎn)

32共用形

3.3圖形標志

3.3.1抽象圖形標志

3.3.2具象圖形標志

3.4文字標志

3.4.1漢字標志

3.4.2拉丁字母標志

3.4.3其他文字標志

3.5圖形文字綜合標志

3.6標志與視覺識別系統(tǒng)

3.6.1系列標志

3.6.2標志與環(huán)境

3.6.3標志與吉祥物

第四章標志色彩

1色彩聯(lián)想與禁忌

2色彩的數(shù)字化采集

2.1御苑閣酒店標志色彩規(guī)范

2.2巴音浩日媧酒店標志色彩規(guī)范

3色彩應(yīng)用管理——坐標分析

4標志色彩應(yīng)用管理2100433B